Продвижение бизнеса в Интернет. Все о pr и рекламе в сети


Product placement в виртуальных городах



Download 3,84 Mb.
Pdf ko'rish
bet38/59
Sana24.02.2022
Hajmi3,84 Mb.
#245836
1   ...   34   35   36   37   38   39   40   41   ...   59
Bog'liq
2 5348337566129061981

Product placement в виртуальных городах
Говоря о нестандартных рекламных носителях, следует особо
отметить такой способ продвижения, как product placement в
виртуальных городах. Речь идет об интеграции брендов в виртуальную
среду 
комьюнитиобразующих 
сайтов 
(в 
первую 
очередь
многопользовательских он-лайн-игр).
Пользователи он-лайн-игр воспринимают игровую жизнь как
вполне реальную. При грамотном использовании product placement


можно вызвать у посетителей ассоциации с названием, элементами
фирменного стиля и ключевыми характеристиками товаров и услуг.
В мае 2005 года хостинг-провайдер «Мастерхост» заказал долго-
срочную 
и 
масштабную 
рекламную 
кампанию 
в
многопользовательской он-лайновой ролевой игре Wizards World.
Компания оплатила создание Города Мастеров. Ее логотип был
размещен на всем оружии и артефактах в городе, а разнообразные
конкурсы проводились под эгидой «Мастерхоста». Это далеко не
единственный пример продвижения отечественных компаний в данной
игре. «Лаборатория Касперского» ввела в игру именную вещь «Щит
надежности», а система интернет-статистики Hotlog – «ХотЛогское»
копье.
Среди последних примеров подобного продвижения в России –
product placement в игре «Дозоры». В июле 2007 года компания «Зебра
Телеком», предоставляющая телекоммуникационные услуги, при
поддержке агентства EnterMedia открыла офис на территории
виртуальной Москвы в он-лайн-игре «Дозоры» на правах партнера
игры. В нем игроки смогут авторизовать карты оплаты «Зебра
Телеком» и с их помощью купить необходимые для игры ресурсы.
Кроме этого, офис «Зебры» в «Дозорах» станет одним из значимых
мест для выполнения заданий Ночного и Дневного дозоров точек
виртуальной Москвы. В пространстве виртуального офиса будут
транслироваться новости «Зебры Телеком», поступающие с сайта
компании. Генеральный директор ООО «Дозоры» Геннадий Лелюк
отмечает 
важную 
особенность 
проекта: 
«Специалисты,
разрабатывающие игру „Дозоры“, детально воссоздали внешний и
внутренний вид офиса компании „Зебра Телеком“, что подчеркивает
реализм Москвы и особую близость игрового мира к окружающей
действительности».


Рис. 32. В виртуальном городе можно разместить наружную
рекламу.
Кроме 
многопользовательских 
игр, 
следует 
упомянуть
возможность размещения рекламы в виртуальных турах по реальным
городам. Например, сайт www.virtcity.ru разместил такие туры по
Челябинску, Екатеринбургу и Миассу. Администрация ресурса
предлагает установить местным фирмам специальные «дверки» на
входе в свои офисы. Кликнув на них, посетители попадут на сайты
рекламодателей. Еще один способ продвижения в virtcity.ru –
нанесение рекламных модулей на щиты и растяжки в виртуальном
городе. Минимальная стоимость такого размещения всего 200 рублей
за рекламное место. Отметим, что из-за невысокой посещаемости
ресурса эффективность подобного продвижения пока вызывает
сомнения, однако идея представляется весьма интересной (рис. 32).
До сих пор проблема оценки эффективности подобных способов
продвижения очень актуальна, поскольку традиционные методы
оценки для интернет-рекламы (например, число посетителей,
привлеченных на конкретный сайт) не могут быть использованы.



Download 3,84 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   34   35   36   37   38   39   40   41   ...   59




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish