|
IJTIMOIY REKLAMA VA NODAVLAT NOTIJORAT TASHKILOTLAR
Nodavlat notijorat tashkilotlar (NNT) keng jamoatchilik tomonidan qo'llab-quvvatlanadi, shuning uchun ular odamlarni o'z faoliyati bilan doimiy ravishda tanishtirish juda muhimdir. Boshqa so'z bilan aytganda, ularga reklama kerak. Ijtimoiy reklama xayriya NNTlarga o'z dasturlari uchun mablag' to'plash va ko'ngillilarni jalb qilishda yordam beradi. Lekin eng muhimi, bu muayyan muammoga jamoatchilik qiziqishini jalb qilish imkonini beradi.
Qimmatbaho narsalarni reklama qilish. Bunga reklama mahsuloti buyurtmachisi va ishlab chiqaruvchisi to'g'risidagi ma'lumotlar mavjud bo'lmagan toza ijtimoiy reklama kiradi. Uning maqsadi irqiy bag'rikenglik kabi g'oyalar va qadriyatlarni targ'ib qilishdir. Bu qadriyatlar mavhum xarakterga ega bo'lishi mumkin (o'z yaqinini sevish) va juda aniq bo'lishi mumkin (inson hayotining qiymati - abortga qarshi kurash).
Odatda, OITS yoki chekish, huquq himoyachilari, ekologlar, pasifistlar bilan kurashadigan NNT faoliyatida sof ijtimoiy reklama qo'llaniladi. Ushbu reklama mijozni chaqirmagani uchun, u moliyani jalb qilish vositasi sifatida xizmat qila olmaydi. Ammo uning samaradorligi juda yuqori, ayniqsa, u ko'rsatadigan muammo ko'plab odamlarning manfaatlariga ta'sir qiladi.
Qiymatli reklamaning yana bir turi bu NNTning telefon raqami va manzili ko'rsatilgan reklama. Uning natijasini jiddiy hisobga olish kerak. Shunday bo'lishi mumkin, masalan, televizion videoklip namoyish etilgandan so'ng, bir necha ming kishi yordam so'rab NNTga murojaat qilishadi.
Qiymatli reklamaning yana bir xilma-xilligi - bu mahalliy g'oyani targ'ib qilish, uni tashuvchisi bitta NNT hisoblanadi. Masalan, "Biz Toshkent viloyati daryolarining tozaligi uchun!" yoki "Shahrimizni giyohvandlikdan ozod qilish!". Ushbu turdagi reklama O’zbekistonda juda mashhur. Biroq, uning samaradorligi past. Hamkorlikka bo'lgan qiziqish va istak o'rniga, ba'zida ishonchsizlik paydo bo'ladi, shuning uchun zarur obro'ga ega bo'lgan yoki o'zlari kerakli ma'lumotlarni osongina olishlari mumkin bo'lgan kichik hududda faoliyat yuritayotgan NTlar muvaffaqiyatga umid qilishadi.
Qadriyatlar reklamasi keng omma uchun notijorat reklamaning eng tushunarli shakli bo'lishi mumkin. U hammaga va barchaga taalluqli ma'lumotlarni odamlarga yetkazadigan shaklda taqdim etadi.
Reklama mavzulari. Ijtimoiy muammolarni hal qilish mumkin emas, agar siz doimo jamoatchilik, xususan, ijtimoiy reklama vositalariga e'tibor bermasangiz. Misol uchun, "Premier SV" kompaniyasining yordami bilan bolalar leykoziga qarshi kurash assotsiatsiyasi tomonidan yaratilgan qon saratoni bilan og'rigan bolalar haqidagi videoni esga olishingiz mumkin. Televidenie, radio, bosma nashrlarda joylashtirilgan bunday ma'lumotlar kuchli hissiy ta'sir tufayli ta'sir ko'rsatadi.
NNT loyihasi yoki dasturini reklama qilish. Bu reklama eng samarali, lekin eng qiyin turlaridan biri hisoblanadi. Bu qisqacha, iloji boricha aniq bo'lishi kerak, loyiha haqida barcha kerakli ma'lumotlarni o'z ichiga olishi kerak.
