Курс лекций Для направления

Пример 8.1. Определить стоимость бренда, если известна сле­дующая информация. Цена товара, продаваемого под маркой опре­деленного бренда, составляет 50 руб., а цена продаваемого анало­гичного товара, не имеющего бренда, — 30 руб. Прогнозируемый объем продаж товара в течение определенного периода равен 150 000 шт. Расходы на один экземпляр товара, связанные с под­держанием и продвижением бренда в течение того же периода, со­ставили 8 руб.
Решение
С_б = (50 - 30) • 150 000 - 8 • 150 000 = 1 800 000 руб.
Пример 8.2. Определить стоимость бренда, если имеется сле­дующая информация. Пусть фирма, реализующая товар «Б», для поддержания и продвижения на целевом рынке бренда провела в те­чение года рекламную кампанию стоимостью в 0,8 млн руб., что обеспечило рост объема продаж товара «Б» с 15% до 30%. При этом целевой рынок, на котором продаются товары, аналогичные товару «Б», оценивается в 50 млн руб.
Решение
Стоимость бренда составит:
С_б = (0,3 - 0,15) • 50 - 0,8 = 6,7 млн руб.
Пример 8.3. По данным аналитиков, корпорация «Sony» продала на территории России и СНГ от 36 до 50 тысяч мониторов (офици­альных данных обнародовано не было). Средневзвешенная цена мо­нитора Sony — примерно 670 долл. Разница в цене между монитором Sony и аналогичным изделием под другой маркой составляет 20% [http://marketing.spb.ru].
Решение
Стоимость бренда мониторов Sony на территории России и стран бывшего СНГ составила:
Первая ситуация: С_б = 36 000 • 670 • 0,2 = 4 824 000 долл.
Вторая ситуация: С_б = 50 000 • 670 • 0,2 = 6 700 000 долл.
В среднем стоимость бренда составит 5 762 000 долл.
Пример 8.4. Определить стоимость бренда, если известна сле­дующая информация. Пусть фирма, реализующая при прочих неиз­менных условиях товар после проведения рекламной кампании, су­мела увеличить объем продаж с 10% до 25%. При этом целевой ры­нок данного товара оценивается в 50 млн руб.
Решение
(0,25 - 0,1) • 50 = 7,5 млн руб.