8-mavzu innovatsiyalarning sohalar bo`yicha turlari reja

2. Eksportni amalga oshirishda tarmoq marketingi.
Tarmoq marketingi bu - kompaniyaning mustaqil vakillari yoki distribyutorlar tomonidan mahsulot yoki xizmatlar haqida axborotni to‘g‘ridan-to‘g‘ri tarqatish bilan bog‘liq biznes. Tarmoq marketingining asosiy vazifasi maksimal sondagi odamlarni axborot bilan qamrab olish hisoblanadi. Tarmoq marketingining zamonaviyroq sanalgan MLM (Multi-Level Marketing) tushunchasi «Ko‘p tarmoqli marketing» sifatida izohlanadi. Tarmoq marketingida mahsulot yoki xizmatni tarqatishga juda ko‘p odam jalb qilinadi. Tarmoq marketingi sohasida faoliyat yuritadigan juda ko‘p kompaniyalar mavjud. Har qanday mahsulot yoki xizmat bugungi kunda tarmoq marketingi tizimi yordamida tarqatiladi⁶
Tarmoq marketingi to‘g‘ridan-to‘g‘ri sotuv usuli bilan chakana savdoning eng tarqalgan varianti. Tarmoq marketingi uchun tovar ishlab chiqaruvchi va sotuvchi o‘rtasida ulgurji savdo firmalari yo‘qligi xarakterli tovarning butun harakati yangi ustama narxlar yuzaga keltirmagan holda tarqatuvchilar tarmog‘ida ro‘y beradi. Keng tarmoqlangan tarqatuvchilar tarmog‘i vujudga keladi. Tovar ishlab chiqaruvchi kompaniya sotuv hajmini oshirganlik uchun qo‘shimcha chegirmalar taqdim etgan holda tarmoqning o‘sishini rag‘batlantiradi. Tarmoq marketingida qoidaga ko‘ra ommaviy axborot vositalarida reklama kampaniyalari o‘tkazilmaydi -sotuvchining o‘zi tovarni xaridorga taqdim etadi, tovar xususiyatlari haqida ma’lum qiladi, uning afzalliklarini namoyish etadi.
Tarmoq marketingi bu – tovar va xizmatlarni inson bilan insonning bevosita aloqaqilishidan foydalangan holda ishlab chiqaruvchidan iste’molchiga etkazib berish ko‘zda tutilgan tarmoq (ko‘p pog‘onali) korxona yaratishni nazarda tutadigan marketing konsepsiyasi. Tarmoq marketingi harakatlantiruvchi kuch sifatida amal kiladi.


3. Eksport tovarlarni brendlashni ahamiyati.
Brend mavjudligi va muvaffaqiyatli faoliyat ko‘rsatishining albatta qilinishi kerak bo‘lgan sharti umumiy firma uslubiga - korxona obrazining vizual va mazmuniy birligiga rioya qilish hisoblanadi. Firma uslubining elementlari quyidagilar hisoblanadi: mahsulot nomi, logotipi, tovar belgisi, xizmat ko‘rsatish belgisi, firma nomi, firma ranglari, korxona xodimlarning maxsus kiyimlari ranglari va uslubi, shuningdek, korxonaga tegishli bo‘lgan boshqa intellektual mulk ob’ektlari.
Brendlash tovar belgilarini bozorga ilgari surish tor ma’nosida poligrafiya usullari, shelkografiya, gul tikib bezash, bosma naqsh usullari,reklama, jumladan, ommaviy axborot vositalaridagi reklama yordamida amalga oshiriladi.
Brendni tovar, xizmat yoki kompaniya bilan bog‘liqravishda tasavvur qilinadigan kompleksli tushunishda bunday obraz shakllantirishning barcha jihatlarini hisobga olish muhim. Provayderishlab chiqaruvchi va iste’molchimijoz o‘rtasida kommunikatsiyalar jarayonida barcha sezgi organlari - ko‘rish, eshitish va harakatni his qilish organlari ishga tushadi. SHu sababli, brendlashga to‘laqonli kompleksli yondashuvda shuningdek, firma ovoz bilan rasmiylashtirishi (musiqiy logotip, firma oxangi), kinestetik rasmiylashtirish (aroma-imzo. aroma-marketing, va shunga o‘xshash muqobil marketingshakllari) haqida gapiriladi.
Samarali brendlash uchun brenddan o‘rin olgan barcha tasavvurlar va tavsifnomalar kompleksini etkazadigan personaj tobora ko‘prok foydalanilmoqda. Personajdan foydalanish brend bilan muvaqqat darajada ham (reklama kampaniya), doimiy darajada ham (logotip va nom bilan birgalikda brendbukka kiritilgan) ishlashga imkon beradi. Personaj brend va uning tavsifnomalarini aks ettirilishi ham, iste’molchini aks ettirishi va shu tariqa uning kutilayotgan iste’mol reaksiyalari va tasavvurlarini ko‘rsatishi ham mumkin.
Brending bu – uzoq davr davomida savdo markasi yoki markasiz mahsulotning uni yakuniy iste’molchi uchun yanada jalb etuvchan qiladigan qo‘shilgan qiymati, emotsional yoki oqilona “belgisini” yaratish orqali brend imidjini shakllantirish jarayonidir⁷.
Brending quyidagicha ta’riflanadi: xaridor ongida tovar obrazini yaratish, tovar belgisi obrazining nufuzi, sifati, mashhurligi va jalb etuvchanligini qo‘llab-quvvatlash,belgilangan tovar markasiga nisbatan uzoq muddatli xaridorlar afzal ko‘rishini shakllantirishdir.