"Xameleon" restorani misolida korxonaning marketing faoliyatini tashkil etish. Reja

III BOB . MARKETINGNING SAMARALILIGI VA BUDJETI
3.1 Marketing byudjetini ishlab chiqish
Ushbu bobda biz birinchi oy va yil davomida "rag'batlantirish" uchun jami
qancha pul sarflaganimizni hisoblashimiz kerak.
1.
Keling, reklama byudjetini hisoblaylik.
Bizning holatda, birinchi oy davomida biz maqsadli auditoriyaning 20
foizini qamrab olishni kutmoqdamiz (biz qamrab olgan bozor 1 ming
iste'molchidan iborat deb hisoblaymiz). Maqsad 200 ta iste'molchiga (1000 x 20%)
erishishdir. Biz uchun beshta reklama aloqalarini ta'minlashga erishish optimal
bo'ladi. O'rtacha iste'molchi 5 ta reklama kontaktiga ega bo'lganligi sababli,
reklama beruvchi ularni (200 x 5) 1000 ta kontakt sotib olishini ta'minlashi kerak.
Bizga bir yarim ta'sir kuchiga ega bo'lgan aloqalar kerak (televidenie, mashhur
radio yoki mashhur gazeta va jurnallarda reklama orqali). Demak, sotib olingan
kontaktlarning taxminiy soni (1000 x 1,5) 1500 bo'lishi kerak. Agar berilgan ta'sir
kuchining bir kontakti o'rtacha 200 rublni tashkil qilsa. (to'liq sahifada yoyilgan
gazeta yoki jurnalda) va 600 rubl. (televidenieda, 20 sek video), keyin reklama
byudjeti o'rtacha 30 ming rubl bo'lishi kerak. 900 ming rublgacha (oyiga).
Buyurtma varaqalari (20 ming dona), har bir varaqaning narxi 20 rublni
tashkil qiladi.
Ushbu varaqalarni tarqatishga tayyor bo'lgan odamlarni (10 kishi) yollash
kerak. ish haqi - 1 soatlik ish uchun 200 rubl. Ish tartibi: yakshanbadan tashqari 5
kishi 8.00 dan 11.00 gacha va 5 kishi 17.00 dan 20.00 gacha.
Shunday qilib, biz har bir kishi kuniga 3 soat, haftada 6 kun (ya'ni, haftasiga
18 soat) ishlaydi. Bundan shuni aytishimiz mumkinki, ushbu harakatning butun
muddati davomida har bir xodim 36 soat ishlaydi.
2.
Veb-sayt yaratish uchun o'rtacha 1500 dollar sarflangan. Bundan
tashqari, oylik yangilanish taxminan 150 dollar turadi. Agar biz dollar kursini 25
rubl deb hisoblasak, unda yaratish 3750 rubl, yangilash - 375 rublni tashkil qiladi.

---

`
Tojiyev X
3.
Savdoni rag'batlantirish bo'yicha tadbirlar smetasi quyidagi tarzda
ishlab chiqilishi mumkin: aniq chora-tadbirlarni tanlash va ularning narxini
hisoblash.
Doimiy mijozlar uchun plastik kartalarga buyurtma berishingiz kerak.
O'rtacha har bir karta kamida 100 dona buyurtma berishda 6 dollar (150 rubl)
turadi. Biz kamida 200 ta bunday kartaga buyurtma berishimiz kerak.
Shuningdek, bosmaxonadan sodiq mijoz aksiyasi haqida to‘liq ma’lumotni
o‘z ichiga olgan plakatlarga buyurtma berish kerak. 1-afishaning narxi - $ 5 (125
rubl), kamida 50 dona buyurtma berishda. 50 ta plakatga buyurtma berish kerak.
Barcha stavkalarni bilib, biz marketing faoliyatining 1-oyi uchun xarajatlarni
taxmin qilishimiz mumkin.
No.
p.p.
Tadbir nomi
Ushbu tadbir uchun xarajatlar
miqdori, ming rubl.
bitta
Veb-sayt yaratish
3.75
2
"Doimiy mijoz" aksiyasi:
2.1. plastik kartalarga buyurtma berish
2.2. bosmaxonada afishaga buyurtma berish
o'ttiz
6.25
3
Bukletlarni tarqatish:
3.1. varaqalar buyurtma qilish
3.2. ikki haftalik ish natijalari bo'yicha ishchilarning ish haqi
3.2.1. 1-chi ishchi
3.2.2 10 ta ishchi
400
7.2
72
4
Bir oy davomida televizorda video yaratish va ishga
tushirish
900
5
Gazeta va jurnallarda reklama yaratish va joylashtirish
o'ttiz
JAMI:
1`442

---

`
Tojiyev X
Biz marketing faoliyatining birinchi oyi uchun minimal byudjet 1442 ming
rubl bo'lishi kerakligini ko'ramiz.
Endi keling, varaqalar tarqatish tadbirining takroriy o'tkazilishini hisobga
olgan holda va sodiq mijoz aksiyasini hisobga olmaganda, keyingi 11 oy uchun
byudjetni hisoblab chiqamiz.
Barcha kurslar dollar kursi yil davomida barqaror bo'lishi va ko'rsatilayotgan
xizmatlar uchun tariflar o'zgarmasligi kutilgan holda ko'rsatilgan.
No.
p.p.
Tadbir nomi
Ushbu tadbir uchun xarajatlar
miqdori, ming rubl.
bitta Oylik veb-sayt yangilanishi (12 oy davomida)
41,25 (11 oy x 3,75)
2
Bukletlarni tarqatish:
3.1. varaqalar buyurtma qilish
3.2. ikki haftalik ish natijalari bo'yicha ishchilarning ish haqi
3.2.1. 1-chi ishchi
3.2.2 10 ta ishchi
400
7.2
72
3
Bir oy davomida televizorda video suratga olish
9`900 (900 x 11 oy)
4
Gazeta va jurnallarda reklama joylashtirish
330 (30 x 11 oy)
JAMI:
10743.25
Endi biz 1 oy va keyingi 11 oy uchun xarajatlar miqdorini bilganimizdan
so'ng, yil uchun byudjetni hisoblashimiz mumkin: