6-Mavzu: Brend strategiyasi. Reja

Nima uchun brend strategiyasi zarur:
1. Raqobatchilardan farq qilish
Brend strategiyasi kompaniyaga raqobatchilardan ajralib turishi uchun bozor kon'yunkturasini tahlil qilish va iste'molchilar e'tiborini jalb qilish uchun qiziqarli usullardan foydalanishga yordam beradi.
2. Mahsulotni "xom ashyo" dan "mening go'zalligim" ga aylantirish va iste'molchi uchun qiymatini oshirish
Strategiya ko'zga tashlanmaydigan mahsulotni qanday qilib brendga aylantirish mumkinligini tushunishga yordam beradi.Zamonaviy iste'molchining e'tiborini jalb qilish kerak. Buning uchun brend nafaqat yuqori sifatli, balki yorqin qadoqlari tufayli ham jozibali va sezilarli bo'lishi kerak.
3. Hissiy va ishonchli aloqani yaratish
Iste'molchi bilan brendning hissiy aloqasi bu element hisoblanadi, buning natijasida kompaniya mahsulotga mos keladigan va uni qarindoshlari va do'stlariga tavsiya qiladigan mijozni oladi. Brendlash xaridorlar bilan hissiy aloqani yaratganda, kompaniya pul jihatidan ko'proq qiymatga ega bo'ladi.
4. Bozor ulushini oshirish
Brend strategiyasi brend qaysi joyni egallashi kerakligini va bozor ulushini rivojlantirish va oshirish uchun qanday choralar ko'rish kerakligini tushunishga yordam beradi.
5. Brendni o'stirish va rivojlantirish
Kompaniyalar o'z mahsulotlaridan uzoqroq yashamoqda. Agar kompaniya faqat bitta mahsulot ishlab chiqaradigan bo'lsa, mahsulot sotib olishni to'xtatganda u yuqoladi. Brendni rivojlantirish strategiyasi moslashuvchanlikni ta'minlaydi va mahsulot turini kengaytirishni ta'minlaydi.


Brend yaratish strategiyasining xususiyatlari
Ko'pgina korxonalar va tashkilotlar kuchli brendning qadr-qimmatini tan olishadi, ammo ko'pchilik uni qurish va kelajakda rivojlantirish strategiyasini belgilamaydi.
Brendlash ulkan iste'mol bozorida sotiladigan mahsulotlar va xizmatlar uchun juda muhimdir. Disney, Tiffany yoki Starbucks kabi muvaffaqiyatli iste'molchilar brendlari haqida o'ylab ko'ring. Ehtimol, har bir brend nima ekanligini bilasiz. Endi siz ushbu kompaniyalardan biriga qarshi o'ynayotganingizni tasavvur qiling. Agar siz ularning bozorining sezilarli qismini egallab olishni istasangiz, kuchli brend strategiyasini ishlab chiqishni boshlashingiz kerak.
Muvaffaqiyatli strategiya pul bilan ifodalanadigan brendni yaratadi - mijozlar sizning kompaniyangiz mahsuloti uchun to'lashga tayyor bo'lgan pul miqdori. Masalan, Apple iPhone narxi 200 dollardan kam, xaridorlar brend uchun qo'shimcha 400 dollar to'laydilar.
Brend strategiyasini ishlab chiqish xatarlarni boshqarishni tashkil etishga yordam beradi: xatarlarni minimallashtirish bo'yicha choralar ko'rish va ularni oldini olish imkoniyatlari, shuningdek ularning oqibatlarini bartaraf etish choralarini tavsiflaydi.