Marketing strategies of textile companies: the case of selected

Table 2: Quality assurance of the report 
            Source: own proposition for this study 
 
4.11 Methodological Considerations 
The  issue  of  methodological  consideration  refers  to  the  validity  and 
reliability for a research. The rationale for examining and assessing research 
measures  of  validity  and  reliability  is  that  the  research  measures  must  be 
valid  and  reliable  (Creswell  &  Plano,  2009;  Sekaran,  2000;  Chisnall,  2001; 
Churchill, 1999) in order for the findings to be considered trustworthy and 
the implications from it to be applied in a studied type condition. Validity in 
this context is the degree to which a measure accurately measures what it is 
supposed to measure. Reliability, on the other hand, is the degree to which 
the observed variable measures the true value and is error free (Hair et al, 
1998).  
 

---

  
127 
 
However, the nature of the research design needs to be considered in order 
to  employ  the  appropriate  validity  and  reliability  technique  as  each  design 
can also demand specific methods and strategy. Accordingly, the researcher 
applied the methodological considerations for case study as proposed by Yin 
(2009).