Marketing strategies of textile companies: the case of selected

Tests  
Case study tactics  
Phases of the research 
in which the tactic 
occurs 
Construct 
validity  
- use of multiple sources of 
evidence 
- establish chain of evidences 
 
Data collection 
 
Data collection  
 
Internal validity
 
-do pattern matching  
-do explanation building 
-address rival explanation 
-Use logic models 
Data collection  
Data collection  
Data collection  
Data collection  
External validity   -Use theory in single case 
studies 
-Use replication logic in 
multiple case studies 
Research design 
Research design 
Reliability  
-Use case study protocol 
-Develop case study database 
Data collection 
Data collection 
Table 3: Validity and reliability considerations                            Source: Yin (2009) 
4.11.1Construct Validity  
Construct  validity  involves  relating  an  instrument  to  a  general  theoretical 
framework  in  order  to  determine  whether  an  instrument  is  related  to  the 
conceptual  assumptions  that  are  used  (Nachmias  &  Nachmias,  1992).  In 
this  regard,  Yin  (2009)  proposes  two  major  tactics  to  increase  construct 
validity when doing case studies.  
 

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These  tactics  are  the  use  of  multiple  sources  of  evidence  and  establishing 
chain of evidences during data collection. Hence, to maintain the first tactic 
of meeting construct validity, the researcher used nine textile firms as cases 
and  hence  this  tactic  was  well  met  by  default.  The  assumption  of  using 
multiple cases in ensuring construct validity is that when multiple cases are 
used  in  a  research,  the  probability  that  the  instrument  will  be  related  to 
theory  or  concept  will  be  higher  and  hence  it  measures  what  it  claims  to 
measure. 
 
The  researcher  also  used  both  documented  reports  and  primary  data  for 
triangulation. Finally, after the draft report write up, backward checking for 
accuracy  from  documents  and  interview  transcription  was  made  to  ensure 
that  factual  information  and  quotations  were  correct.  Thus,  the  second 
tactic too was well met.