Продвижение бизнеса в Интернет. Все о pr и рекламе в сети

Размещение публикаций в сетевых СМИ
Размещение различных информационных материалов (новостей,
репортажей, интервью, обзоров, аналитических статей и т. д.) в
сетевых изданиях – весьма эффективный метод продвижения в
Интернете. Многие организации прибегают к нему, даже не имея
собственного сайта.
Размещать публикации имеет смысл в популярных сетевых
изданиях и в узкоспециализированных ресурсах. Вы можете не только
привлечь много посетителей на свой сайт (в ряде случаев это не
главная задача), но и донести до них информацию об отличительных
чертах товаров (услуг), улучшить имидж своей компании и т. д.
Мы не советуем читателям платить деньги изданиям за размещение
PR-публикаций (лучше платить PR-агентствам и PR-специалистам).
Если вы несколько раз заплатили, СМИ могут вообще перестать
писать о вашей организации бесплатно, даже если в ней происходят
важные и интересные события. Журналисты сетевых изданий и так
заинтересованы в качественной и интересной информации. По сути,
получая пресс-релиз хорошего качества (рассылка пресс-релизов –
один из главных инструментов для продвижения в интернет-СМИ),
журналист может поставить под ним свою подпись и получить
гонорар.
Эффект размещения публикаций в сетевых изданиях аналогичен
эффекту размещения публикаций в печатных СМИ. Определенные
преимущества такого продвижения заключаются в весьма долгой
(возможно, постоянной) доступности статьи в архиве сайта. Кроме
того, многие специалисты отмечают очень высокий уровень доверия
аудитории к сетевым источникам. И наконец, еще один важный аспект
заключается в том, что в большинстве случаев обнаруженные в
публикации ошибки (допущенные как по вине ньюсмейкера, так и
журналиста) можно оперативно исправить.
Размещение пресс-релизов
[26]

---

Пресс-релизы представляют собой короткие (одна-две страницы)
официальные 
информационные 
сообщения 
для 
прессы,
рассказывающие о различных мероприятиях, событиях в жизни
компании, новых услугах, товарах и т. д. (подробнее узнать о том, что
такое пресс-релиз, можно практически во всех учебных пособиях по
PR).
В Рунете существует много специализированных ресурсов, где
можно бесплатно размещать пресс-релизы (www.press-release.ru,
www.pressroom.ru, www.inthepress.ru, www.pr.b2bsbn.ru, www.news-
desk.ru и др.). Как правило, для этого нужно пройти простую реги-
страцию на сайте. Говоря о распространении пресс-релизов в Сети,
некоторые отечественные PR-агентства используют термин «контент-
провайдинг».
Размещение пресс-релизов дает многосторонний эффект. Во-
первых, их могут прочитать посетители тех ресурсов, где вы их
размещаете. Во-вторых, сайтами, где есть пресс-релизы, пользуются
многие журналисты. Ваш пресс-релиз может стать основой для
публикаций в сетевых и печатных изданиях. В-третьих, разместив в
пресс-релизах гиперссылки на свои ресурсы, вы сможете повысить их
цитируемость.
Ниже даны краткие характеристики основных интернет-ресурсов,
предоставляющих возможность бесплатной публикации пресс-релизов
и новостей компаний.