Reklama nazariyasi va amaliyoti

IJTIMOIY REKLAMA VAZIFALARI

Ijtimoiy reklamaning vazifalari quyidagicha ifodalanadi: jamoatchilik fikrini shakllantirish, ijtimoiy hayotning dolzarb muammolariga e'tiborni jalb qilish, ularni hal qilish bo'yicha harakatlarni faollashtirish, davlat tuzilmalariga ijobiy munosabatni shakllantirish, biznesning ijtimoiy mas'uliyatini namoyish etish, fuqarolik jamiyatining ijtimoiy ahamiyatga ega institutlarini mustahkamlash, ijtimoiy munosabatlarning yangi turlarini shakllantirish, jamiyatning xulq-atvor modelini o'zgartirish.

Umuman olganda, ijtimoiy reklama vazifalari quyidagicha aniqlanishi mumkin:

Fuqarolarni muayyan ijtimoiy muammolar mavjudligi va unga e'tibor qaratish to'g'risida xabardor qilish.

Ijtimoiy reklama uzoq muddatda davlatga iqtisodiy jihatdan foydalidir, chunki ko'plab ijtimoiy muammolarni bartaraf etish davlat farovonligiga olib keladi (masalan, xalq salomatligi, byudjetga to'liq soliq to'lash va h.k.) muayyan ijtimoiy qadriyatlarni targ'ib qilish, muammoni tushuntirish (uning manbai, hal qilish yo'llari). Uzoq muddatda ijtimoiy ongni shakllantirishga, shuningdek, muayyan ijtimoiy muammoga nisbatan xulq-atvor modelini o'zgartirishga qaratilgan.

Ijtimoiy reklamada ikki turning estetik funksiyasi ijobiy va salbiy xususiyatga ega. Ijobiy: ijobiy kayfiyatga, ijobiy kayfiyatga moslashish, bu esa o'z navbatida muammoni hal qilishni rag'batlantirishi kerak (masalan, "Ota-onalarga qo'ng'iroq" roligi). Salbiy: muammoning noqulay tomonlarini namoyish qilish. Bunday reklama tajovuzkor xarakterga ega. U, odatda, "agar bo'lmasa nima bo'ladi..." ni ko'rsatadi. (masalan, OITSga qarshi reklama, mast holatda haydashda travmatizm haqida yo'l harakati politsiyasining reklamasi va boshqalar.)