Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

ЭЛИПШЙ ДПОИЙ ОН


ул.Мирабад25
ориентир: Grand Mir
тел: [phone],102"

6.2-расм. Болаларга мухаббат мавзусидаги реклама.

Маънавий ящшлик. Инсон на-факат уз оиласининг, балки бошка фаолияти, максади ва натижалари-га уз дахлдорлигини хис к^лишни истайдиган ижтимоий жамоалар
аъзоси хам хжобланади, Узини муайян жамоанинг тенг хукукли аъзолигига тентлаштириш инсон-га хавфсизлик, фаровонлик ва кулайлик хиссини беради. Маъ-

ренлямп «рволиптининг псикологии псослйри ^^НрГ*Ч?И

навий якинликка эришиш учун, инсон узини ижтимоий гурухга мансублигини билдириш тарзи-да харакат килади (ички тартибга буйсунади).
Жамоа тартибига оид мухим унсурларга куп х,олларда хатти-харакат, ташки куриниш, нутк (ёш компьютер мутахассислари-нинг сухбатини тинглаб куринг), дунёни тасаввур этиш унсурлари (кадриятлар хакида тасаввур), сиё-сий, диний ва бошка карашлар, муайян муомалада булиш, хордик чикариш жойлари ва х-К.ларга ташриф буюриш кирадд.
Мазкур эхтиёждан рекламада фойдаланишдаги максад - реклама кмлинаётган товарнинг юкорида санаб утилган белгиларга таал-луклилигини таъкидлашдан ибо-ратдир (Швейцария соатларининг рекламаси бунга ёркин мисол була олади).
Табиийки, бу каби рекла­ма инсоннинг у узи мансуб деб хисоблагандан нуфузлирок, экан-лигини ифода этмокчи булади. Содда килиб айтганда, корпора­ция президентининг турмушини ёритувчи реклама урта бутин ме-нежерита, урта бугин менежери хакидаги реклама кичик менежер-га мулжалланган булади ва х.к.
Хурматга э^тиеж (Respect). Хурматга сазовор булиш истаги
амалда хар бир шахсга хос. Инсон­нинг куп саъй-харакатлари хурмат козониш максадида амалга оши-рилади. Бошкаларнинг хурматини козониш учун шахсингизнинг энг афзал фазилатларини очиб беради-ган усулларни топиш зарур.
Жамиятда хурматга тааллукли кенг таркалган карашларни келти-рамиз:

377. 
     жозибадор ташки куриниш;
     
378. 
     гайриоддий кобилиятлар;
     
379. 
     нуфузли иш;
     
380. 
     «чиройли» хаёт кечириш им-конияти;
     

• хаёлий мукаммаллик ва х.к.
Бу эхтиеж рекламада товарни
сотиб олишнинг нуфузий фойда-сига ургу бериш оркали ифодала-нади. Аввалги мисолда товарни ха-рид килишдан асосий манфаат, му­айян доирата мансублик (маком) сифатида ифодаланганлиги келти-рилган булса, мазкур холда ман­фаат товардан фойдаланиш оркали атрофдагилардан устун булиш (ракибларни кувиб утиш) тарзида акс эттирилади.
Купинча бу усулдаги реклама-лардан спиртли ичимлик хамда тамаки ишлаб чикдрувчилар кенг фойдаланишади.
Узлигини намоён цилиш э%ти-ёжи. Х^аР бир инсон, калбининг тубида булса хам, узини бирор сохада истеъдодли, аклли ва кучли

РЕКЛАМА ФПОПШПШМНГ RCUXOflOfUK flCOCAOPU

деб хисоблайди. Уз имкониятдари-дан хдм муносиброк иш килишга интилиш игу сабабландир. Маз-кур мавзу рекламада куп, айникса бошка ижтимоий мавзулар билан уйгунликда кулланилади. Ушбу мавзудан келиб чикиб, реклама ки-линадиган товарларга истеъмол-чи уз салохиятини ошириш мак-садида харид килинадиган товар-ларни, масалан, чет тили курслари ёки мусика чолгу асбобларини кел-тириш мумкин.
Кизиктириш тахлили назария-ларидан бирининг кискача шархи кизиктириш куздан яширинган-лиги, уларни амалда бир-биридан ажратишнинг иложи йук. деган хулоса чикариш имконини беради. Бундан ташкари, хисоб асоси на-зарияси хатти-\аракат куп сонли ташки ва ички омиллардан иборат эканлигини, кизиктириш зса факат улардан бири эканлигини назарда гутади.