Toshkent moliya instituti f. T. Bazarova

5.2. Marketing dasturini ishlab chiqish ketma-ketligi va                    

asosiy bo‘limlari  

 

 

Marketing  dasturi  (biznes-reja)ning  qat’iy  belgilangan  shakl  va 

struktura (tuzilma) lari yo‘q. Biroq qoidaga ko‘ra, unda quyidagi asosiy 

bo‘limlar ko‘zda tutiladi:  

-titul varag‘i;  

-rezyume yoki biznes-rejaning qisqacha bayoni;  

-biznes  tarixi  (agar  korxona  mavjud  bo‘lib,  faoliyat  yuritayotgan 

bo‘lsa);  

---

 

120 

 

 

 

-mahsulotlar (xizmatlar) tarifi;  

-savdo (o‘tkazish) bozori tahlili;  

-raqobatchilarni tariflash;  

- raqobat strategiyasini baholash va tanlash;  

-ishlab chiqarish rejasi;  

-marketing rejasi;  

-tashkiliy reja;  

-moliyaviy reja va risklarni baholash; -

tadqiqotlar va ishlanmalar rejasi; -takliflar.  

Bundan ko‘rinadiki, ishlab chiqaruvchilar faoliyatining asosiy qismi 

biznes-rejalashtirishda  marketing  xarakteriga  ega.  Masalan,  “Marketing 

rejasi” bo‘limi nafaqat marketingga bag‘ishlangan. Biznesrejalashtirishda 

marketing – bu ham loyihalashtirilayotgan mahsulot tarifi, ham bo‘lg‘usi 

savdo-sotiq bozorining tahlili, ham raqobatchilar tahlilidir.  

Korxonani  boshqarishga  asoslanuvchi  faol  marketing  konsepsiyasi 

marketing  dasturi  (biznes-reja)  strukturasida  yaxshi  ko‘rinib  turadi. 

Marketing  rejasi  biznes-reja  ishlab  chiqish  uchun  asos  hisoblanadi.  U 

biznes-rejaning  bir  emas,  bir  necha  bo‘limida  tarkibiy  qism  sifatida 

qo‘shiladi.