1 O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi samarqand iqtisodiyot va servis instituti

 
 

---

231 
9.1-jadval
Kommunikatsiya strategiyasining asosiy komponentlari 
Pozitsiyalashtirish 
[28,248-251] 
Korxona yoki uning tovari bozorda o‘z mavqeini saqlashi va 
doimiy ravishda moslashib borishi lozim
Raqobat afzalligi 
Korxona doimiy ravishda ma’lum parametrlar bo‘yicha 
raobat ustunligiga ega bo‘lishi lozim 
Raqobat 
Korxonaning raqobat kurashida ishtirok etishi uchun ma’lum 
parametrlarga ega bo‘lishi lozim 
Iste’molchilar
Bozordagi maqsadli segmentlar, potensial iste’molchilar, 
doimiy vositachilar va ta’minotchilar 
Yo‘nalishlar 
Raqobat ustunligini ta’minlash, pozitsiyalashtirishning 
ketma-ketligini va asosiy yo‘nalishini ko‘rsatadi 
Kommunikatsiya 
vositalari 
Strategiyani amalga oshirishda qo‘llaniladigan asosiy 
kommunikatsiya vositalarini belgilab beradi. 
Integratsiya 
Kommunikatsiya vositalarining majmuaviy qo‘llanilishi 
mumkinligini ko‘rsatadi 
Kommunikatsiya 
vositalarini qo‘llash 
ketma-ketligi 
Kommunikatsiya vositalari qanday tartibda qo‘llanilishi 
zarurligini ko‘rsatadi. Masalan, iste’molchilarga to‘g‘ridan-
to‘g‘ri pochta jo‘natmalari yuborilgandan so‘ng reklamani 
qo‘llash zarurmi? Sotish dasturi boshlanishidan oldin PRdan 
foydalanish maqsadga muvofiqmi? 
Vaqt ko‘lami 
Strategiya muayyan vaqt davomida qo‘llaniladi, shu bois u 
taktik va operatsion vazifalarga qaraganda ko‘proq vaqt talab 
etadi 
Maqsad 
Korxonaning umumiy maqsadi bilan muvofiq bo‘lishi kerak 
Marketing strategiyasi 
Korxonaning umumiy strategiyasi bilan muvofiq bo‘lishi 
kerak 
9.2-jadval
Kommunikatsiya strategiyasining asosiy mezonlari 
№ 
Strategiyaning