|
сйноот кояхонйлйрининг ренлймй Фйолийти
тузилиши, ундан фойдаланишнинг хусусиятлари ва х.клар хакида маълумотлар булиши лозим. Уш-бу товарнинг шунга ухшаш рако-батчи товарлардан ёки мазкур ишлаб чикарувчининт олдинти то-варларидан фарклантириб турувчи сифатларига алохида эътибор бе-риш лозим.
Шу билан бирга, янги мах-сулотни ишлаб чикариш техно-логиясидан яхши хабардор бул-ган малакали мутахассисларга эга саноат корхоналари рекла-мани ташкил килишда савдо ташкилотларига нисбатан куп-рок, муваффакиятга эришиши мумкин. Шунинг учун ишлаб чикдрувчилар савдони тайёр реклама воснталари билан таъмин-лашлари максадга мувофик.
Саноат корхоналари реклама материалларини товарларнинг биринчи туркуми савдога жуна-тилишидан олдин ёки у билан бирга юборса, рекламанинг таь-сирчанлиги ва тезкорлиги анча ошади. Чунки чакана савдо таш-килоти бу товарлар билан савдо цилишдан олдин ёки хеч бул-маганла, савдога куйилиши билан бкр вактда улар рекламасини бошлаши мумкин.
Бу боскичда рекламанинг хари-дорларга янги товарларнинг наму-наларини беттул таркатиш шакли-
селтлшг'д,ан фойдаланиш мумкин. Бундан ташкари товар хам, унинг урами хам дуконларнинг витринаси ва интерьерларини бе-зашда рекламанинг элемента си-фатида фойдаланилади.
Кейинги боскич - товар со-тилаётган паитда утказиладиган тасдицловча рекюмадир. Тасдик-ловчи рекламани утказишда саноат корхонаси савдо билан па-раллел холда ёки бирга иштирок этади.
Саноат корхоналари чакана савдо билан бевосита алокдга эга булганлиги туфайли, товар етка-зиб бериш буйича тузиладиган шартномада савдони дуконда иш-латилиши шарт булган реклама материаллари билан таъминлаш-ни хам кузда тугишлари мумкин. Саноат корхоналари томонидан утказиладиган реклама улгуржи ва чакана савдо ташкилотларига таьсир курсатишдан ташкари. кенг истеъмол товарларини ишлаб чикарувчи корхоналарнинг истеъмолчилар билан алока урна-тишларига хизмат килади.
1 Се.хт.тнг /sampling) - товарни оозор-га чикариш, яъни янги товар намунала-рини истеъмолчиларга бепул магазинда. > чша- vii юриб таркатиш ёки почта оркалл жунатиш. Товарни бозорга чикариш нинг энг самаралл, айни пайтла жуда кимматта тушадиган зоситаси.
cohort корконяппрцнинг рекппмй Фйопипти
Саноат корхоналари гомони-дан утказиладиган рекламанинг алохида шакли - танлов, намойиш, кургазма ва х.к.ларда иштирок этишдир.
Саноат корхоналари уз рек-ламаларини, одатда, булажак ха-ридорларнннг кенг даврасига мул-жаллайди, шунинг учун уларнинг реклама материаллари мамлакат-нинг йирик минтакаларида ёки бутун мамлакат буйлаб жойлашти-рилиши мумкин. Саноат корхоналари, асосан мулжалланганларга таъсирнинг оммавийлнги хусуси-ятига эта булган реклама восита-ларидан фоидаланадилар. Реклама воситалари товарни сотишнинг маркетинг концепциясига му-вофик аникланади. Шу сабабли улар уз махсулотлари рекламасига маблагни аяшсликлари ва бу хара-жатларни улгуржи ва чакана савдо зиммасига юкламасликлари керак. Улгуржи ва чакаиа савдо ташки-лотлари эса товарни бевосита уларнинг узларидан харид килинишини кузлаб реклама киладилар.
Саноат корхоналари улгуржи хари,юрлар1 а уз товарларини реклама килиш учун босма рекламанинг катта ададда чоп этилган альбом, плакат, проспект каби восита-ларидан фойдаланишлари мумкин.
Саноат рекламасининг мухим жихати - унинг имкон кадар ах-
борогга бой булишидир. Маса-лан. юкори технологияли техника ишлаб чикарилаётган булса, жур-налларда ахборот-реклама блокла-рини жойлаштираётганда, компания томонидан кулланилаётган технологкялар, янги материал-лар, ишланмалар хакида маълу-мот берувчи маколалар хам эълон килиш уринли. Бу оддий рекла-мага Караганда анча самаралидир. Саноат рекламасининг яна бир бошка жихати - максадли давра-га йуналтирилганлигидир, демак, уни тармок нашрларида чоп этиш анча самаралирокдир.
Товар урамидаги реклама алохида роль уйнайди. АКЩда ут-казилган тадкикотларга кура, мам-лакатнинг хар бир фукароси йи-лига 2 мингтага якин харид килар экан. Бунда товарларнинг 80% и кадокланган \олда сотилади. Шу сабабли урамдаги рекламанинг ва-зифаси бекиёсдир.
Товарнннг хили канча куп булса, рекламага шунча куп эъти-бор бериш керак. Товарнинг сифа-ти ва машхурлиги корхона нуфузи учун ишлай бошлайди, шу сабабли ургуни факаг товарга эмас, ишлаб чикарувчига хам бериш мухим (рекламада корхонанинг фирма белгисидан фойдаланиш).
Йирик саноат корхоналарида реклама булимлари мавжуд булиб,
ИНДИИ!» сйнойт корноналйрининг ренлймя Фнолилти
уларнинг вазифаси реклама тад-бирларини режалаштириш хамда реклама материалларини тайёр-лашдан иборат.
Саноат мщсулотлари рекла-масини тарцатишнинг асосий во-ситалари. Саноат рекламаси во-ситаларини танлаш, асосан икки омилга: реклама йуналтирилган максадли давранинг кулами хамда карор кабул киладиган шахслар ва уларнинг бу жараёндаги ролига богликдир.
Максадли давра кичик булса, рекламани йирик умумахборот оммавий воситалари оркали бе-ришнинг хожати йук. Товарларни уз савдо тармоги оркали сотиш самаралирок булади.
Уртача максадли даврага (100 нафардан 1000 нафар ки-
шигача) мулжалланган реклама воситасининг энг макбули савдо нашрлари ва почта жунатмалари хисобланади.
Корхоналар рахбарияти учун амалий журналлардан фойдаланиш тавсия этилади. Максадли давра кулами почта жунатмаларига кура, рекламанинг «оммавийрок» воситадаридан фойдаланишни ок-лайди. Эхтимол, бу каби журнал-лардаги рекламанинг нуфузи маз-кур рекламанинг бевосита почта жунатмаларига нисбатан самара беради.
Интернет сайтлари рекламанинг етарлича самарали воситаси хисобланади. Улар харидорнинг товар ва унинг ишлаб чикарувчиси хакида батафсил маълумот олиши-га имкон беради.
Do'stlaringiz bilan baham: |
