6-Mavzu: Brend strategiyasi. Reja

Brend strategiyasini ishlab chiqish bosqichlari
Brend strategiyasini ishlab chiqish bir nechta majburiy bosqichlarni o'z ichiga oladi, ularni taxminan uchta blokga bo'lish mumkin. Birinchisi - Audit, bu bosqichda brend strategiyasini yanada rivojlantirish uchun ishonchli asos yaratadigan bozor, raqobatchilar, miqdoriy va sifatli marketing tadqiqotlari tahlil qilinadi. Ikkinchisi – gipoteza (Gipoteza (yunoncha: hypothesis — asos, taxmin) — hodisalarning qonuniy (sababli) bogʻlanishi toʻgʻrisidagi taxminan mulohaza, faraz. Gipoteza ilmiy bilishni rivojlantirish uchun asos boʻladi.) larni shakllantirish, bu bosqichda olingan ma'lumotlar asosida iste'molchi uchun noyob taklif shakllanadi, brendning qadriyatlari, vazifasi va qarashlari aniqlanadi, ratsional (ratsional. lot. rationalis — oqilona, aqlga muvofiq, toʻgʻri; maʼqul..) va emotsional (Emotsiya (frans. lot. — larzaga keltiraman, hayajonlantiraman) — odam va hayvonlarning tashqi va ichki qoʻzgʻatuvchilar taʼsiriga nisbatan subʼyektiv reaksiyalari. E. qoniqish yoki qoniqmaslik, quvonch, qoʻrquv va boshqalar shakllarda namoyon boʻladi) foyda kompleksi shakllanadi. Uchinchidan - amalga oshirish, ushbu bosqichda ishlab chiqilgan brend strategiyasi iste'molchiga qanday etkazilishi, qanday so'zlar va tasvirlardan foydalanilishi aniqlanadi.
Brend strategiyasini ishlab chiqish: Audit
Audit: bozor va raqobatchilar tahlili. Bozor kon'yunkturalari, hajmlari va bozorning asosiy segmentlari, to'g'ridan-to'g'ri va bilvosita raqobatchilar, ularning assortimentlari va strategiyalarini batafsil o'rganish. Xuddi shu bosqichda maqsadli auditoriya, uning muammolari, afzalliklari, so'rovlari, qaror qabul qilish usullari batafsil o'rganiladi. Bu tovar strategiyasini ishlab chiqishning muhim bosqichlaridan biridir, chunki aynan shu erda sizning tovar pozitsiyalash strategiyangizga qanchalik ob'ektiv, ishonchli va to'g'ri talqin qilingan ma'lumotlar asos bo'lishi aniqlanadi.
Mavjud mahsulot va ishlab chiqarish auditi. Agar tovar allaqachon bozorda bo'lsa, lekin turli sabablarga ko'ra bozor ulushini yo'qotishni boshlagan bo'lsa, eskirgan yoki auditoriyaning unga bo'lgan qiziqishi pasaygan bo'lsa, tovar strategiyasini qayta ko'rib chiqish, mahsulotning o'rnini o'zgartirish unga ikkinchi shamolni berishi mumkin. Samarali strategiya bilan sizning brendingiz nafaqat bozor ulushini qaytaribgina qolmay, balki butunlay yangi segmentda etakchiga aylanishi mumkin.