Учебное пособие для вузов Москва 000 издательско торговый дом o ' и ббк 65. 290-2 a 9 -$

7. 
Каковы этические факторы маркетинга данного про­
дукта в данном стиле в конкретной стране?
Может ли ис­
пользование данного продукта вредить здоровью или благопо­
лучию пользователей? Будет ли потребление этого продукта 
отвлекать ресурсы от более жизненно важного потребления? 
Может ли использование продукта или отказ от него иметь 
негативные сторонние эффекты на среду или экономику?
Все маркетинговые программы должны оцениваться в эти­
ческом, так же как и в финансовом измерении. Цена успеха 
на зарубежном рынке может иметь экологическое (состояние 
природной среды), социальное (безработица, несбалансирован­
ное потребление) и другие измерения.
С ростом и развитием коммуникаций, с развитием эпохи 
социально-этичного маркетинга этические соображения стано­
вятся все более значимыми в международном маркетинге.
3. СОЦИАЛЬНАЯ СТРАТИФИКАЦИЯ 
3.1. 
Социальное положение и маркетинг
Социальная стратификация и маркетинг — понятия, как пра­
вило, не часто ассоциируемые друг с другом в России не толь­
ко на уровне практики, но и в теории. Во-первых, потому, 
что продвижение продуктов на рынке — как на российском, 
так и на зарубежном — не всегда требует жесткой идентифи­
кации социального класса потребителя. Например, реклама м о­
ющих средств компании «Procter & Gamble» не апеллирует к 
определенному социальному статусу. Логотип рекламы «народ­
ных» компьютеров компании «Вист» —■ «Почувствуй себя чело­
веком!» — также весьма демократичен в силу своей широкой 
направленности. Во-вторых, высказывается мнение (Крылов, 
1998, с. 74) о самодостаточности критерия дохода для сегмен­
тирования российского потребительского рынка. Однако соци­
альная стратификация используется не только для сегментиро­
вания рынка, но и для позиционирования товара, услуги, идеи. 
Позиционирование осуществляется нередко на основе ассоциа­

---

7 4