Курс лекций Для направления

С_б = (Ц_б - Ц_нб) • О_б,

Где: Сб — стоимость бренда;

Цб — цена товара, продаваемого под маркой определенного бренда;
Ц_Нб — цена продаваемого аналогичного товара, не имеющего бренда (небрендированного товара);
Об — количество реализованного брендированного товара (или прогно­зируемый объем продаж) в течение определенного периода (на­пример, года).
С помощью данного метода можно сравнительно быстро получить приближенную оценку стоимости бренда. Потребность в нем может возникнуть при подписании на определенной территории договора франчайзинга или при получении эксклюзивного права на продажу того или иного маркированного товара.
Существенными недостатками рассматриваемого метода явля­ются те, что, во-первых, найти аналогичный товар без бренда ма­ловероятно или весьма затруднительно; во-вторых, в подавляю­щем большинстве случаев товар несет на себе марку производителя; в-третьих, игнорирование в расчетах дефлированных цен (т.е. учи­тывающих и темпы инфляции, и уровни рисков вложений денеж­ных средств в формируемые и продвигаемые бренды) на товары; в-четвертых, неучет переменного характера цен на товар в течение года (тем более на протяжении жизненного цикла существования бренда); в-пятых, наличие вариации цен в разных регионах, сезон­ные изменения.
Данный метод не пригоден для случая определения стоимости бренда за весь период жизненного цикла товара, поскольку вслед­ствие имеющей место инфляции ценность денег во времени не ос­тается постоянной. Следовательно, для учета фактора инфляции и уровня риска использования (эксплуатации) бренда необходимо применять процедуру дисконтирования денежных потоков, что не предусмотрено этим методом. Кроме того, в приведенной выше фор­муле не учитываются расходы денежных средств, направляемые на поддержание и продвижение бренда (например, в течение рассмат­риваемого года).
Если учесть расходы, связанные с поддержанием и продвижени­ем на рынке бренда, то приведенная формула примет такой вид:
С_б = (Цб - Ц_нб) • О_б - 3 • О_б,

где : 3 — расходы на один экземпляр товара, связанные с поддержанием и про­движением бренда в течение данного года.