"Xameleon" restorani misolida korxonaning marketing faoliyatini tashkil etish. Reja

Marketing strategiyasi
- bu tashkiliy birlik o'z marketing muammolarini
hal qilishni kutadigan oqilona, mantiqiy qurilish. U maqsadli bozorlar, marketing
aralashmasi va marketing xarajatlari uchun maxsus strategiyalarni o'z ichiga oladi.
Marketing strategiyasi - bu kompaniya imkoniyatlarini bozor kon'yunkturasiga,
ya'ni ichki muhit - tashqi muhitga moslashtirish.
Strategiyani tanlashda quyidagi omillarni hisobga olish kerak:
*
korxona faoliyat ko'rsatayotgan bozorlarni segmentatsiyalash shunday
amalga oshirilishi kerakki, turli bozorlardagi segmentlar odatda reklama,
mahsulotni ilgari surish va boshqa marketing faoliyatiga bir xil munosabat bilan
tavsiflanadi;

---

`
Tojiyev X
*
optimal segmentni tanlash korxonani imkon qadar to'liq rahbarlik
bilan ta'minlash (etarli imkoniyatlar, qulay istiqbollar, minimal yoki hatto nol
raqobat, qondirilmagan ehtiyojlarni qondirish) asosida amalga oshirilishi kerak;
*
bozorga yangi mahsulot bilan kirish yo'li mahsulotning iste'mol
xususiyatlariga va bozor sig'imiga to'liq javob berishi, korxonaning sezgirligi va
uning obro'sini, shuningdek, mahsulotga bo'lgan ehtiyoj ko'lamini aks ettirishi
kerak;
*
potentsial xaridorga ta'sir ko'rsatadigan marketing vositalarini
tanlashda shuni esda tutish kerakki, narx tovarga e'tiborni jalb qiluvchi omil
sifatida boshqa omillar orasida muhimligi bo'yicha 3-o'rinni egallaydi;
*
uning uchun yangi mahsulot bilan bozorga kirish vaqtini sinchkovlik
bilan tanlash va reklamaga tayyorgarlik haqida unutmaslik kerak: agar kompaniya
uzoqni ko'zlagan maqsadlarni ko'zlamasa va bozordagi noqulay vaziyatda bozorga
kirishning ma'nosi yo'q. talabning tiklanish davrini oldindan ko'ra, xaridorlarni o'zi
uchun tayyorlamaydi.
Maqsadli bozorlar
. Marketing strategiyasi firma o'zining asosiy sa'y-
harakatlarini yo'naltiradigan bozor segmentlarini aniq nomlashi kerak. Bu
segmentlar bir-biridan imtiyozlar, javoblar va rentabellik jihatidan farq qiladi.
Firma energiya va harakatni ma'lum bir nuqtai nazardan eng yaxshi xizmat qila
oladigan segmentlarga qaratish uchun etarlicha aqlli bo'ladi. Tanlangan maqsadli
segmentlarning har biri uchun siz alohida marketing strategiyasini ishlab
chiqishingiz kerak.
Strategiya quyidagicha bo'lishi mumkin:
1.
yangi mahsulot bozoriga kirish;
2.
korxona tomonidan ishlab chiqarilgan mahsulotlar bozorini
rivojlantirish;
3.
mahsulot bozorini segmentatsiyalash (ya'ni, mahsulot xususiyatlariga
bo'lgan talablari va uning bahosi darajasiga sezgirligi bilan farq qiluvchi
xaridorlarning umumiy massasidan ularning alohida guruhlarini taqsimlash);

---

`
Tojiyev X
4.
yangi turdagi mahsulotlarni ishlab chiqish yoki yangi bozorlarni
egallash uchun mavjudlarini o'zgartirish (masalan, iste'molchilarning, shu
jumladan xorijiylarning maxsus talablarini qondirish uchun)
Bizning holatimizda marketing strategiyasi sifatida oxirgi 2 ballni tanlaymiz
(mahsulot bozorini segmentatsiyalash va mavjud mahsulotlarni modifikatsiya
qilish). Bu, birinchi navbatda, biz taklif qilayotgan mahsulot (xizmat) sifati va
narxiga qiziqqan iste'molchilarning ma'lum bir kontingentiga e'tibor qaratishimiz,
shuningdek, biz taomlar uchun mavjud retseptlarni o'zgartirishimiz, o'zimizdan
nimanidir qo'shishimiz bilan bog'liq. mehmonlarimizning didiga qarab
raqobatchilarning bir xil taomlaridan farq qiladi.