|
3.
RADIO ORQALI REKLAMA FAOLIYATINI
TAKOMILLASHTIRISH BO’YICHA
Hozirgi kunda radiodagi reklama reklama sohasining eng rivojlangan
sohalaridan biridir. Bunga radiostansiyalar sonining doimiy ravishda ko'payishi
sabab bo'lmoqda. Yuqori raqobat tufayli ular o'z dasturlarining mazmunini doimiy
ravishda diversifikatsiya qiladilar va unga ko'p vaqt ajratadilar. Radioning
ommalashib borishiga shaxsiy mashinalar sonining ko'payishi yordam berdi,
ularning deyarli barchasida hozirda radio bor. Radiodagi boshqa ommaviy axborot
vositalariga nisbatan reklama qilishning asosiy afzalliklari - kuniga 24 soat va turli
xil dasturlarni translyatsiya qilish. Har qanday yoshdagi tinglovchi o'z didiga qarab
o'zi uchun dastur tanlashi mumkin. Shuning uchun, radioeshittirishlarda
joylashtirilgan reklama, turar joyidan qat'i nazar, ko'plab tinglovchilarni qamrab
26
oladi. Radio reklama samaradorligi va arzonligi bilan ajralib turadi. Ammo bundan
tashqari, uning bir qator kamchiliklari bor: radio orqali reklama murojaatini
tarqatish jarayonida odam ma'lumotni yaxshi qabul qilmaydi, chunki u reklama
qilinayotgan mahsulotni ko'rolmaydi, uning ko'rsatish qobiliyati yo'q. Ammo
ko'rish orqali odam ma'lumotlarning 90 foizini oladi va uni yaxshiroq qabul qiladi.
Bundan tashqari, radio reklama bilan iste'molchi bilan ikki tomonlama aloqani
o'rnatish juda qiyin bo'lishi mumkin. Axir, iste'molchida har doim e'londa uzatilgan
ma'lumotni yozib olish uchun qalam, ruchka va qog'oz mavjud bo’lavermaydi.
Ushbu kamchiliklarni bartaraf etish yoki qandaydir tarzda bartaraf etish maqsadida
men quyidagi tavsiyalarni ishlab chiqdim:
- radio reklama shu tariqa tarqatilishi kerakki, reklama auditoriya tasavvuriga
ega bo'lib, ular reklama qilinayotgan mahsulotni tasavvur qila olsin va unga
qiziqsin.
- har bir mahsulot yoki xizmatning reklamasi tinglovchilarning diqqat
markazida bo'lishi kerak. Siz, masalan, reklamaning she'riy matnini yozishingiz va
uni mashhur musiqaga qo'shishingiz mumkin. Qoida tariqasida, qo'shiq oddiy
matnga qaraganda yaxshiroq esda qoladi;
- reklama g'oyasi qisqa, aniq va aniq ifoda etilishi kerak;
- radioda reklama berishdan oldin uni iloji boricha qiziqarli qilish kerak,
shunda u darhol tinglovchini qiziqtiradi, aks holda u boshqa radiokanalga o'tishi
mumkin;
- agar taniqli kishilarning ovozlari radio reklama orqali eshitilsa, reklama
samaraliroq bo'ladi;
- agar siz biron bir yangi mahsulotni reklama qilishni xohlasangiz, unda
reklama uchun eng maqbul vaqt "eng yaxshi vaqt" bo'ladi - bu radio
tinglovchilarining soni ko'p bo'lgan vaqt;
27
- agar ushbu mahsulot radioda reklama bilan bir qatorda televizorda ham
reklama qilinsa, xuddi shu ohang, matn, belgilarni ishlatgan ma'qul. Shu tarzda
radio reklamalarni tinglovchilar tushunishi osonroq bo'ladi;
- radio reklama tinglanishi kerak;
- reklama, ular tarqatilayotgan kontekstga mos bo'lishi maqsadga muvofiqdir.
