Marketing strategies of textile companies: the case of selected

4.11.3 External Validity  
External  validity  in  the  study  design  deals  with  the  challenge  of  knowing 
whether  a  study‘s  findings  can  be  generalized  beyond  the  immediate 
investigation  or  research  efforts,  (Yin,  2003,  2009).  However,  the 
generalization  in  case  study  is  about  theoretical  propositions  not  about 
populations  (Cassell  &  Symon,  2004)  and  increasing  the  cases  and 

---

  
130 
 
specifying  the  situations  under  which  findings  may  apply  to  other  cases 
increases  external  validity  (Yin,  2003).  Hence,  the  researcher  used 
replication logic to increase the possibility of theoretical proposition through 
the use of multiple cases. Hence, it was developed based on the conceptual 
framework and enabled the analysis to treat all of the cases similarly. Such 
process enhanced the results applicability to textile firms of other developing 
countries given they are in similar business environments with the selected 
case firms in Ethiopia.