Samarqand iqtisodiyot va servis instituti marketing kafedrasi


Tovar belgisi, markasi va o’rami



Download 0,95 Mb.
bet64/84
Sana31.03.2023
Hajmi0,95 Mb.
#923890
1   ...   60   61   62   63   64   65   66   67   ...   84
Bog'liq
Samarqand iqtisodiyot va servis instituti marketing kafedrasi

6. Tovar belgisi, markasi va o’rami.

Tovar siyosatini ishlab chiqish va amalga oshirishda yana bir muhim tadbirlardan biri tovar markasini yaratish hisoblanadi. Tovar markasi - bu bitta ishlab chiqaruvchi (sotuvchi) yoki ular guruhlarining tovarlarini yoki xizmatlarini identifikasiyalash yoki ularni raqobatchilarning tovarlaro va xizmatlaridan farqlash uchun mo’ljallangai ism, belgi, atama, -rasm, simvol, obraz, rang yoki ularning o’zaro bog’liqligi. Yaratilgan malakali tovar markasi korxonaning yuqori qiymatga ega bo’lgan boyligi hisoblanadi. Yuqori saviyali tovar markalari tovarlar raqobatini, ularning bozordagi mavqyei, mahsulotni keng tarqalishiga, yuqori narxlarni shakllanishiga asos bo’ladi. Tovar markasi ikki qismdan iborat bo’ladi: tovar markasining nomi va tovar markasining belgisi.


Tovar markasining nomi – harf, so’z yoki harf va so’zlar yig’indisidir, ya’ni og’zaki aytish mumkin bo’lgan markaning qismiga (Masalan: Marriott, Hilton) aytiladi.
Tovar markasining belgisi – bu simvol, rasm, obraz, rang yoki ularni o’zaro bog’liqligi, ya’ni chizish mumkin bo’lgan markaning qismiga (Masalan: N harfi Hilton otelni, S harfi Sheraton kompaniyasini, sariq ark belgisi MkDonald’s restorani, yashil rang Holiday Inn mehmonxonasiga tegishli) aytiladi. Tovar markasining nomi va belgisi marketing nuqtai-nazaridan huquqiy himoyalangandan keyin tovar belgisi aylanadi.
Tovar belgisi markaning butunlay yoki ma’lum qismining o’rnatilgan tartibga ko’ra huquqiy himoyalanishidir.Tovar belgisi huquqiy himoya qilingandan keyin boshqa shaxslar tovar belgisi egasining ruxsatisiz foydalana olmaydi. Tovar belgisi halqaro va mahalliy darajada huquqiy himoyalanadi. Tovar belgilarini halqaro darajada himoyalashga Parij konvensiyasini sanoat birlashmasi bo’yicha va Madrid halqaro belgilarni rasmiylashtirish qo’mitasi misol bo’la oladi. 100 yaqin davlatning tovar belgilarini ro’yxatga olish bo’yicha milliy qonunchiligi mavjud. Jumladan O’zbekistonda ham tovar belgilarini ro’yxatga olish bo’yicha mualliflik va turdosh huquqlar bo’yicha qonunchilik bilan tartibga solinadi.
Xizmat ko’rsatish korxonalari mehmonxonalar, restoranlar, banklar, turfirmalar, sug’urta korxonalari, transport kompaniyalari ham xizmat belgilaridan foydalanishadi.
Tovar markasini tanlash bilan bog’liq quyidagi strategiyalar mavjud:

Download 0,95 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   60   61   62   63   64   65   66   67   ...   84




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish