Samarqand iqtisodiyot va servis instituti marketing kafedrasi

Korporativ marka strategiyasida korxona taklif etayotgan mahsulotlarini bozorda yagona (bitta) marka bilan chiqaradi. Masalan, McDonald’s, Pizza Hut kompaniyalari qaysi mamlakat faoliyat yuritmasin, qanday yangi mahsulot yaratmasin yagona korporativ markadan foydalaniladi.
Individal (alohida) marka strategiyasi korxona turli mahsulotlarini alohida (individal) markalar bilan chiqaradi. Masalan, Marriott korparatsiyasining o‘nga yaqin tovar markalari mavjud. Bu strategiyadan turli segmentlar bilan ishlaydigan yoki differensiyalangan tovar ishlab chiqaruvchi korxonalar ko‘proq foydalanadi.
“Soyabon” marka strategiyasi korporativ va alohida marka strategiyalarini to‘ldiruvsi strategiya hisoblanadi.


9-mavzu bo’yicha nazorat va mulohaza uchun savollar:

1. Yangi tovarni yaratish jarayoni qanday bosqichlarni o‘z ichiga oladi?

2. Siz bilgan yangi tovarlarni misol tarzida keltiring. Tovarning yangilik darajasini aniqlang?
3. Tovar qanday guruh alomatlariga ega?
4. Nihoyatda qimmat musiqa elektr asboblari tovarlarning qaysi kategoriyalariga yaqin (kundalik ehtiyoj, jiddiy tanlov, obro‘-e’tiborli)?
5. Tovar sifatini aniqlashda qanday omillar hisobga olinishi kerak?
6. Tovarning hayotiy davri bosqichlarida foyda olish va raqobatchilik darajasi qanday o‘zgaradi?
7. Oshxonada tayyorlangan taomni qaysi mahsulot kategoriyasiga taalluqli deb bilasiz: qisqa muddat ishlatilgan tovarlar yoki xizmatlar doirasiga?
8. Nima uchun ko‘p haridorlar taniqli marka sohibi bo‘lgan tovarlarga yuqori narx to‘lovini bajarishga tayyorlar?
9. Firma ofisining qabulxonasida turgan gilam iste’mol tovarlari guruhiga yoki ishlab chiqarishga mo‘ljallangan tovarlar guruhiga kiradimi?
10. Agar yangi avtomobilni sotib olish imkoniyati bo‘lganda siz olingan axborotlarga asoslangan holda qaysi avtomobilni tanlagan bo‘lar edingiz? O‘z tanlovingizni tushuntiring.
11. Quyidagi tovarlarning hayotiy davri bosqichlarini tahlil qilib bering: Samarqand mineral suvi, «Neksiya» avtomobili, xon-atlas gazlamasi. Tushuntirib bering, qanday qilib siz tovarning hayotiy davri bosqichlarini bir-biridan ajratdingaz?
12. Tovar hayotiy davrining qaysi bosqichi eng muhim? Qaysi nihoyatda jur’atli? Qaysi katta daromadga ega? Javoblarni isbotlab bering.