Reklama nazariyasi va amaliyoti

partiyalar, harakatlar va shaxslar siyosiy maqsadlarga erishish uchun 
foydalanadilar. Albatta, siyosiy reklama davlat hokimiyatidagi siyosiy kuchlarning 
o'zaro moslashishiga sezilarli ta'sir qiladi. Ammo, demokratik davlat sharoitlarini 
ta'minlashning muhim omili sifatida reklama ahamiyati bebahodir. Rivojlangan 
post-industrial jamiyat mavjud bo'lgan ko'pgina mamlakatlarda reklama "beshinchi 
kuch" deb nomlanadi. 
Reklamaning siyosiy mafkuraviy roli bilan chambarchas bog'liq. Va bu 
ajablanarli emas, chunki zamonaviy jamiyatda reklama insonning dunyoqarashini 
shakllantiradigan eng muhim omillardan biriga aylandi. Bu har qanday g'oyalarni 
kuchaytirish va tarqatishda o'zini namoyon qiladi. Reklama farovonlik g'oyasiga 
asoslangan hayotning yoqimsiz tomonini ataylab e'tiborsiz qoldiradi. Reklama 
rolining ahamiyati ayniqsa Sovet Ittifoqida kommunistik mafkuraning tarqalishida 
o'z o'rnini egallagan paytda yaqqol namoyon bo'lgan. 

---

10 
Reklamaning ta'lim vositasi tomonlama ta'siri. Yangi ilg'or tovarlar va 
texnologiyalarni joriy etish jarayonida inson faoliyatining turli sohalarida 
bilimlarni tarqatishga yordam beradi, iste'molchilarga ma'lum amaliy va maishiy 
ko'nikmalarni singdiradi. Reklama orqali iste'molchilar mahsulot tarkibi, 
ishlatilishi, sifati, inson salomatligiga ta'siri, foydalari va hokazolar to'g'risida turli 
xil ma'lumotlarni olishlari mumkin. 
Reklama ta'siri inson ruhiyatiga ta'sirida amalga oshiriladi. U odamning 
psixologik nuqtai nazarini shakllantirishda faol ishtirok etadi, uning atrofidagi 
dunyoni va o'zini o'zi baholashni, uning motivatsiyasini va turli xil 
ogohlantirishlarga reaksiyalar tabiatini baholash tizimini shakllantiradi. Reklama 
ommaviy aloqa shaklidir va shuning uchun u umuman jamiyatda ma'lum 
psixologik iqlimni shakllantirishda, aholining katta guruhlari uchun umumiy 
ijtimoiy-psixologik sharoitlarni shakllantirishda faol ishtirok etadi. 
Reklamaning estetik roli. Bu san'at asarlarini reklama xabarlarida ishlatishda 
namoyon bo'ladi. Bunga misol sifatida jahon rassomchilik san'ati rivojiga katta 
hissa qo'shgan taniqli rassomlar tomonidan yozilgan ko'plab reklama belgilari, 
plakatlar va e'lonlar taxtalari mavjud. Bunday rassomlarga quyidagilar kiradi: V. 
Vasnetsov, K. Korovin, K. Malevich, I. Shishkin va boshqalar. Shuni ham 
ta'kidlash kerakki, eng taniqli kino aktrisalari va supermodellar turli vaqtlarda 
taniqli kompaniyalar va brendlarni reklama qilishda namoyish etishgan va ma'lum 
bir davrda ko'plab ayollar intilgan ayol go'zalligining tan olingan standartlariga 
aylangan. Bunday yulduzlarning yorqin misollari: Klaudiya Shiffer, Penelopa Kruz 
(L'Oreal), Sofi Marso (Chips Elsi), Sharon Stoun (Nivea), Mariya Sharapova 
(Lady Speed Stick, PepsiCola), Jessica Alba (Revlon), Madonna (Versace) va 
boshqalar. Yuqori professional va badiiy darajada bajarilgan reklama xabarlari 
tomoshabinlarda go'zallik, go'zallik tuyg'usini shakllantirishga yordam beradi, 
yaxshi did hosil qiladi. 
 

---

11