Reklama nazariyasi va amaliyoti



Download 384,41 Kb.
Pdf ko'rish
bet7/9
Sana06.07.2022
Hajmi384,41 Kb.
#744214
1   2   3   4   5   6   7   8   9
Bog'liq
Reklama nazariyasi va amaliyoti

3.
 
RADIO ORQALI REKLAMA FAOLIYATINI 
TAKOMILLASHTIRISH BO’YICHA 
Hozirgi kunda radiodagi reklama reklama sohasining eng rivojlangan 
sohalaridan biridir. Bunga radiostansiyalar sonining doimiy ravishda ko'payishi 
sabab bo'lmoqda. Yuqori raqobat tufayli ular o'z dasturlarining mazmunini doimiy 
ravishda diversifikatsiya qiladilar va unga ko'p vaqt ajratadilar. Radioning 
ommalashib borishiga shaxsiy mashinalar sonining ko'payishi yordam berdi, 
ularning deyarli barchasida hozirda radio bor. Radiodagi boshqa ommaviy axborot 
vositalariga nisbatan reklama qilishning asosiy afzalliklari - kuniga 24 soat va turli 
xil dasturlarni translyatsiya qilish. Har qanday yoshdagi tinglovchi o'z didiga qarab 
o'zi uchun dastur tanlashi mumkin. Shuning uchun, radioeshittirishlarda 
joylashtirilgan reklama, turar joyidan qat'i nazar, ko'plab tinglovchilarni qamrab 


26 
oladi. Radio reklama samaradorligi va arzonligi bilan ajralib turadi. Ammo bundan 
tashqari, uning bir qator kamchiliklari bor: radio orqali reklama murojaatini 
tarqatish jarayonida odam ma'lumotni yaxshi qabul qilmaydi, chunki u reklama 
qilinayotgan mahsulotni ko'rolmaydi, uning ko'rsatish qobiliyati yo'q. Ammo 
ko'rish orqali odam ma'lumotlarning 90 foizini oladi va uni yaxshiroq qabul qiladi. 
Bundan tashqari, radio reklama bilan iste'molchi bilan ikki tomonlama aloqani 
o'rnatish juda qiyin bo'lishi mumkin. Axir, iste'molchida har doim e'londa uzatilgan 
ma'lumotni yozib olish uchun qalam, ruchka va qog'oz mavjud bo’lavermaydi. 
Ushbu kamchiliklarni bartaraf etish yoki qandaydir tarzda bartaraf etish maqsadida 
men quyidagi tavsiyalarni ishlab chiqdim: 
- radio reklama shu tariqa tarqatilishi kerakki, reklama auditoriya tasavvuriga 
ega bo'lib, ular reklama qilinayotgan mahsulotni tasavvur qila olsin va unga 
qiziqsin. 
- har bir mahsulot yoki xizmatning reklamasi tinglovchilarning diqqat 
markazida bo'lishi kerak. Siz, masalan, reklamaning she'riy matnini yozishingiz va 
uni mashhur musiqaga qo'shishingiz mumkin. Qoida tariqasida, qo'shiq oddiy 
matnga qaraganda yaxshiroq esda qoladi; 
- reklama g'oyasi qisqa, aniq va aniq ifoda etilishi kerak; 
- radioda reklama berishdan oldin uni iloji boricha qiziqarli qilish kerak, 
shunda u darhol tinglovchini qiziqtiradi, aks holda u boshqa radiokanalga o'tishi 
mumkin; 
- agar taniqli kishilarning ovozlari radio reklama orqali eshitilsa, reklama 
samaraliroq bo'ladi; 
- agar siz biron bir yangi mahsulotni reklama qilishni xohlasangiz, unda 
reklama uchun eng maqbul vaqt "eng yaxshi vaqt" bo'ladi - bu radio 
tinglovchilarining soni ko'p bo'lgan vaqt; 


27 
- agar ushbu mahsulot radioda reklama bilan bir qatorda televizorda ham 
reklama qilinsa, xuddi shu ohang, matn, belgilarni ishlatgan ma'qul. Shu tarzda 
radio reklamalarni tinglovchilar tushunishi osonroq bo'ladi; 
- radio reklama tinglanishi kerak; 
- reklama, ular tarqatilayotgan kontekstga mos bo'lishi maqsadga muvofiqdir. 


