|
ВВЕДЕНИЕ
Долгосрочная цель создания, функционирования и развития предприятия любой формы собственности заключается в максимизации объема прибыли или «ценности предприятия», то есть той суммы денег, которую можно получить при продаже ее активов. Наиболее гибким и значимым инструментом коммерческой политики предприятия является цена. Именно цены определяют структуру производства, оказывают решающее воздействие на движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень до-сходности предприятия. Цены служат средством установления определенных отношений между компанией и покупателями и помогают созданию о ней определенных представлений, что может оказать влияние на ее последующее развитие. Они определяют рентабельность и прибыльность и, следовательно, жизнеспособность компании, являются существенным элементом, определяющим финансовую стабильность компании, и сильнейшим орудием в борьбе с конкурентами.
Цена и ценовая политика – один из важных элементов маркетинговой деятельности торгового предприятия. Именно поэтому разработке ценовой стратегии и цен должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства любой организации, желающей наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность на рынке, так как любой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно отражается на динамике продаж и рентабельности.
В современных условиях компании все шире осваивают и хорошо используют современные методы конкурентной борьбы с использованием Интернет-технологий и формируют потенциал выхода производимой продукции на мировые рынки. Среди факторов конкурентоспособности продукции цена остается одним из основных, а действенный механизм управления ценообразованием в организации позволяет проводить приемлемую ценовую политику.
При этом ценовая стратегия и тактика большой части организаций далеки от совершенства, отсутствует глубокий анализ и понимание потенциала компании в области ценообразования и использования ценовых детерминантов в конкуренции. Механизм ценообразования слабо используется как фактор эффективности организации, обеспечивающий надлежащий объем выручки от реализации продукции и прибыли.
Правильная методика установления цены, разумная ценовая тактика, последовательная реализация обновленной ценовой стратегии составляют необходимые компоненты успешной деятельности любой коммерческой организации в жестких условиях рынка.
Актуальность выбранной темы определяется усложнением рыночных условий и обострением конкурентной борьбы на внутреннем рынке, а также расширяющимся выходом на мировые рынки. В результате очень важно для любой организации осваивать методы эффективной ценовой политики в передовых, высокотехнологичных отраслях промышленного производства. Также, решения, принимаемые руководством организации в области ценообразования, относятся к наиболее сложным и ответственным, поскольку они способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности, но и привести к банкротству. Кроме этого, ценовые решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров, конкурентов, многие из которых сложно предвидеть и, соответственно, оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их проявления.
Цель курсового проекта – на основе оценки ценовой политики открытое акционерное общество Белорусский автомобильный завод (далее – ОАО «БЕЛАЗ») и разработать мероприятия по ее совершенствованию.
Цель проекта обусловила постановку решения следующих задач:
изучение ценовой политики и ее влияния на эффективность деятельности организации в условиях рынка;
исследование влияния сети Интернет на ценовую политику организации;
анализ результатов деятельности ОАО «БЕЛАЗ» и его ценовой политики на рынке;
Объектом исследования является маркетинговая деятельность
ОАО «БЕЛАЗ».
Предмет исследования – влияние сети Интернет на ценовую политику ОАО «БЕЛАЗ» на внешнем рынке.
При написании курсового проекта были использованы такие методы исследования, как анализ научной литературы, изучение опыта работы других предприятий данной отрасли, сравнительный анализ.
Информационной базой написания курсового проекта является бухгалтерская отчетность ОАО «БЕЛАЗ» за 2020-2021 года.
ГЛАВА 1
Do'stlaringiz bilan baham: |