Loyihani reklama qilish vazifasi mablag'larni jalb qilish, ayrim hollarda ko'ngillilar yoki mutaxassislarni jalb qilishdir.
Reklama yutuqlari. NNTning asosiy vazifalaridan biri - o'z obro'sini yuqori darajada saqlab qolishdir. Shuning uchun ular o'zlarining yutuqlarini namoyish etish uchun ko'pincha reklama ishlatadilar - tugallangan loyihalar, muvaffaqiyatlar va kelajak uchun rejalar. Bunday reklama odatda telefon raqamlari va tafsilotlarni joylashtiradi, chunki bu mablag' to'plashga yordam beradi.
Bunday reklama joylashtirganda, ikkita narsani yodda tutish kerak. Birinchidan, bu nafaqat homiylarni jalb qiladi, balki yordam so'rab murojaat qiladiganlar sonini ko'paytiradi. Moliyaviy imkoniyatlar ortib borishi, javobgarlik doirasini kengaytiradi. Ikkinchidan, bunday reklama istiqbolni shaklantirish kerak. Aks holda, potensial homiylar ushbu NNTga yordam berish ma'noga ega emas deb hisoblashadi, chunki uning barcha maqsadlariga erishilgan.
Ko'pincha o'zlarining reklamalarida NNTlar faqat bank hisob raqamini bildiradilar, chunki ular amalga oshirib bo'lmaydigan qo'ng'iroqlarni olishdan qo'rqishadi. Reklama berishda telefon raqami va manzilning yo'qligi NNTga qarshi o'ynashi mumkin, chunki potensial qurbon har qanday vaqtda uning pullari qanday sarflanganligi haqida ma'lumot olish imkoniyatiga ega bo'lishi kerak.
Shaxslarni reklama qilish, ularning faoliyati yoki usullari. Xayriya NNT ko'pincha o'zlarini reklama emas, balki ularning nou-xau, usullari, dasturlari bilan ularga kelgan shaxslar. Bunday reklama muayyan shaxs haqida ma'lumot NNT faoliyati bilan aniq aloqada bo'lishi uchun yaratilishi kerak va tavsiya etilgan texnika yoki nou-xau shubha tug'dirmaydi. Misol uchun, agar biz yangi davolash usuli haqida gapiradigan bo'lsak, u sog'liqni saqlash organlarida litsenziyalashni amalga oshirganligini ta'kidlash kerak.
Umuman olganda, NNT reklamasi tashkilotning o'zi haqida qisqacha hikoya bo'lib, uning barcha tavsiflarini o'z ichiga olishi kerak: missiya, qadriyatlar, maqsadlar, loyihalar, yutuqlar, muammolar. Bunday reklamaning eng samarali shakli, agar kerak bo'lsa, hatto shaxsiy kompyuterda ham ko'p xarajatlarsiz amalga oshirilishi mumkin bo'lgan kitobchadir.
Alohida muammo - NNT va ommaviy axborot vositalari o'rtasidagi munosabatlar. Har qanday gazetada ijtimoiy muammolar bo'limi mavjud bo'lsada, jurnalistlar kamdan-kam hollarda NNT haqida yozadilar, chunki ular o'z ishlaridan xabardor emaslar. Vaziyat asta-sekin o'zgarib bormoqda, garchi NNT yaqinda juda ko'p harakat qilsada: seminarlar va davra suhbatlarini o'tkazish, jurnalistlar uchun maxsus byulletenlarni chiqarish va h. k.
Mintaqaviy telekanallarda, poytaxtdan farqli o'laroq, ular mahalliy NNT buyurtmasi bo'yicha bepul videolarni namoyish qilishdan mamnun. Mintaqaviy telekanallarning saxiyligi ko'pchilik mintaqaviy kanallarning past darajadagi axborot yukini tushuntiradi. Biroq, NNT mahalliy telekompaniyalar bilan "kichik Vatan"ga umumiy tashvish bilan bog'liq.
Do'stlaringiz bilan baham: | 
