Курс лекций Москва 2021 Аузан А. А

ДИАГНОСТИКА
NB! Чем больше альтернативных методов используется, тем точнее результат 
(см. лекцию 2)
АНАЛИЗ КУЛЬТУРНЫХ ХАРАКТЕРИСТИК
ИНСТИТУЦИОНАЛЬНОЕ ПРОЕКТИРОВАНИЕ
барьер/
ресурс/
нейтральный 
фактор
Проектирование
институтов, исполь-
зующих преимуще-
ства, обусловленные 
культурой
соотношение 
с формальными 
правилами
Гармонизация
существующих фор-
мальных и нефор-
мальных институтов, 
культуры
Определение проблем и преимуществ, обусловленных культурой
особенности 
взаимодействия 
представителей 
разных культур
возможность 
изменения 
культурных 
характеристик
Проектирование 
изменений 
культуры
Рисунок 8.2. 
Методика использования культуры в прикладных исследованиях
Источник: 
составлено авторами.
В зависимости от разных задач (стоящих на микро- или макроуров-
не) могут применяться отдельные элементы данной схемы.
1 
Gokmen G., Nikishina E., Vézina P. L. (2018). Ethnic minorities and trade: The Soviet 
Union as a natural experiment. 
The World Economy
, 
41
(7), 1888–1902.
Влияние культуры на экономику... 
149

---

150
Лекция 8
На первом этапе проводится диагностика социокультурных особенно-
стей компании, страны или региона. Для этого может использоваться анализ 
имеющихся кейсов, социологические или статистические данные, данные 
методик социокультурных измерений или специально спроектированный 
социологический опрос, направленный на сбор данных, которые необходи-
мы в каждом конкретном случае. Причем важно учитывать, что, поскольку 
все методики несовершенны и имеют свои особенности, чем больше раз-
личных методов задействуется, тем точнее полученные результаты.
На втором шаге следует произвести анализ культурных характери-
стик. Во-первых, для каждой характеристики важно определить, какая 
модель поведения из нее следует, является ли эта характеристика барь-
ером, ресурсом или нейтральным фактором по отношению к рассма-
триваемой проблеме. Во-вторых, необходимо проанализировать, как 
соотносится норма, следующая из данной культурной характеристики, 
с моделью поведения, предписываемой существующими формальными 
правилами. В случае если их действие разнонаправлено, это означает 
необходимость более пристального внимания к соотношению этих пра-
вил и поиска возможностей снять это противоречие. В-третьих, в случае 
если в сообществе выявлено культурное разнообразие по данной харак-
теристике, важно понять возможные точки конфликта при взаимодей-
ствии людей, принадлежащих к разным культурам, чтобы определить 
возможные способы его смягчения и устранения. В-четвертых, если пе-
ред исследователем стоит хотя бы среднесрочная задача (от трех-пяти 
лет), перспективен анализ неблагоприятных культурных характеристик 
на предмет возможности их изменения и корректировки.
При определении возможностей использования культуры в эконо-
мике важное значение имеет соотношение культуры с существующими 
формальными институтами (т.е. институтами со специализированными 
гарантами, обеспечивающими контроль за соблюдением правил)
1
.
Поскольку и культура, и формальный институт предписывают определен-
ное поведение человека, которое будет следовать или из ценностей и уста-
новок, или из формального правила, важно учитывать, как эти типы поведе-
ния соотносятся между собой. И тут возможны три случая.