1“Reklama psixologiyasi kursining predmeti va usullari

1“Reklama psixologiyasi " kursining predmeti va usullari

Reja

1. Reklama psixologiyasi " kursi predmeti

2. Reklama psixologiyasini o'rganish usullari

Asosiy tushunchalar: advertologiya, hujjatlarni tahlil qilish, so'rovnomalar, to'g'ri reklama, fokus-guruh usuli, ekspert baholash usuli, monitoring, kuzatish, so'rov, reklama, reklama faoliyati.

§ 1. “Reklama psixologiyasi” kursining predmeti va usullari

Reklama ildizlari qadimgi davrga to'g'ri keladi. Hatto qadimgi Yunonistonda reklama yozuvlar orqali toshlarga, metallarga, suyaklarga urilib, daraxtga kesilgan. Qadimgi Afina aholisi uchun mo'ljallangan reklama misoli: "shunday qilib, ko'zlar yonoqlari porlashi uchun, qizning go'zalligi uzoq vaqt saqlanib qolishi uchun oqilona ayol Eksliptosdan " 1 " dan oqilona narxlarda kosmetika sotib oladi . 1478 da bosma matbuot ixtirosidan so'ng Angliyada birinchi bo'lib paydo bo'ldi bosma reklama. Keyinchalik Edison va Steele "Thatler"gazetasini ishlab chiqarishni boshladi. Edison reklama tuzuvchilar uchun birinchi kengashni shakllantirdi matnlar: "reklamani yozishning ajoyib san'ati o'quvchining diqqatini jalb qilish uchun to'g'ri yondashuvni topishda yaxshi xabar nimani e'tiborga olmasligi yoki yo'qolishi mumkin bankrotlik uchun ogohlantirishlar ". Reklama faoliyati AQShda eng katta rivojlanishga erishdi.

Amerika reklamasining otasi B. Franklin. Uning" Gazette" 1729 yilda paydo bo'ldi, u eng katta va eng katta tirajga erishdi. o'sha davrda Amerikaning reklama nashrlarining hajmi. Agar biz mamlakatimizda reklama tarixini ko'rib chiqsak, u holda juda ziddiyatli. Bir tomondan, tovarlar haqidagi og'zaki (qichqiriq) ma'lumotni erta manbalarda topish mumkin, boshqa tomondan

- bosma reklama bozor munosabatlarining rivojlanishi bilan mumkin bo'ldi,

Rossiyada va hatto ilgari - birinchi nashrlardan birinchi yarmarkalar. Agar

Rossiyaning birinchi haftalik gazetasi "Sankt-Peterburg varaqalari» 1728 bilan muntazam ravishda chiqib keta boshlaydi, keyin Rossiyaning birinchi reklama agentligi – "Metzel va K savdo uyi" reklama idorasi tashkil etilgan 1870 yilda Moskva va "reklama to'g'risida" gi birinchi qonun Rossiyada qabul qilindi. ushbu hujjatda reklama tartibga solish uchun mo'ljallangan faoliyat, reklama "har qanday shaklda tarqatilishi" deb ta'riflanadi. har qanday vositalar yordamida jismoniy yoki yuridik shaxs haqida ma'lumot, mahsulotlar, g'oyalar va tashabbuslar (reklama ma'lumotlari) noma'lum shaxslar doirasi uchun mo'ljallangan va shakllantirish yoki shakllantirish uchun mo'ljallangan ushbu jismoniy, yuridik shaxs, tovarlarga bo'lgan qiziqishni saqlab qolish, mahsulotlar va etkazib beruvchilarning lentasini yanada aniqroq qurish uchun boshlang'ich”.

Sovet davrida mamlakatimiz tarixida reklama bo'ldi asosan siyosiy. Biroq, 20-larda, nep davrida, savdo va xususiy kapitalni qayta tiklash orqali reklama keng tarqaldi keng tarqalgan. Uning yaratilishida taniqli shoirlar ishtirok etdi rassomlar, masalan, V. Mayakovskiy. Shakl bo'yicha. 1-bolalar uchun nipel reklama. Ko'pincha reklama xabarlari keraksiz edi, masalan, reklama shiori "Aeroflot o'z-o'zidan uchib ketadi", chunki o'sha paytda Aeroflot edi mamlakatdagi yagona havo vositasi. Reklama so'zlar ko'pincha sodda edi: "fuqarolar! Omonat pul saqlash kassa!", "Mosselpromda bo'lgani kabi boshqa hech bir joyda", "to'plangan-mashina sotib olindi".

