N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000

кабинетных исследований
: анализируются 
отчетности каждого подразделения предприятия (холдинга, кон­
церна и т.д.). Анализ охватывает такие направления, как произ­
водство товаров, состояние уровня запасов, объем продажи, 
балансовая отчетность и т.д.
Следующим шагом после обращения к собственной отчет­
ности является 
изучение каталогов конкурентов, разлитых спра­
вочников, путеводителей и ряда других публикаций.
При этом 
' Всегда возникают трудности, связанные с получением данных о 
крынке. Оптимальным вариантом является обращение к специа­
лизированным фирмам и организациям, которые предоставля­
ют максимум необходимой платной информации плюс кон­
сультации по интересующим вопросам (консалтинговые фир­
мы). При изучении представленных материалов следует особо 
обратить внимание на то, какие методы использовались при 
отборе и систематизации данных. Дело в том, что если методы 
различны, то нельзя, например, проводить сравнительный ана- 
. лиз показателей.
Кабинетное исследование рынка Целесообразно в том слу- 
'чае, если изучаются вопросы емкости рынка, состояния цен, 
ассортимента товаров, объемов продажи. Если речь идет о рек­
279

---

ламе, изучении потребителей, упаковке, качестве товара, то 
здесь главная роль принадлежит 
полевому исследованию,
т.е. 
оп­
росу и анкетированию,
в ходе которых определяется, как и в ка­
ком направлении необходимо менять ассортимент товаров, их 
качество, упаковку и т.п.
Собранная информация о рынке определенным образом 
группируется и далее подвергается обработке. О том, как сис­
тематизировать данные, можно узнать подробно из литературы 
по общей теории статистики. 
Обработка
собранных и сгруппи­
рованных данных осуществляется в основном тремя способами: 
экспертными методами, аналитическими или сочетанием этих 
двух приемов.
Место