6-Mavzu: Brend strategiyasi. Reja

Tovarlarga narxni shakllantirish strategiyasi.

Narx — bozor mexanizmining muhim tarkibiy unsurlaridan biri. U oʻzining vazifalari orqali barqaror iqtisodiyotning shakllanishi hamda samarali amal qilishiga, bozor muvozanatining taʼminlanishiga, milliy daromadning iqtisodiyot turli tarmoq va sohalari, xoʻjalik yurituvchi subʼektlari boʻyicha taqsimlanishiga, aholining ijtimoiy jihatdan himoya qilinishiga sharoit yaratadi. Shuningdek, u ishlab chiqaruvchilarni ragʻbatlantirib, sogʻlom raqobat muhitining yaratilishiga katta taʼsir koʻrsatadi.

Narxlash - bu mahsulot birligiga narx belgilash jarayoni.
Mahsulotlarga narx belgilashda esda tutish kerak bo'lgan yaxshi qoida - bu narx juda yuqori bo'lsa, xaridorlar mahsulotni sotib olishmaydi, lekin agar narx juda past bo'lsa, korxona xarajatlarni qoplay olmaydi.Ideal holda, mahsulot narxini belgilashdan oldin hamma narsani, shu jumladan iste'molchining tovar uchun to'lov qobiliyatini, bozor sharoitlarini, raqobatchilarning harakatlarini, ishlab chiqarish xarajatlarini va xom ashyoni hisobga olish kerak.Garchi narx va raqobatchilar muhim bo'lsa-da, ular narx strategiyasining markazida bo'lmasligi kerak. Eng yaxshi narx strategiyasi - bu foydani maksimal darajaga ko'tarishdir.
Narx strategiyasi
Qaysi narx strategiyasiga ustunlik berishini tushunish uchun ma'lum bir narxni belgilash maqsadini aniqlash kerak (tirik qolish (hayotiyligi), foydani ko'paytirish, sotishni ko'paytirish, bozorni egallash va hk). Bundan tashqari, har bir strategiyani amalga oshirish natijasida har bir narx darajasida sotish hajmini taxmin qilish kerak. Buning uchun marketing bo'limi savdo bozorini sifatli tahlil qilishi kerak.Narx strategiyasi - bozor narxini shakllantirishda kompaniya e'tiborini qaratadigan usullar to'plami. Bunday holda, asosiy jihatlar quyidagilardan iborat:
korxonaning real sharoitlarda ishlashini ta'minlash (uning hayotiyligi);
foydani ko'paytirishga intilish;bozor segmentini egallash va / yoki etakchilik mavqelarini o'rnatish.