N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000

ценой равновесия.
276

---

15.2. Принципы организации изучения
конъюнктуры рынка в системе
маркетинга
Конъюнктурные наблюдения — один из методов оператив­
ного изучения рынка, который в наиболее общем виде сводит­
ся к тому, чтобы обеспечить отрасли и предприятия информа­
цией о состоянии рынка на каждый данный момент, выявить 
сдвиги в соотношении спроса и предложения и их причины, а 
также тенденции развития элементов рынка в ближайшие ме­
сяцы.
Анализ конъюнктуры основывается на тех же принципах, 
что и вся система изучения внутреннего рынка. Основными 
Элементами изучения рынка, а следовательно, его конъюнкту­
ры являются:
У
информационная база, т.е. совокупность источников, 
форм, методов получения информации о состоянии и перспек­
тивах развития рынка;
/ методический аппарат (способы и приемы анализа полу­
ченной информации);
У
механизм обмена информацией о рынке между цен­
тральными, отраслевыми и региональными органами управле­
ния народным хозяйством, между этими органами и производ­
ственными единицами, между организациями и предприятия­
ми, производящими, реализующими и потребляющими товар, 
Т.е. между сторонами рынка.
Принципы организации каждого из перечисленных элемен­
тов обусловлены характером общественного производства и 
экономической структурой общества. В результате изучения 
внутреннего рынка создаются предпосылки для формирования 
эффективной и гибкой системы конъюнктурных наблюдений, 
Отличительными чертами которой являются: всеобщность 
(охват в масштабе всех видов рынков); отраслевая связь иссле­
дований; комплексность исследований; гибкость организаци- 
онных форм и методов наблюдений.
Во всех случаях важнейшим условием успеха конъюнктур­
ных наблюдений является получение в кратчайший срок объек­
тивной и достаточно полной информации о характере, причи­
нах и размахе тех или иных колебаний соотношения спроса и
277

---

предложения на всех региональных и товарных рынках страны. 
Ключ к решению проблемы — эффективная, четко действую­
щая система информации о рынке, т.е. совокупность определен­
ных принципов отбора и передачи для последующего использо­
вания сведений, характеризующих текущее состояние регио­
нальных и товарных рынков, позволяющих дать прогноз их 
возможных изменений в ближайший период.
Главные требования к информации —