‘£b e k is t 0n respublikasi oliy va ‘rta maxsus ta’lim vazirligi kamilova firuza kuchkarovna kamilov zafarjon kamolovich xalqaro turizm bozori

10.3. Kommunikatsiya majmuasi tuzilishini ta ’minlash
Kommunikatsion strategiyani ishlab chiqishning keyingi bosqichi
— kommunikatsiya majmuasi tuzilm asini tanlash. U lar tashkilotning 
k o m m u n ik atsio n m ajm ua tu zilm asin i h a ra k a tla n tiru v c h i a lo h id a 
elem entlar birikmasini ifodalaydi. Juda kam hollarda kom m unikatsiya- 
ning faqatgina bitta unsuridan foydalaniladi. Ko‘p hollarda firm a ular­
ning eng ko‘p samarali birikm asini q o ‘llashga harakat qiladi. Buning 
uchun birinchi navbatda, har bir unsum ing kuchli va kuchsiz to m o n - 
larini aniqlash kerak, chunki bu orqali har bir unsurdan nim ani kutish 
mum kinligini bilish kerak.
Reklamaning afzalliklari:
1. Geografik jihatdan katta bozorni jalb qiladi.
2. Iste’molchiga firma va uning m ahsuloti haqida axborot yetkazib 
beradi.

---

3. Tashkilot tom onidan nazorat qilinadi.
4 .
Kommunikatsiyaning boshqa unsurlari bilan yaxshi birika oladi 
va yuqori samaradorlikni oshiradi.
5. Birgina o ‘sha hudud uchun qayta takrorlanishi mum kin.
6. Vaqt o ‘tishi bilan shaklini o ‘zgartirishi mumkin.
7. Firm a va m ahsulotning samarali taqdim otini ta ’minlaydi.
8. Bitta mijozga m o ‘ljallangan kichik reklama xarajatlari mavjud 
bo‘ladi.
Reklamaning kamchiliklari:
1. Mijoz bilan suhbat o'tkazishga qodir emas.
2. Reklamani standartlashganligi uchun har bir iste’molchiga yetar- 
licha e ’tibor berilmaydi.
3. U keraksiz hududlarga ham qaratilgan b o ‘ladi.
4.
K atta xarajatlar talab qiladi.
Shaxsiy savdoning afzalliklari:
1. M ijoz bilan shaxsiy m unosabatni ta ’minlaydi va u bilan m uloqot 
o ‘tkazish qobiliyatiga ega.
2. Potensial iste’m olchi tom onidan javob harakatini vujudga kel- 
tiradi.
3. A lohida iste’m olchilar talabiga moslasha oladi.
4.
Foydasiz hududlar soni anchagina kamayadi.
5. Bozorning aniq segmentlariga tezda moslasha oladi.
6. D oim iy mijozlarini saqlab turadi.