|
IJTIMOIY REKLAMA YARATISH XUSUSIYATLARI
O’zbekistonda ijtimoiy reklamaning roli va ahamiyati nafaqat davlat darajasida, balki O’zbekiston biznesining vakillari, professional reklama hamjamiyati tomonidan ham tobora ko'proq e'tirof etilmoqda. Dizaynerlar, reklamachilarning eng ilg'or qismi sifatida, o'z kasbining ijtimoiy-mas'uliyatli yo'nalishi tufayli, ijtimoiy reklamaning ahamiyati va ijodiy e'tirozini uzoq vaqtdan beri tushunishgan. So'nggi yillarda bu reklamaga qiziqish ortib bormoqda. Uni yaratish texnologiyasiga turli yondashuvlar mavjud. Ular nafaqat ijtimoiy mavzudagi plakatlarni, balki ko'plab ob'yektlarni, turli reklama vositalarini, tarqatish kanallarini, reklama ijro etish texnologiyasini o'z ichiga olgan ijtimoiy reklama va matbaa komplekslarini ham loyihalashtiradilar.
Reklama ijodkorligi, g'oyalar va konseptsiyalarni ishlab chiqish va ularni yakuniy reklama ob'ektlariga mos ravishda tatbiq etish sohasi murakkablashmoqda. Ajoyib va yorqin, nostandart, innovatsion dizayn ob'yektlarini loyihalash alohida ahamiyatga ega.
Bu vazifa nafaqat nostandart provokatsion shaklga ega bo'lgan innovatsion reklama ob'yektini ishlab chiqish yoki kutilmagan muhitda reklama grafikalaridan foydalanish, balki loyihaning ijtimoiy ahamiyatga ega ma'nosini barcha elementlar va grafikalar va tanlangan reklama vositalarini yaratishdan iborat. Dizaynning yangiligi, aql-zakovati va o'ziga xosligi, birinchi navbatda, reklamaning o'ziga xos go'zalligi emas, balki ijtimoiy muammoga maksimal e'tibor jalb qilish uchun ishlashi kerak.
Bu yerda, masalan, och afrikalik bolalarga gumanitar yordam ko'rsatadigan gollandiyalik xayriya tashkiloti Artsen Zonder Grenzen ("chegara bilmas shifokorlar") afishalari. Plakatlar ko'priklar va boshqa tuzilmalar panjaralariga joylashtirilgan bo'lib, ularning strukturaviy elementlari och qolgan bolalarning fotosuratlariga mos keladi va afishada yozilgan yozuvlarga mos keladi: “Bu og'ir ovqatlanmaydigan bolalarning yuqori qo'li konturidir Ularga tibbiy yordam kerak. Ular shoshilinch tibbiy yordamga muhtoj”. Nima uchun reklama dizaynerlar diqqatni jalb qilishning yanada murakkab usullariga murojaat qilishlari kerak? Nima uchun innovatsion shakllarni izlash reklama sohasi uchun har qachongidan ko'ra dolzarb bo'lib qoldi? Bu savolga bir necha javob bor:
An'anaviy media muhitining inqirozi, standart kanallarning samarasizligi, iste'molchi odatiy reklama ommaviy axborot vositalari bilan ataylab aloqa qilmaydi.
Odatiy ommaviy axborot vositalarida reklamaga nisbatan nostandart reklama shakllarini qabul qilishning ba'zi psixologik xususiyatlari. Tijorat bilan taqqoslaganda ijtimoiy reklama idrokining o'ziga xos xususiyatlarini qozonish.
Dizaynerning yangilikni, aqlli yechimlarni, ijtimoiy reklama dizaynida innovatsiyalarni qidirish uchun tabiiy professional o'rnatilishi.
Ushbu argumentlarning har birini qisqacha ko'rib chiqamiz.
1. An'anaviy ommaviy axborot vositalarining inqirozi. Zamonaviy reklama sanoatining holati ko'plab mutaxassislar tomonidan inqiroz sifatida baholanadi. Haqiqatan ham, zamonaviy reklama sintetik va ko'p faktorli hodisadir, bundan tashqari, ichki jihatdan qarama-qarshidir. O'zining taklif etuvchi usullari (takliflari) bilan reklama nafaqat odamning xatti-harakatlarini, balki uning hayotiy qadriyatlari va manfaatlarini ham o'zgartiradi, dunyoqarashini to'g'rilaydi, keraksiz xayollarni saxiy ravishda tarqatadi, ikki yuzli aldovni qo'zg'atadi va shunchaki uning miyasi va yashash maydonini, ayniqsa megapolislarni yopib qo'yadi.