28 
XULOSA 
Reklama ommaviy axborot vositalari ham bizning dunyomiz kabi tez o'zgarib 
bormoqda. Garchi gazeta va jurnallar kelgusi o'n yil ichida nashr etilishi mumkin 
bo'lsada, televidenie va radio saqlanib qoladi, ammo qaysi reklama agentliklari 
ularga qo'shilishini, qaysi biri o'z mavqeini mustahkamlayotganini, qaysi biri 
unutilib ketishini oldindan aytish qiyin. 
Reklama sohasidagi vazifalardan biri yangi reklama vositalari bilan 
tanishishdir. 
Kelajak yaqinlashmoqda. Zotan, ba'zi mamlakatlarda firmalar o'z-o'ziga 
xizmat ko'rsatish do'konlariga tashrif buyuruvchilar tomonidan ishlatiladigan 
stolchalarga o'rnatilgan video tizimlarida reklama joylashtiradilar, samolyot 
salonlarida va konferentsiya zallarida namoyish etilgan video dasturlarda reklama 
materiallarini ko'rsatadilar. 
Kelgusida gazeta va jurnallar abonentga modem (Internet) orqali uzatiladigan 
kompyuter va video versiyalarida, disketada yoki kompakt-disklarda paydo bo'ladi. 
Obunachilar o'zlarini qiziqtirmaydigan narsalarni mutlaqo e'tiborsiz qoldirib, 
kerakli reklama xabarlarini qidirishda ma'lumotlarni elektron tarzda tartiblashlari 
va qidirishlari mumkin. Eng mukammal reklama vositalarining harakatlarida ham 
kamchiliklar bo'lishi mumkin. 
Kurs ishining birinchi bobida reklama faoliyatining nazariy asoslari ko'rib 
chiqildi: reklama tushunchasi, mohiyati, maqsad va vazifalari aniqlandi. Reklama 
to'g'risida quyidagi ta'rif berildi:
Reklama - bu har qanday shaklda va har qanday shaklda tarqatiladigan, 
aniqlanmagan odamlar guruhiga yo'naltirilgan va reklama ob'ektiga e'tiborni jalb 
qilish, unga qiziqishni shakllantirish yoki saqlab qolish va uni bozorda ilgari 
surishga qaratilgan axborot. Zamonaviy jamiyatda reklamaning roli va ahamiyati 
kun sayin ortib borayotganligi aniqlandi. Reklama iqtisodiyotning va ijtimoiy 
hayotning deyarli barcha sohalarida ishtirok etadi. Reklama ijtimoiy hayotning 


29 
barcha sohalarida namoyon bo'ladi va bir nechta rollarni bajaradi: iqtisodiy
ijtimoiy, siyosiy, mafkuraviy, ta'limiy, psixologik va estetik rollarni. Shuningdek, 
reklama ma'lumotlarini tarqatishning zamonaviy vositalari ko'rib chiqildi, ularning 
afzalliklari va kamchiliklari aniqlandi; reklama ma'lumotlarini uzatish kanalini 
tanlashda qo'llanilishi kerak bo'lgan mezonlar ko'rib chiqildi,chunki reklama 
samaradorligi va uning maqsadli auditoriyaga ta'siri unga bog'liq. Reklama 
ma'lumotlarini uzatishning asosiy vositalari quyidagilardan iborat: matbuotdagi 
reklama; bosma reklama; ekran reklamasi; radio reklama; tashqi reklama; 
kompyuterdagi reklama (shu jumladan kompyuter tarmoqlarida reklama); mobil 
reklama; transportda reklama; boshqa reklama vositalari. 
Reklama samaradorligining ikki turi mavjud: iqtisodiy samaradorlik va 
psixologik (individual reklama vositalarining inson ongi va ruhiyatiga qanday ta'sir 
qilishi). Ushbu ikki turdagi samaradorlik chambarchas bog'liq. Reklama 
faoliyatining psixologik ta'siri odamni sotib olishga yoki aksincha, uni itarishga 
undashi mumkin, bu esa talabga ta'sir qiladi. Reklamaning iqtisodiy 
samaradorligini uning tovar aylanmasi harakatiga ta'sirini o'lchash orqali aniqlash 
mumkin. 

Download 384,41 Kb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   2   3   4   5   6   7   8   9




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish