Республика узбекистан министерство высшего и среднего специального образования


Внешнее маркетинговое уведомление



Download 7,51 Mb.
bet118/293
Sana05.07.2022
Hajmi7,51 Mb.
#740062
TuriУчебно-методический комплекс
1   ...   114   115   116   117   118   119   120   121   ...   293
Bog'liq
Мажмуа Рус

2. Внешнее маркетинговое уведомление - Информационная система состоит из всех полученных сообщений, относящихся к маркетинговой и коммерческой деятельности, результатов методических разработок.
Ежедневная пресса (газеты и специальные журналы), результаты общения с поставщиками и потребителями, реклама и т. Д. Могут быть источником прямого уведомления. В результате растущего спроса на новости и аналитические данные в этой области некоторые фирмы даже специализируются в этой области. Например, в США еженедельный журнал Market Reserve Corporation of America предоставляет информацию об изменении рыночной доли товаров, изменении цен и упаковки товаров, контрактах. AK Nilsson имеет филиал не только в США, но и в Германии, который предоставляет информацию о состоянии рыночной доли антиквариата, розничных ценах, основных торговых организациях.
Это означает, что внешнее маркетинговое уведомление - информационная подсистема - является источником собираемой информации об изменениях и ситуациях в маркетинговой среде организации, что позволяет менеджерам по маркетингу каким-либо образом влиять на эту среду.
Подсистема маркетинговых исследований- Предоставляет необходимую информацию и разработки для организации по реализации регулируемых и накопленных показателей и состояния маркетинга. Это подсистема маркетингового оповещения - отличается от подсистемы, специально разработанной для конкретной организации, необходимыми показателями и результатами. Многие крупные иностранные фирмы тратят 0,1–2% своих продаж на маркетинговые исследования.
.
12.4.Цели маркетинговой программы. Эффективность маркетинговых мероприятий и ключевые участки последовательности разработки маркетинговой программы.
В узком смысле маркетинговая программа (бизнес-план) - это документ, отражающий принцип четкой работы компании на рынке. В более широком смысле маркетинговая программа - это процесс анализа, планирования и мониторинга, направленный на адаптацию возможностей предприятия к требованиям рынка. Маркетинговые программы могут быть краткосрочными (до одного года), среднесрочными (до 5 лет) и долгосрочными (до 10 лет и более). Они могут быть общего вида или рассчитаны на конкретную деятельность предприятия.
Маркетинговая программа является стратегической рекомендацией для разработки директивного плана экономической деятельности предприятия и является основой для принятия решений высшим руководством. Основное содержание маркетинговой программы - это результаты прошлой деятельности предприятия, в том числе краткий анализ и прогноз развития целевого рынка, основная цель фирмы, стратегический путь поведения на рынке, продукт, цена, продажи и политика продвижения, маркетинговые исследования, смета расходов, предварительная оценка эффективности маркетинговых усилий, меры контроля и действия по реализации маркетинговой программы.
Маркетинговая программа основана на маркетинговых исследованиях и оценке возможностей фирмы. Хотя программа носит рекомендательный характер, она рассматривается как необходимый шаг в стратегическом планировании компании. В современных условиях маркетинговая программа фирм необходима для принятия управленческих решений на уровне высшего руководства компании (текущее планирование, директивные планы, стратегические программы, выбор стратегии).
Стратегическое направление маркетинговой программы включает различные варианты в зависимости от положения на рынке и статуса предприятия.
Стратегиями могут быть диверсификация, сегментация бизнеса, наступательные и защитные стратегии.
В зависимости от срока маркетинговые программы делятся на краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные. Некоторые фирмы создают двусторонние программы, а именно долгосрочную и краткосрочную программы.
Покрытие делится на простые или целевые программы, в зависимости от поставленной задачи.
Простые маркетинговые программы ориентированы на решение задач всех функций фирмы с производственной, сбытовой деятельностью. Целевая программа ориентирована на выполнение важных задач, таких как разработка нового продукта или развитие сегмента, повышение эффективности продвижения политики фирмы.
В зависимости от объекта маркетинговые программы могут быть по продуктам и по производственным цехам.
Маркетинговая программа производственного отдела преследует следующие цели:

  • определение необходимой номенклатуры продукции с учетом товарной политики;

  • обоснование решения о нововведении;

  • принятие решений по повышению качества и технического уровня продукции;

  • установление доли каждого продукта в структуре товарного производства;

  • расчет общей суммы затрат и их структуры по приоритетным направлениям производства;

  • поиск источников финансирования;

  • обеспечение производства материальными и трудовыми ресурсами;

  • расчет производственных и транзакционных издержек;

  • определять эффективность производства и прогнозировать прибыль.

Маркетинговый отдел производственного отдела должен включать оптимизированные показатели, которые учитывают полное внутреннее планирование и производственный план фирмы. Таким образом, программа сбыта продукции является основным документом, разработанным на основе анализа совокупности показателей хозяйственной деятельности производственного подразделения.
Продуктовый маркетинг преследует следующие цели:

  • разработка оптимальных технико-экономических показателей продукта;

  • многовариантный расчет развития продукта и эффективности продаж;

  • обоснование рентабельности и необходимости производства новой (улучшенной) продукции;

  • определение объемов выпуска в натуральном и стоимостном выражении;

  • установка показателей качества для каждого продукта с учетом целей потребителей на целевом рынке;

  • комплексная оценка каждого продукта (сравнение затрат, цен и выгод);

  • рассчитать уровень конкурентоспособности каждого продукта с учетом существующих аналогичных продуктов конкурентов на целевом рынке.


Download 7,51 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   114   115   116   117   118   119   120   121   ...   293




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish