RosanovaPrakt indd

Ситуационный анализ с разбором
453
быть представлены в отраслевых выставках. Сделать ставку на россиян было, скорее всего, стратегическим решением «Крокус Экспо»: на многих рынках отечественные компании, особенно региональные, сегодня самые быстро растущие. В то же время лучшие площади, например, в Экспоцентре традиционно занимаются иностранцами.
В результате всех перечисленных конкурентных преимуществ сегодня рентабельность бизнеса «Крокуса Экспо» доходит до ста процентов. Единственное, что сегодня в какой-то мере сдерживает развитие «Крокуса Экспо», — это отсутствие удобные транспортных развязок. Однако, как утверждают в компании, сегодня уже ведутся переговоры с администрацией Москвы и Подмосковья по поводу строительства дополнительной развязки со стороны Строгино и новой станции метро. «Крокус Экспо» готов взять на себя часть затрат на эти работы.
Сегодня все выставочные компании озаботились наращиванием качества своего продукта. Прежде всего это касается модернизации площадей: в ближайшие два-три года будут реконструированы и расширены павильоны на ВВЦ и в Экспоцентре. Очевидно, что игрокам придется поработать и над своими выставочными программами. Сейчас на российском выставочном рынке царит тематическое однообразие: в среднем ежегодно используется 150—200 тем, в то время как в западных странах — более тысячи. Особенно трудно западным компаниям, которые собираются прийти на российский рынок. За год они получают до шести приглашений принять участие в выставках на одну и ту же тему от разных организаторов.
Что касается «Крокус Экспо», то и для него творческий, профессиональный поиск правильных рыночных тем для выставок может стать более важным конкурентным преимуществом на рынке, чем цена. Сегодня креативом на выставочном рынке занимаются немногие компании, и это требует дополнительных маркетинговых усилий. Вероятно, со временем игроков этого рынка ожидает тематическая специализация.
Источник 2
Экспозиция в монотонах
В силу своего геополитического положения Петербург вполне может стать центром выставочной деятельности России. Но сегодня в городе функционирует лишь один комплекс, построенный специально для проведения выставок и ярмарок. Компаниям-организаторам приходится либо арендовать помещения у своего прямого конкурента, либо проводить такие мероприятия в изначально не приспособленных помещениях.
Сегодня на территории России насчитывается около 350 тыс. кв. м выставочных площадей. По данным Международного союза выставок и ярмарок, площадь российских выставочных комплексов варьируется от 1 до 5 тыс. кв. м. Существует также небольшое количество объектов, достигающих 10 тыс. кв. м и более. Для сравнения: средний размер аналогичных комплексов за рубежом составляет не менее 100 тыс. кв. м.
В условиях конкуренции выиграют те объекты, в которых качество и количество предлагаемых выставочных и сервисных услуг отвечает