28
XULOSA
Reklama ommaviy axborot vositalari ham bizning dunyomiz kabi tez o'zgarib
bormoqda. Garchi gazeta va jurnallar kelgusi o'n yil ichida nashr etilishi mumkin
bo'lsada, televidenie va radio saqlanib qoladi, ammo qaysi reklama agentliklari
ularga qo'shilishini, qaysi biri o'z mavqeini mustahkamlayotganini, qaysi biri
unutilib ketishini oldindan aytish qiyin.
Reklama sohasidagi vazifalardan biri yangi reklama vositalari bilan
tanishishdir.
Kelajak yaqinlashmoqda. Zotan, ba'zi mamlakatlarda firmalar o'z-o'ziga
xizmat ko'rsatish do'konlariga tashrif buyuruvchilar tomonidan ishlatiladigan
stolchalarga o'rnatilgan video tizimlarida reklama joylashtiradilar, samolyot
salonlarida va konferentsiya zallarida namoyish etilgan video dasturlarda reklama
materiallarini ko'rsatadilar.
Kelgusida gazeta va jurnallar abonentga modem (Internet) orqali uzatiladigan
kompyuter va video versiyalarida, disketada yoki kompakt-disklarda paydo bo'ladi.
Obunachilar o'zlarini qiziqtirmaydigan narsalarni mutlaqo e'tiborsiz qoldirib,
kerakli reklama xabarlarini qidirishda ma'lumotlarni elektron tarzda tartiblashlari
va qidirishlari mumkin. Eng mukammal reklama vositalarining harakatlarida ham
kamchiliklar bo'lishi mumkin.
Kurs ishining birinchi bobida reklama faoliyatining nazariy asoslari ko'rib
chiqildi: reklama tushunchasi, mohiyati, maqsad va vazifalari aniqlandi. Reklama
to'g'risida quyidagi ta'rif berildi:
Reklama - bu har qanday shaklda va har qanday shaklda tarqatiladigan,
aniqlanmagan odamlar guruhiga yo'naltirilgan va reklama ob'ektiga e'tiborni jalb
qilish, unga qiziqishni shakllantirish yoki saqlab qolish va uni bozorda ilgari
surishga qaratilgan axborot. Zamonaviy jamiyatda reklamaning roli va ahamiyati
kun sayin ortib borayotganligi aniqlandi. Reklama iqtisodiyotning va ijtimoiy
hayotning deyarli barcha sohalarida ishtirok etadi. Reklama ijtimoiy hayotning
29
barcha sohalarida namoyon bo'ladi va bir nechta rollarni bajaradi: iqtisodiy,
ijtimoiy, siyosiy, mafkuraviy, ta'limiy, psixologik va estetik rollarni. Shuningdek,
reklama ma'lumotlarini tarqatishning zamonaviy vositalari ko'rib chiqildi, ularning
afzalliklari va kamchiliklari aniqlandi; reklama ma'lumotlarini uzatish kanalini
tanlashda qo'llanilishi kerak bo'lgan mezonlar ko'rib chiqildi,chunki reklama
samaradorligi va uning maqsadli auditoriyaga ta'siri unga bog'liq. Reklama
ma'lumotlarini uzatishning asosiy vositalari quyidagilardan iborat: matbuotdagi
reklama; bosma reklama; ekran reklamasi; radio reklama; tashqi reklama;
kompyuterdagi reklama (shu jumladan kompyuter tarmoqlarida reklama); mobil
reklama; transportda reklama; boshqa reklama vositalari.
Reklama samaradorligining ikki turi mavjud: iqtisodiy samaradorlik va
psixologik (individual reklama vositalarining inson ongi va ruhiyatiga qanday ta'sir
qilishi). Ushbu ikki turdagi samaradorlik chambarchas bog'liq. Reklama
faoliyatining psixologik ta'siri odamni sotib olishga yoki aksincha, uni itarishga
undashi mumkin, bu esa talabga ta'sir qiladi. Reklamaning iqtisodiy
samaradorligini uning tovar aylanmasi harakatiga ta'sirini o'lchash orqali aniqlash
mumkin.
Do'stlaringiz bilan baham: | 
