Продвижение бизнеса в Интернет. Все о pr и рекламе в сети

28
Гуров Ф. Н. День «пиарщика». Чем живет наша PR-отрасль
сегодня. Газета «Наше время», № 28 (52), июль 2007. – С. 12–13.
29
Впервые материалы по данной теме были опубликованы автором в
статье «Клоакинг, свопинг, дорвеи… для привлечения посетителей» //
Советник, 2006. – Я2 2. – С. 47–48.
30
Как правило количество хостов незначительно отличается от
количества посетителей. Разделение делается потому, что за одним IP-
адресом могут находиться несколько компьютеров (например, в тех
случаях, когда для выхода в Интернет в организациях используется
один шлюз-брандмауэр). Аналогично, подключаясь к Интернету через
dial-up-соединение, пользователи могут иметь в разное время разные
IP-адреса.
31
Иванов Д.: «Яндекс. Новости» – субъект российского медиа-
пространства. 
Автор 
Денис 
Денисов. 
«Вебпланета».
http://www.webplanet.ru/news/interview/2004/2/20/mitya_ ivanov.html
32
При подготовке раздела были использованы материалы сотрудника
аналитического центра библиотеки Public.ru Алины Меркуловой.
33
Меркулова А. Хранители секрета Полишенеля//Советник, 2006. –
№ 12 (132). – С. 24–27.

---

Document Outline

• Предисловие
• 1. Кому нужна эта книга
• 2. Часто возникающие проблемы
  • Заказчики не понимают, за что платят деньги
  • Заказчики не понимают, что им нужно
  • Проект сдан, но ожидания заказчика не оправдались
  • Сроки сдачи проекта не соблюдаются
  • Отсутствие комплексного подхода
  • Непредвиденные технические проблемы
  • Эффект рекламной кампании значительно превосходит ожидаемый
• 3. Виды сайтов
  • Сайты-«визитки»
  • Промо-ресурсы
  • Корпоративные ресурсы
  • Корпоративные медиа
  • Товарные каталоги и интернет-магазины
  • Информационные ресурсы
  • Сетевые дневники
  • Комьюнитиобразующие ресурсы
  • Сайты, обслуживающие другие ресурсы
  • Каталоги сайтов и рубрикаторы
  • Рейтинги сайтов
  • Поисковые системы
  • Другие сайты
  • Системы управления контентом[12]
  • Если сайта нет
• 4. Рынок web-разработок в России[13]
  • Рост компетентности заказчика
  • Интеграция сайта в общую IT-инфраструктуру компаний
  • Использование сторонних систем управления контентом (CMS)
  • Уплотнение рынка
  • Диверсификация бизнеса крупных компаний
  • Средние и крупные студии в регионах
• 5. Реклама и PR в Интернете
  • Баннерная реклама
  • Баннерообменные сети
  • Рич-медиареклама
  • Текстовая реклама
  • Обмен показами страниц
  • Контекстная реклама
  • Оптимизация под поисковые системы
  • Копирайтинг и SEO-копирайтинг
  • Прописывание в каталогах общего назначения
  • Прописывание в тематических каталогах
  • Принудительная доиндексация страниц
  • Взаимодействие с тематически близкими ресурсами
  • Обмен статьями
  • Трансляция новостей и информеры
  • Реклама в отправляемых с web-интерфейса письмах
  • Реклама в рассылках отраслевых ресурсов
  • Размещение сообщений в форумах, гостевых книгах и на досках объявлений
  • Эмуляция дискуссий в блогосфере
  • «Dirty-эффект»
  • Корпоративные блоги
  • Нестандартные рекламные носители
  • Product placement в виртуальных городах
  • Вирусный маркетинг в Интернете
  • Размещение публикаций в сетевых СМИ
  • Размещение пресс-релизов[26]
    • Ресурсы, содержащие информацию общей направленности
    • Ресурсы по рекламе и PR
  • Он-лайн-конференции
  • Организация PR-кампаний в Интернете
• 6. Оф-лайновые методы раскрутки интернет-ресурсов
  • Открытие сайта – информационный повод
  • Информационное спонсорство
  • Специальные акции
• 7. Неэтичные методы продвижения
  • Спам
  • Обман поисковых систем. Спамдексинг. Клоакинг. Дорвеи. Свопинг[29]
  • Накрутка цитируемости
  • Накрутка счетчиков
  • Накрутка посещаемости
  • Всплывающие окна
  • «Черный» PR
  • Тайпсквоттинг
  • Порноинформационные баннеры
• 8. Проблема оценки эффективности рекламных и PR-кампаний
  • Пресс-клиппинг в Интернете[32]
• Послесловие