Учебное пособие для вузов Москва 000 издательско торговый дом o ' и ббк 65. 290-2 a 9 -$

Инновации и их виды
Инновация
— 
это идея, деятельность или продукт , восприни­
маемый как новый индивидуумом или группой.
Итак, новизна 
продукта определяется восприятием потенциального рынка, а не 
объективным измерителем технологического изменения. Даже 
если потребители рассматривают новое техническое достиж е­
ние — например, рост быстродействия процессора — как измене­
ние в продукте, они могут не реагировать на него как на зна­
чимую инновацию. Для потребителей инновационность продук­
та прямо связана с изменением их потребительского поведения.
С точки зрения конкретного потребительского сегмента, ин­
новации классифицируются по их воздействию на его поведе­
ние и делятся на три группы: непрерывные, динамично непре­
рывные, прорывные (рис. 4.5.1).
Непреры вная инновация
требует минимальных изменений 
в потребительском поведении. К таким инновациям относятся но­
вые сорта печенья, чипсов, безалкогольное пиво, изменение шриф­
тового оформления газеты. Большинство новых продуктов, вво­
димых на рынок, представляет собой непрерывные инновации.
Динамично непрерывная инновация
предполагает несколько 
большие, однако не существенные для потребителя изменения в 
поведении. Примером является плейер компактных дисков, сото­
вый телефон. Большая часть теоретических и эмпирических ис­
следований связана с динамично непрерывными инновациями, чье 
распространение на рынке требует нередко специальных усилий.
Примеры
Степень инновации
Прорывная
Динамично
непрерывная
Непрерывная
Радиальная кератотомия, 
компьютер, автомобиль
Плейер компактных 
дисков, сотовый 
телефон
Телевизор высокого 
разрешения, 
безалкогольное пиво
Малое 
Небольшое 
Большое
Рис. 4.5.1. Типы инноваций

---

4. ГРУППЫ И ГРУППОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
1 3 1