8-mavzu. Tovar va tovar siyosati

Firma yangi tovarni ikki yo`l bilan qo`lga kiritadi: biri qo`shib olish orqali-butun bir kompaniyani, patentni yoki boshqa birovning tovarini ishlab chiqarish uchun litsenziyani sotib olish orqali. Boshqasi firmaning yangi tovarni ishlab chiqish urinishlari orqali amalga oshiriladi. . Ba`zan yangi tovarni ishlab chiqishga ketadigan xarajatlar kutilganidan ortib ketishi ham mumkin va ba`zida raqobatchilar unga qarshi kutilganidan ortiq kurashishi mumkin.

Yangi tovar ishlab chiqish

Firma ilmiy tadqiqotlari orqali haqiqiy tovar, tovarni takomillashtirish, tovar modifikasisyasi va yangi brendlarni ishlab chiqish tushuniladi

Yangi tovarlar iste`molchilar va ular xizmat qiluvchi marketologlar uchun muhimdir. Ular mijozlar hoyotiga yangi yechimlar va xilma-xillikni olib keladi va ular kompaniyalarning o`sishi uchun eng sosiy manbaa hisoblanadi. Bugunning jadal o`zgarayotgan muhitida, ko`plab kompaniyalar o`zlarining asosiy o`sishlarida yangi tovarlarga tayanadi. Maslan, so`nggi yillarda yangi tovarar “Apple”ni butunlay o`zgartirib yubordi. “iPhone” va “iPad”larni sotilishi kmpaniya daromadining 72 foizini shakllantirmoqda.

Innovatsiyalar juda qimmat va xatarli bo`lishi mumkin. Yangi tovarlar g`ayri oddiy vaziyatlarga duch keladi. Mutaxassislarning baholashicha, mavjud kompaniyalar tomonidan tanishtirilgan 67 foiz yangi tovarlar muvafaqqiyatsiz bo`lgan. Yangi kompaniyalar uchun, muvafaqqiyatsizlik ehtimoli 90 foizni tashkil etadi. Har yili, AQSh kompaniyalar yangi tovar muvafaqqiyatsizligi sababli 260 milliard dollar yo`qotishadi. Yuqori toifadagi rahabarlar marketing tadqiqotining samarasiz natijalariga qaramasdan o`zlariga yoqgan g`oyalarni joriy qilgan bo`lishlari ham mumkin. Ba`zan yangi tovarni ishlab chiqishga ketadigan xarajatlar kutilganidan ortib ketishi ham mumkin va ba`zida raqobatchilar unga qarshi kutilganidan ortiq kurashishi mumkin.

5.Yangi Tovarni Ishlab Chiqish Jarayoni

2-maqsad. Yangi tovar ishlab chiqish jrayonidagi bosqichlari va bu jarayonlarni boshqarishdagi mulohazalarni aniqlang va ularni ro`yhatini keltiring.