Televizor, radio, bosma nashr va tashqi reklama kabi an'anaviy reklama vositalarida, albatta, reklama Qonuni va boshqa normativ hujjatlar bilan tartibga solinadigan reklama mavjudligi chegaralari mavjud. Muammo shundaki, ommaviy axborot vositalari va reklama tarqatish kanallari juda ko'pki, aniq manzilni topishga qiynalgan iste’molchi ularni ko’rmaslikka harakat qiladi.
Afsuski, bu nafaqat mahsulotni reklama qilish, balki jamiyat uchun ahamiyatli va shubhasiz foydali bo'lishiga qaramay, ijtimoiy sohaga ham tegishli. Ijtimoiy reklama shuning uchun bir xil asosiy kanallar orqali tarqatiladigan reklama turidir, umuman ajratish qiyin, u tijorat reklama e'lonlarining taqdirini baham ko'radi - e'tiborga olinmaydi, eshitilmaydi, ko'rilmaydi.
2. Ijtimoiy reklama idrokining psixologik xususiyatlari va uning innovatsion shakllari. Reklama psixologiyasi sohasidagi ko'plab mutaxassislar ijtimoiy reklama xabarlariga qabul qiluvchilarning (reklama xabarlarini oluvchilar) shaklidagi o'xshash tijorat reklamalariga nisbatan bag'rikeng va bardoshli munosabatlarini qayd etadilar. Bu yerda bir necha omillar rol o'ynaydi, ular ijtimoiy reklamalarda ijtimoiy muammolar va umuminsoniy mavjud bo'lgan qadriyatlar bilan bog'liq.
Birinchidan, oddiy odamning o'ziga xos xususiyati shafqat, boshqa odamlarning muammolariga nisbatan hamdardlik, har kimni tashvishga soladigan yoki qabul qiluvchining hayotidagi dolzarb muammolar yoki odamning gullab yashnaydigan hayotiga ushbu muammolar kirib kelish xavfi qo'rquvi.
Ikkinchidan, yuqorida aytib o'tilganidek, ichki tijorat reklamasini keskin rad etish, psixikaning himoya mexanizmlari tovarlarni sotib olish uchun manipulyatsiyadan qochadi, shu fonda, ijtimoiy reklama oluvchiga maxsus "chiqish", chinakam samimiy va insonparvar reklama sifatida qarashga o'xshaydi. Ijtimoiy reklama va tijorat bir xil asosiy qadriyatlar to'plamidan foydalanadi - oilaviy qadriyatlar, hayot quvonchi, erkinlik, sevgi, urf-odatlar va qadimiylik, bolalar, hazil va boshqalar.
Emotsiyani ta'sir qilish tijorat reklamaidagi kabi qarshilikka olib kelmaydi, chunki qabul qiluvchining o'zi duch keladigan ijtimoiy muammolarning muhimligini tushunadi va ijtimoiy reklama ko'pincha shokni keltirib chiqaradi, bu san'atdagi katarsis (tozalash) lahzasi sifatida ijobiy qabul qilinadi. Tijorat reklamalarida ijobiy baxtning tugashi aksincha, g'ayri tabiiy shirinlik, nosamimiylik va manipulyativlik sifatida qabul qilinadi.
Tijorat reklamasi, masalan, an'anaviy reklama usullaridan qasddan qochishga asoslangan "partizan" va "virusli" usullarda, masalan, ijtimoiy reklama ijtimoiy muammolarni taqdim etishning innovatsion, provakativ usullaridan foydalangan holda, xuddi shu tarzda amalga oshiriladi. Biroq, belgilangan o'ziga xoslik tufayli, "sotsial" juda ham dahshatli, ajoyib, shok usullarini qo'llaydi, shu bilan yanada sezilarli hodisa bo'ladi.
Do'stlaringiz bilan baham: |
