Toshkent moliya instituti f. T. Bazarova

Funksional  ma’noda

  marketing  menejment  biror  bir  qarorni 

shakllantirish  jarayoni,  rejalashtirish  va  amalga  oshirishni  boshqarish 

sifatida tushuniladi.   

Institutsional  ma’noda 

esa,  marketing  menejment  -  bu  rahbarlik, 

boshqaruv  kuchi  sifatida  talqin  etilib,  huquqiy  va  tashkiliy  vakolatlar 

asosida  firmaning  barcha  bo‘limlari  o‘rtasida  funksional  vazifalarni 

to‘g‘ri  va  muvofiqlashgan  ravishda  taqsimlash  orqali  ko‘zlangan 

maqsadga  erishishni  samarali  boshqarishdir.  Marketing  –  menejment 

muhitini  shakllantiruvchi  asosiy  omillarga  madaniyat,  siyosat  va  tizim 

yoki struktura kiradi.  

Hozirgi  vaqtda  marketing  xizmatini  tashkil  qilishning  turli  xil 

shakllari  mavjud,  shuning  uchun  faqat  ba’zi  bir  zamonaviy  tashkiliy 

tuzilmalarni ko‘rib chiqish bilan cheklanamiz. Boshqaruv jarayolarining 

ixtisoslashtirilishi va standartlashtirilishi bu tashkiliy tuzilmaning yuqori 

samaradorligini  belgilaydi.  Marketingni  tashkil  qilish  -  korxonada  bir 

necha yo‘nalishda amalga oshiririlishi mumkin:  

1.

 

Funksional – bunda javobgarlik taqsimot, sotish, ta’minot va 

tovar harakatini tashkil qilish doiralariga qo‘shiladi.  

2.

 

Tovarlar  tamoyili  bo‘yicha  tashkil  etish.  Unda  funksional 

tamoyillarga yana bir tovar markasi uchun boshqaruvchilar qo‘shiladi.  

3.

 

Bozor  tamoyili  bo‘yicha  tashkil  etish.  Unda  funksional 

tamoyillariga,  yana  bir  hudud  bozorlari  va  iste’molchilar  turi  bo‘yicha 

boshqaruvchilar qo‘shiladi.  

---

 

96 

 

 

 

Vazifaviy  tashkil  qilish  doirasi  muvofiqlashtiruvchi  muammolarni 

hal qilish uchun ba’zida mahsulot bo‘yicha menejment kiritiladi.  

Mahsulot  bo‘yicha  menejer  bitta  yoki  bir  turli  buyumlar  guruhini 

ishlab chiqarishga tatbiq etishdan toki uni chiqarib sotishgacha javobgar 

bo‘ladi. Menejerning bu bilan bog‘liq asosiy vazifasi - ushbu mahsulotni 

ishlab 

chiqarish 

munosabati 

bilan 

korxona 

xizmatlari 

ishini 

muvofiqlashtirishdan iborat.  

  

 

 

 

 

 

 

4.

 

1-rasm.  Marketingni  vazifaviy  tashkil  qilish  doirasidagi  mahsulot