"Reklama" atamasi lotin so'zidan kelib chiqadi " reklama» -"baland ovoz bilan baqiring"yoki" xabar bering". Biroq, A. Lebedev-Lyubimov yozganidek, "ingliz tilida "reklama" va "reklama" so'zlari ishlatiladi "reklama", shuningdek, "ad" ning qisqarishi ham to'g'ri bo'ladi Reklamachilar va jurnalistlar o'rtasida paydo bo'lgan argo deb hisoblash professional jargon sifatida va uning jarayonida tilda mustahkamlangan amaliy foydalanish. "Reklama" atamasi mazmuniga ko'ra yaqinroq "reklama" yoki "reklama faoliyati" so'zlarining ruscha ma'nosi va "reklama" atamasi muayyan reklama, mahsulotni anglatadi. reklama faoliyati, masalan, Billboard yoki gazetada reklama.

So'nggi paytlarda reklamani o'rganadigan ilmiy sohaga murojaat qilish ijtimoiy-iqtisodiy hodisa sifatida ba'zi mualliflar borgan sari ko'proq "advertologiya"atamasidan foydalaning. Bugungi kunda siz rus tilidagi tarjimani topishingiz mumkin. bu atama "advertologiya" (Lebedev — Lyubimov, 2000). Sohada birinchi ilmiy va amaliy psixologik tadqiqotlar reklama XIX-XX asrlarda boshlangan. Bugungi kunda reklama bo'yicha ko'plab adabiyotlar mavjud:

madaniy va falsafiy, ijtimoiy va marketing,

siyosiy va psixologik.

Ushbu asarlarning mualliflari qiziqish bildirmoqda ular taklif qilayotgan reklamaning turli jihatlari ta'riflar. Misol uchun, F. Kotler reklamalarni shaxsiy bo'lmagan shakllar deb ataydi pulli vositalar orqali amalga oshiriladigan aloqa aniq belgilangan manba bilan axborot tarqatish moliyalashtirish". O'tish: saytda harakatlanish, qidiruv M. Evans va B. Berman quyidagilarni taklif qiladi aniqlash: "reklama-shaxsiy bo'lmagan har qanday pullik shakli g'oyalar, tovarlar va xizmatlarni taqdim etish va targ'ib qilish homiy". fransuz olimi A. Dayan " reklama – bu pullik, bir tomonlama va shaxsiy bo'lmagan murojaat orqali amalga oshiriladi ommaviy axborot vositalari va boshqa aloqa turlari har qanday mahsulot, tovar, firma (ba'zi hollarda, nomzod, hukumat) ". Reklama nuqtai nazarini shakl sifatida topishingiz mumkin tovarlar va xizmatlar sifatini tarjima qilishga harakat qiladigan aloqa iste'molchining ehtiyojlari va istaklari tiliga oid fikrlar " . Amerika ta'rifi bilan Marketing uyushmalari, reklama " har qanday shakl g'oyalar, tovarlar yoki xizmatlarni shaxsiy bo'lmagan taqdim etish va targ'ib qilish "8" aniq belgilangan mijoz tomonidan to'lanadi. O'tish: Saytda Harakatlanish, Qidiruv Aaner, A. Dovud reklamalarni "shakllantirish" deb belgilaydi... potentsial qabul qiluvchilarning ijobiy idroklari»

E. A. Utkin, belgilaydi reklama ijobiy imidjning tijorat targ'iboti sifatida

korxona. I. Spiridonova reklamani yaratish sifatida belgilaydi kompaniyaning qulay qiyofasi va mahsulot. Reklama psixologiyasida taniqli mutaxassis A. Lebedev-Lyubimov reklama reklamadan alohida ko'rib chiqilmaydi, deb hisoblaydi uning fikriga ko'ra, " faqat biznes turi emas reklamachining iste'molchiga bir tomonlama vositachilik ta'siri mavjud. Bu muloqot, o'zaro ta'sirning murakkab shakli va odamlarning o'zaro ta'siri, natijada ular bir xil pul olishadi boshqa odamlar, vakillar bilan keyingi muloqot uchun malumot guruhlari deb ataladi, ya'ni ma'lum ma'noda reklama —bu aloqa uchun aloqa ".Zamonaviy mutaxassislar reklama ko'pincha elementni ko'rib chiqadi milliy madaniyat, uni shakllantirishning asosiy mexanizmlaridan biri. Zamonaviy reklamaning dolzarb muammolari xavfsizlik bilan bog'liq iste'molchilar uchun u oshiradi axborot ta'siri. Paydo bo'ldi yangi muddat - "to'g'ri reklama". E. Proninning fikriga ko'ra, to'g'ri reklama inson huquqlarini buzmaydi, ya'ni shaxsga zarar bermaydi, insonning mol-mulki va salomatligi, shu jumladan aqliy salomatlik ; tashkilotlar (masalan, raqobat qiluvchi firmalar) va individual ijtimoiy guruhlar (masalan, yosh yoki etnik) bu darajada tashkilotlar va guruhlar asosiy huquqlarga zid emas inson.

