Toshkent moliya instituti f. T. Bazarova

Marketing prinsiplari

:  

1.  Bozor  konyunkturasi,  talab  dinamikasi  holatini  hamda  iste’mol 

qarorini qabul qilish hisobi (bozorga kirish).   

2.Bozor talablariga maksimal darajada ishlab chiqarishni tashkil etish 

uchun sharoit yaratish (bozorga moslashish).  

 3.  Iste’molchilarga  aynan  shu  tovarlarni  sotib  oldirish  maqsadida 

ularga ta’sir o‘tkazish (bozorga, iste’molchilarga ta’sir o‘tkazish).  

  

2.2. Marketing funksiyalari va faoliyati mazmuni  

 

 

Marketingning  maqsadi  firma  maqsadiga  erishish  uchun  vosita 

hisoblanadi.  Marketingning  asosiy  maqsadi  -  ayirboshlash  jarayonini 

muntazam  shakllantirish  va  rivojlantirishdan  iborat,  bu  o‘z  navbatida 

uning ishtirokchilariga o‘zaro manfaat keltiradi.  

---

 

42 

 

 

 

Marketing  maqsadlari  ma’lum  iyerarxik  ketma-ketlikda  amalga 

oshirilib,  iqtisodiy  va  psixografik  maqsadlarni  ham  o‘z  ichiga  oladi. 

Birinchi maqsadlar guruhi to‘g‘ridan to‘g‘ri korxona foydasi, rentabelligi 

ko‘rsatkichlarining yuqori bo‘lishiga olib keladi.  

• 

Professor  E.P.  Golubkov  marketing  faoliyatining  quyidagi 

maqsadlar strukturasini taklif etgan:  

• 

Samarali 

marketing 

siyosatini 

yuritish 

orqali 

kompaniya 

maqsadlariga erishish.  

• 

Alohida bozorlar va tovarlar guruhiga yo‘naltirilgan maqsadlar.  

• 

Marketing  kompleksining  alohida  elementlariga  yo‘naltirilgan 

maqsadlar,  narx,  sotishni  tashkil  qilish,  iste’molchiga  samarali  yo‘llar 

bilan yetkazib berish.  

Keng  ma’noda  marketing  maqsadi  talab  va  taklifni  tartibga  solish 

uchun  zarur  bo‘lgan  barcha  tadbirlarni  amalga  oshirish,  ya’ni  yangi 

g‘oyalarni  tovar  yaratishga  tatbiq  etish,  ishlab  chiqarish,  samarali 

tarqatish  kanallarini  minimal  xarajatlar  bilan  amalga  oshirish, 

iste’molchilarning o‘sib borayotgan zamonaviy talablarini qondirish.   

Har  qanday  firmaning  asosiy  maqsadi  -  bozorni  egallash, 

raqobatbardosh bo‘lish, iste’molchilarni o‘ziga jalb etishdir va shu orqali 

o‘z  rentabelli  faoliyatini  ta’minlashdir.  Firmaning  marketingda 

qo‘llaniladigan asosiy umumlashgan maqsadini F.Kotler original tarzda 

quyidagicha shakllantirgan:  

2.1 - jadval