"Xameleon" restorani misolida korxonaning marketing faoliyatini tashkil etish. Reja

2.3 TOVAR
Marketingda merchandayzing - bu tovarlarni to'g'ri vaqtda va mijozlarga eng
yuqori darajada xizmat ko'rsatish bilan savdo nuqtalariga yetkazib berishni
ta'minlaydigan tizim. Xorijiy mualliflar tovarlar harakatini rejalashtirish deganda
mahsulot yoki xizmatga egalik huquqini ishlab chiqaruvchidan iste'molchiga, shu
jumladan tashish, saqlash va tranzaktsiyalarni amalga oshirish bo'yicha jismoniy
harakat va o'tkazish bo'yicha tizimli qarorlar qabul qilish deb tushunadilar.
Merchandayzing talabni rag'batlantirish uchun kuchli vositadir.
Tarqatish tizimining samaradorligining o'lchovi kompaniya xarajatlarining
uning natijalariga nisbati hisoblanadi. Tarqatish tizimida erishiladigan asosiy natija
mijozlarga xizmat ko'rsatish darajasidir. Ushbu sifat ko'rsatkichi ko'plab omillarga
bog'liq: buyurtmani bajarish va etkazib berish tezligi, etkazib beriladigan
mahsulotlarning sifati, mijozlarga ehtiyot qismlarni o'rnatish, ta'mirlash va etkazib
berish bo'yicha turli xizmatlarni ko'rsatish. Xizmat ko'rsatishning sifat

---

`
Tojiyev X
ko'rsatkichlariga shuningdek quyidagilar kiradi: xaridorning iltimosiga binoan
tovarlarning turli partiyali jo'natmalarini ta'minlash; transportning oqilona turini
tanlash; transport turining optimal darajasini ta'minlash; zaxiralarning maqbul
darajasini ta'minlash va tovarlarni saqlash va saqlash uchun normal sharoitlarni
yaratish; tovarlarni taqsimlash bo'yicha xizmatlar ko'rsatiladigan zarur, oldindan
belgilangan narxlar darajasiga rioya qilish. Qayd etilgan omillarning hech biri o'z-
o'zidan hal qiluvchi emas, lekin ularning barchasi mijozlarga xizmat ko'rsatish
darajasiga u yoki bu darajada ta'sir qiladi.
Mahsulot taqsimotini rejalashtirish natijalari kompaniyaning marketing
dasturlariga va mahsulotni tarqatish kanallarini tanlashda to'g'ri qaror qabul
qilishga sezilarli ta'sir ko'rsatadi. Bu, o'z navbatida, kompaniya xarajatlariga ta'sir
qiladi. Tovar harakatini rejalashtirishning muhim xususiyati savdoni tashkil etish
shaklini to'g'ri belgilashdir. Bunday holda, siz tovarlarni tarqatish uchun to'g'ri
kanalni tanlashingiz kerak - to'g'ridan-to'g'ri yoki vositachi ishtirokida.
Mahsulotlarni to'g'ridan-to'g'ri iste'molchilarga to'g'ridan-to'g'ri etkazib
berishning afzalligi, agar etkazib beriladigan tovarlar miqdori etarlicha katta bo'lsa
va iste'mol bozori cheklangan hududda to'plangan bo'lsa, samarali bo'lishi mumkin.
Shu bilan birga, sotiladigan mahsulotlar maxsus xizmat turini talab qiladi yoki
savdo bozorlarida o'z omborlarining etarli tarmog'i bo'lishi kerak.
Aksariyat tovarlar eng yaxshi vositachilar orqali sotiladi. Tarqatish kanalini
tanlashda ham ma'lum mezonlar mavjud. Avvalo, iste'mol bozori hudud bilan
chegaralanib qolmaydi, balki butun hudud bo'ylab tarqalgan; yetkazib berish kichik