Marketing strategies of textile companies: the case of selected

 

---

  
122 
 
4.10.1 Within-Case Analysis 
Within-case analysis usually involves detailed case study write-ups for each 
case (Eisenhardt, 1989). For each case in this research, all semi-structured 
interviews  were  recorded  by  the  researcher,  who  also  took  detailed  notes 
during  the  in-depth  interviews.  The  transcribed  data  and  secondary  data 
(the marketing plans of the case companies and ETIDI export reports) were 
the  main  sources  used  to  constitute  the  case  study  findings.    Accordingly, 
all the data were examined within the context of the individual case study. 
Results  from    the   data    sources   were    compared   to    strengthen    validity  
and  utilize  individual-level  framework  as  recommended  by  Yin  (2003)  
for    each    of    the    case  studies.  To  this  end,  the  individual  case  analytical 
framework  was  developed  and  used  to  provide  a  consistent  format  for 
analysis of data for each of the case firms. Then, the data were examined for 
evidence    to    portray    a  comprehensive  description    of    the  marketing 
strategy  formulation  and  implementations  practices    and    patterns    of 
activity    in   individual    case  studies,  in effect  creating  an  audit  trail  of  the 
analysis  (Eisenhardt,  1989).  The  audit  trial  was  basically  made  through 
examining the evidence from the transcribed data with relevant quotes and 
evidence to portray a comprehensive description and patterns of marketing 
strategy practices and the marketing enabling environment.  
 
To  ensure  that  all  the  data  effectively  fitted  within  the  indentified  set  of 
constructs, verbatim sections of all the interview transcripts were extracted 
on a separate file and arranged according to those categories. Hence, such
 

---

  
123 
 
process  ensured  the  audit  trial  and  enhanced  assurance  that  no  collected 
data remained unanalyzed and at the same time serve as check and balance 
that all the data analyzed come from the data collected from their respective 
sources.