Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

реняямй Фполиптининг психологии всослйри ДИгТПНИ

хакида жуда жун тушунилиб, бир нарсага бориб такалади; шрифт зид куринишдами, зеб-забари бор-ми? Бу даражада жунлаштиригл-дизайнер олдида турган муаммо хакида хеч кдндай тасаввурга эга эмасликдан дарак беради.
Тасвир ва ёзув маъноси ман-тигининг бирлиги яхлитликнинг иккинчи белгиси, деб хисоблаш мумкин. Х,ар бир, хдтто энт тажри-басиз дизайнерга хам хазиломуз су-ратга «кувнок>> шрифт мое тушиши маълум. Хатто коидаларга хилоф равишда, матнни услуб жихатдан турли харфларда ёзиш, бир с^зда турли шрифтларни бирлаштириш мумкин ва х,-к. Бундан ташкдри, ранг-барангликни ифодалаш учун бу матн сузларининг тагига чизик,-ча тортиш мумкин. Бу энг оддий мисолдир. Шрифт тасвирнинт ус-луби ва маъносига мое булиши ке-рак. Тантанаворлик, байрамоналик, лириклик ёки кахрамонлик мавзуси шрифтда уз аксини топиши даркор. Бундай ишларда жадвални тугал-лаб, кейин унга шрифтни «ёпшн-тириш» ярамайди. Бу холларда шрифт хамиша «бегона» булади. Агар композиция муаллиф уйида икки цисмга булинган холда тасав-вур килинса, шунинг узиёк ёзув ва тасвирнинг озгина булса-да бир-биридан сунъий ажратилганлиги-ни пайкаш учун кифоя килади.
Шунинг учун тасвирий хамда ёзув унсурларидан ташкил топтан ком­позиция устида ишлаганда, пиши барча унсурлар буйича бир йула бошлаш ва давом эттириш керак. Ёзув билан тасвир бир мавжудот-нинг таркибий кисмлари эканлиги-ни хамиша ёдда сакламок, керак.
Тасвир ва шрифт тарихий буи-сунишда булиши шарт ва у ёки бу даврнинг услубига мое булиши ло-зим. Бу факат тарихий мавзуларга-гина эмас, балки хрзирги даврдаги-лардагига хам тааллуклидир. Чунки замонавиилик тарихдан ташкарида эмас. У бор-йуги узлуксиз тарихий жараённинг бир халкасидир. Ком-позицияда ёзув ва раемни кандай килиб тугри жойлаштириш керак? Албатта, раемнинг пластикасига мувофик равишда (яхлитликнинг биринчи белгиси). Чунки бирон та­рихий мавзудаги сурат турлича ба-жарилиши мумкин. Демак, шрифт хам раемга мое булиши керак.
У ёки бу тарихий шрифтни од-дийгина таъмирлаш билан чегара-ланиш тавсия килинмайди. Ком­позиция тарихий хусусиятга эга булса хам замонавийликка хизмат килиши ва замонавий тилда гапи-риши кераклигини назарда тутиш лозим. Яъни, ишда замонавиилик чизгилари уз аксини топиши дар­кор. Шрифт ва тасвир уйгунлигини таъминлашга хизмат килувчи яна

9 - Реклама ва дизайн

pblfW РЕКЛАМА «РЯОПНЯГШНШГ OClfKOnorUK flCOCrtflPU

бир белги мавжуд. У - композиция" куламининг яхлитлигидир. У ни-мадан иборат?
Дизайнер дархол (ишнинг даст-лабки боскичидаёк) композиция-да кайси бири - шрифт ёки тас-вир унсурлари устувор эканини, уларнинг узаро мутаносиблигини ва бу мутаносиблик кандай хис-туйгуларни ифодалашини яккол тасаввур кила олиши керак.
Шрифт ва тасвир яхлитлиги факат уларнинг микдорий мута-носиблиги билан чегараланмай-ди. Унсурларнинг ранглар билан тулднрилиш даражаси хам катта ахамиятга эга. Масалан, тасвир эскиз услубида перо билан бажарил-ган, унта танланган шрифт ёркин ва калин шаклда булса, бунда ёзув тас-вирдан усгун булиб колади, албатта.
Катыш ясси тасвирда хажмли (рельефли) шрифт, одагда, тасвир-нинг хажмсиз хусусиятига зид ке-либ колади ва у билан ковушмаЙди. Натижада композиция кисмларга сочилиб кетади. Умуман, хажмли шрифтга жуда эхтиёт булиш керак. Ичкм кснгликка эга фотостат учун бу «чукурлик» тасаввурини кучай-тириш ва бу билан мукаммалликка ургу бериш учун уз-у/зидан хажмли шрифт талаб этилаётгандек туюла-ди, холос.
Агар плакат хамда реклама санъ-атининг энг яхши намуналарини
куздан кечирсак, уларда фототас-вирлардан фойдаланилганда, текис шрифтдан (аксарият холларда) фой-даланишга харакат килинганлигини паикаш мумкин, Хар кандай компо­зиция тасвирий текислик хисобга олинган холда тузилади. Хажмли раем (ёки фотосурат) эса унинг та­саввур этилишини барбод килади. Текисликнинг бундам буртишини бартараф этиш максадида хажмли тасвирни текислик билан тенглаш-тирадиган бевосита ясси шрифтлар-дан фойдаланиш маъкул курилади.
Шрифтни тасвирий композиция-га киритиш куп учрайди. Лекин бу жуда осон вазифалардан эмас. Чун-ки шрифт - узига хос санъат. Би-ринчидан. у узида тасвирий эмас, балки шартли, рамзий хусусиятни англатади. Иккинчидан, шрифт-ли композиция факат оутунлигича курилмасдан, балки маълум тар-тибда, сатрма-сатр, тепадан пастга, чапдан унгга укилади. Хар бир ёзув маълум динамика ва гачиллшека эга, факат маконда эмас, балки таъ-бир жоиз булса, вактдахам ёйилган.
Буларнинг хаммаси шрифт ва тасвир композидиясини узига хос килади, уни декоратив ва тасвирий санъатнинг купгина турларидан ажратиб туради. Холбуки, бу санъ-атлар доимо тукнаш келадияар: шрифт, безак ва унсурлар тасвири яхлитликнинг таркибий кисмлари