N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000

экспертных методов
в системе маркетинга, и в част­
ности при исследовании рынка, довольно значительно. Однако 
в последнее время более активное применение нашли матема­
тические методы и аппараты моделирования, что позволило 
сформировать в системе маркетинга богатый арсенал количест­
венных методов, в том числе в сфере изучения рынка, определе­
ния ассортимента продукции, поиска эффективных каналов сбыта.
Аналитические методы
играют определенную положитель­
ную роль, позволяя, в частности, решить следующие основные 
задачи: получить количественные оценки, подтверждающие 
действенность управления, и обеспечить существенную эконо­
мию средств и времени при решении конкретных вопросов. В 
сочетании с качественными методами количественные служат 
подтверждением суждений, основанных на интуиции и про­
шлом опыте.
Применение 
математических методов
связано с необходи­
мостью обработки постоянно возрастающего объема информа­
ции и поиска наиболее рациональных форм ее обработки на 
базе использования ЭВМ.
15.3. Роль и значение исследований
конъюнктуры в оперативном
управлении рынком
Задачу оперативного управления рынком можно определить 
более четко, если подходить к решению проблемы комплексно.
280

---

Повысить уровень сбалансированности рынка можно и нужно 
путем изменения объемов, структуры и ассортимента товарных 
ресурсов в соответствии с объективными закономерностями 
, развития потребностей предприятий.
Экономики нашей страны на протяжении длительного пе­
риода развивается на экстенсивной основе. Благодаря появле­
нию импортных дорогостоящих товаров, а также по мере на­
сыщения рынка отечественными товарами все более увеличи­
ваются структурные и ассортиментные диспропорции между 
спросом и предложением: значительная часть товаров оказалась 
недоступной по цене. Диспропорции неблагоприятно сказыва­
ются на итогах хозяйственной деятельности промышленных 
предприятий. В такой ситуации они вынуждены активизиро­
вать работу по изучению спроса, хотя цель достигается не все­
гда, так как решить эти проблемы можно, только устранив 
экономические причины, их породившие, т.е. повысив уровень 
покупательной способности населения. К тому же чисто ком­
мерческие цели, преследуемые промышленными предприятия­
ми, зачастую превалируют над более важными задачами совер- 
s шенствования общего уровня и структуры производства.
Сложные и многогранные задачи изучения конъюнктуры 
рынка могут быть успешно выполнены только при условии 
обеспечения комплексного и системного подхода к решению 
организационных и методических проблем.