1“Reklama psixologiyasi kursining predmeti va usullari

§ 3. Xotira va uning reklama imidjini shakllantirishdagi o'rni

Reklama tasviri nafaqat shakllanishi, balki eslab qolishi kerak inson. Agar ma'lumot xotirada qolsa, bu sodir bo'ladi. Xotira (xotira) - " saqlash, saqlash va undan keyingi jarayonlar uning tajribasini shaxsning takrorlashi»

Tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, inson tezroq eslaydi, keyinchalik uning faoliyati bilan bog'liq bo'lgan narsalar kelajakka bog'liq uning vazifalari, shuningdek, shaxsning aniq ifodalangan narsalari qiziqish. Shuning uchun, eng samarali reklama odamlarning manfaatlari va rejalarini hisobga oladi. Har qanday psixologik nuqtai nazardan sotuvchi-bu odamlarga kelajakka qarashga imkon beruvchi shaxs ularni kelajakda mahsulot bilan bog'laydi.

Xotira turlari: - motor, hissiy, og'zaki-mantiqiy, hissiy (ingl., eshitish, Taktil ,olfaktor, dokunsal), majoziy, mexanik, mantiqiy, qisqa muddatli, uzoq muddatli, o'zboshimchalik bilan, majburiy emas. Ularning barchasi bir yoki bir nechta ishtirok etadilar reklama ma'lumotlarini qabul qilish va qayta ishlash jarayoni. Biroq, inson

u nafaqat eslab qoladi, balki ma'lumotni ham unutadi. Ma'lumotni unutishning sabablari takrorlanmasligi mumkin (o'chirish), yangi ma'lumotlar( aralashuv), kasallik (amneziya) va boshqalar. Reklama xabarini unutishning oldini olish uchun quyidagilar qo'llaniladi

axborotni yodlashning ayrim psixologik naqshlari:

* joylashgan yoki mavjud bo'lgan ma'lumotlarni yaxshiroq eslab qoling

matnning boshlanishi yoki oxirida (boshlang'ich ta'siri va oxirning ta'siri).

* reklama kerakli ta'sirga olib kelishi uchun u bo'lishi kerak

takrorlangan va qayta-qayta qabul qilingan.

Takrorlash uchun bezovtalanish tufayli rad etishga olib kelmaydi reklama, mutaxassislar rag'batlantirishning turli usullarini tavsiya qiladi reklamani eslab qolish. Misol uchun, R. I. Mokshantsev tavsiya qiladi:

reklama xabarlarini ritmik tashkil qilish, hazildan foydalaning, ular she'riy shakl ("hech narsa tasvir - hamma narsa uchun tashnalik"), assotsiativ sohalar, ayniqsa, kompaniyaning nomini uning profiliga bog'lashni eslab qolish uchun quyidagilarni o'z ichiga oladi reklama xabarlari taniqli belgilar va ramzlar. Reklama xabar, taniqli vizual yoki ijobiy ramziylikni o'z ichiga olgan og'zaki tasvir, xuddi shunday "xotira kaliti" ni oladi, bir xil mahsulot yoki xizmat foydasiga turli argumentlar raqobatini istisno qiladi, yagona mustahkam tuzilmani shakllantirish uchun davomiylikni kuzatish tanib olish. Agar reklama kampaniyasi davomida uning barcha tarkibiy qismlari bo'lsa bir-birlarini qo'llab-quvvatlash, asosiy g'oyani eslatib turish, keyin barcha reklama materiallar bir xil fikrni takroran takrorlash sifatida ishlaydi, reklama kampaniyasining yaxlitligi tamoyilini darajadagi darajada ta'minlash e'lon qilingan g'oyalar, shiorlar, dalillar va darajada behush hissiy tasvirlar, bu juda yaxshi ekanini hisobga oling matnning boshida yoki boshida joylashgan ma'lumotlar esga olinadi, yoki oxirida. Reklamaning yod olish davri uning tarkibidagi ijodkorlik (ijodkorlik darajasi) 1 dan 2 haftagacha o'zgarib turadi va bir necha yilgacha. Bu reklama o'rtasidagi interval, deb ishoniladi murojaatlar asta-sekin uzaytirilishi kerak, ammo 2 oydan oshmasligi kerak.