Учебное пособие для вузов Москва 000 издательско торговый дом o ' и ббк 65. 290-2 a 9 -$

валового национального
продукт а
(gross national product, GNP) измеряет общую стои­
мостную величину произведенных национальной экономикой 
(то есть национальными компаниями в стране и за рубежом) 
товаров и услуг в рыночных ценах. Он измеряет экономическое 
здоровье нации и рассчитывается также на душу населения, по­
казывая экономическое благополучие потребителей. Показатель 
валового внут реннего продукта
(gross domestic product, GDP) 
включает товары и услуги, произведенные национальными и 
иностранными компаниями в данной стране и более точно от­
ражает состояние национальной экономики.
Измерение дохода потребителей предполагает измерение его 
распределения по группам потребителей в зависимости от де­
мографических, географических и социально-экономических 
признаков. Поэтому учитывается количество членов домохозяй­
ства, определяется доход на душу населения, на члена семьи. Для 
стран и регионов характерна неравномерность распределения 
доходов. Например, Москва относится к российским регионам 
со значительно более высоким уровнем экономических ресур­
сов потребителей в сравнении с большинством периферийных 
российских территорий. Неравномерность географического рас­
пределения дохода на душу населения существует и в развитых 
странах. Например, в США в 1988 г. доход на душу населения 
в штате Коннектикут составил 18,5 тысячи долларов, а в шта­
те Миссисипи — лишь 8,9 тысячи долларов.
Различия в структуре и величине потребления более обеспе­
ченных и менее обеспеченных слоев населения также актуаль­
ны для маркетолога. Для этого население делится на пять частей 
по уровню дохода на душу населения. Степень расслоения обще­
ства нередко оценивается как соотношение доходов верхних 
20% населения и нижних 20% . Выявлено, например, что 20% 
наиболее обеспеченных тратят в пять раз больше денег на пи­
тание вне дома, чем нижние 20% .

---

248