Reklama psixologiyasining asoschisi psixolog-funktsionalist hisoblanadi 1903 yilda tarixda birinchi marta nashr etgan Valter Gill Skott psixologiya ishi-reklama nazariyasi va amaliyoti‖, 1908 yilda esa kitob - Reklama psixologiyasi‖. Uning asarlaridan birida Wd Skott shunday deb ta'kidlaydi "reklamalarni dunyoning asab tizimi deb atash mumkin savdo ".

Reklamani ijtimoiy-psixologik hodisa sifatida o'rganamiz. Uchun reklama inson ruhiga qanday ta'sir qilishi biz uchun muhimdir, uni muayyan harakatlarga jalb qiladi, mahsulotlarni jozibador qiladi va xizmatlar. Shuning uchun, reklama ta'riflari xilma-xilligi orasida, biz bo'ladi quyidagilarga qiziqish.

1. Reklama-tovarlar va xizmatlar haqida ma'lumot berish, ya'ni.

ommaviy aloqa.

2. "Reklama-bu faoliyat turi yoki uning natijasi sifatida ishlab chiqarilgan

savdo yoki boshqa vazifalarni amalga oshirishni maqsad qilgan mahsulotlar

sanoat, xizmat ko'rsatish korxonalari va jamoat tashkilotlari tomonidan

ular tomonidan to'langan axborotni tarqatish

ommaviy yoki ommaviy ta'sirga ega bo'lish uchun

tanlangan reaktsiyaga sabab bo'lgan individual ong

iste'mol auditoriyasi ".

3. "Reklama faoliyati, birinchi navbatda, muloqot va

to'g'ridan-to'g'ri va bilvosita o'zaro ta'sirlar, ulardan biri

odamlar faoliyatining turlari va ayni paytda kuchli psixologik

ular o'rtasidagi ijtimoiy munosabatlarning regulyatori...manba sifatida

ta'siri ostida yuzaga keladigan ko'plab ijtimoiy aloqalar

muayyan ijtimoiy motivatsiya, xususan, "hirs" ning sabablari»,

"Prestige", "muvaffaqiyatga erishish", "mag'rurlik", " raqobat»,

"namoyish"," hokimiyatni taqlid qilish " va boshqalar 15 (3, 14).

Bugungi kunda reklama muayyan turga aylandi quyidagi maqsadlarga ega bo'lgan professional faoliyat (Lebedevga ko'ra-Lyubimov).

1. Ijobiy baho beradi va reklama ob'ektini ta'kidlaydi (kompaniya, shaxs, mahsulot, xizmat va boshqalar) shunga o'xshash (teng shunday qilib, unga e'tibor qaratib, muayyan modani yaratadi.

2. Reklama qilingan ob'ektni yuqori darajaga mos keladigan tarzda taqdim etadi standartlar (bu ob'ektni eng yaxshi namunalar bilan taqqoslashdir, bozorda mavjud).

3. Reklama qilingan ob'ektni eng yaxshi shaklda ifodalaydi, bunga sabab bo'ladi unga qiziqish (shu maqsadda ob'ektning tavsifi aniq ishlatilishi mumkin uning qadr-qimmatini abartma) " .

Reklama maqsadlariga qarab, uning vazifalari ham ajralib turadi:

• 
  axborot, talabning shakllanishi, kommunikativ,
  
• 
  ijtimoiy, ma'rifiy, tarbiyaviy-ta'limiy,
  
• 
  rivojlanish, vositachilik, ijodiy, ijtimoiy-madaniy.
  
• 
  Reklama turlari: axborot, tijorat, yashirin,
  
• 
  yoshlar, ijtimoiy, siyosiy, tasvir.