2
KIRISH
Reklama kundalik hayotimizning ajralmas atributidir. Reklama haqida ko'p
narsa aytilgan va yozilgan. U hech kimni befarq qoldirmaydi. Ba'zilar uni haqorat
qilishadi va unga e'tibor berishmaydi.
Reklama faoliyatining turli sohalariga ta'siri tobora oshib bormoqda.
Zamonaviy inson uni maslahatisiz biron narsa qila olmaydi. Bu bozorda tovarlar,
tovar, xizmatlarni ilgari surishga qaratilgan bir xil aloqa vositasidir. U
odamlarga
qayerda va nima sotib olish mumkinligini, uyni qanday bezashni, mebelni
joylashtirishni, mazali taomni tayyorlashni, yakshanba kunini qanday o’tkazishni,
qaysi mahsulotni yaxshiroq va sifatliroq va hokazolarni taklif qiladi. Bizning
tasavvurimizni uyg'otish,
reklama bizni xabardor qiladi, kundalik hayotda,
narsalar, xizmatlar dunyosida yangi, progressiv narsalarni targ'ib qiladi.
Reklama-axborotni tarqatish uchun to'langan mablag'lar orqali amalga
oshiriladigan muloqotning odatiy shakllari, aniq ko'rsatilgan moliyalashtirish
manbai.
Reklama samaradorligi maqsadli auditoriyani o'rganilayotgan firma va uning
mahsulotlari haqida ma'lumot
bilan tanishtirishda, shuningdek, firma va
tovarlarning qaysi imidjini shakllantirganligi va iste'molchilarning ularga nisbatan
munosabati haqida aniq ma'lumotga ega bo'lishida ifodalanadi.
Tovar va korxona haqida fikr yaratish va ularga nisbatan yaxshi munosabatni
shakllantirish oson ish emas. Ba'zan bu juda ko'p vaqt talab etadi va muayyan
strategiyani ishlab chiqishni talab qiladi. Reklama sizga bozorda iste'molchilar
bilan munosabatlarni o'rnatish osonroq bo'lgan keng auditoriyada o'rganilayotgan
kompaniya va uning mahsulotlari haqida kerakli g'oyalarni yaratishga imkon
beradi.
Shu tarzda olingan ma'lumotlar reklama beruvchiga reklama tarqatish uchun
kanallarni tanlash va matn va grafikalar bo'yicha
reklamani takomillashtirish
bo'yicha qimmatli ma'lumot manbasini taqdim etadi.
3
"Reklama" tushunchasi, jamiyatda muhim rol o'ynashiga qaramasdan, bu
so'zni kundalik hayotda keng qo'llash juda qimmatli bo'lib, turli talqinlarga ega.
Misol uchun, marketing va reklama sohasida dunyodagi eng obro'li uyushmalardan
biri Amerika marketing assotsiatsiyasi (AMA) shunday ta'rif beradi: "reklama -
taniqli homiy nomidan tovarlar, g'oyalar yoki xizmatlarni shaxsiy bo'lmagan holda
taqdim etish va targ'ib qilishning har qanday pulli shakli". Ingliz reklama
mutaxassisi Frank Jeffkins Buyuk Britaniyaning reklama amaliyoti mutaxassislari
institutining ta'rifiga ishora qiladi: "reklama potentsial iste'molchilarni ma'lum bir
mahsulot yoki muayyan xizmat haqida xabardor qilishning eng ishonchli va arzon
usulidir". W. Wells, S. Moriarty va J. Moriartyni o'z ichiga olgan taniqli amerikalik
reklama mutaxassislari guruhi. Bernet shunday ta'rif beradi: "reklama maqsadli
auditoriyani biror narsaga ishontirish yoki muayyan tarzda ta'sir qilish uchun har
qanday homiy tomonidan amalga oshiriladigan va ommaviy axborot vositalaridan,
shu jumladan interaktiv vositalardan
foydalanadigan pulli, shaxsiy bo'lmagan
muloqotdir". T. Maslova, S. bozuk va L. Kovalik kabi marketing sohasidagi taniqli
rus mutaxassislari reklamaning to'liq ta'rifini quyidagicha ifodalashdi: "reklama -
bu noma'lum shaxslar doirasiga mo'ljallangan shaxsiy bo'lmagan aloqa
shakllaridan foydalanishga asoslangan aloqa siyosati vositasi bo'lib, axborotni aniq
ko'rsatilgan moliyalashtirish manbai bilan tarqatish, jismoniy, yuridik, tovar,
g'oyalar va tashabbuslarga qiziqish uyg'otadi va ularni amalga oshirishga yordam
beradi".
Bugungi kunda reklamaning dolzarbligi shubhali emas,
chunki u bozor
iqtisodiyoti rivojlanishida asosiy rol o'ynaydi va uning muhim elementi
hisoblanadi. Agar ishlab chiqaruvchi reklama bilan shug'ullanadigan iste'molchi
bilan bunday samarali aloqadan mahrum bo'lsa, u eski mahsulotni yaxshilashga va
yangi mahsulotlarni yaratishga investitsiyalarni to'xtatadi. Reklama bo'lmasa,
korxona rivojlanish uchun rag'batlantirilmaydi, tadbirkorlikdagi raqobat pasayadi.
Shu sababli, turmush darajasi yuqori bo'lgan mamlakatlarda ommaviy ishlab
chiqarish reklama uchun juda katta mablag' sarflaydi. Reklama - bu tovarlarni
sotishga ta'sir etuvchi marketing vositalaridan biridir.
4
Ma'lumki, har qanday firma tomonidan ishlab chiqarilgan mahsulotni sotib
olishdan oldin iste'molchi odatda bir qator savollar tug'diradi. Firma nima? U
qanday mahsulotlarni ishlab chiqaradi? Kompaniyaning doimiy mijozlari kim?
Uning tarixi, obro'si qanday? O’zbekistonda iste'molchining tovarlar va bozor
tuzilmalarining xizmatlariga bo'lgan munosabati juda muhimdir. Jamiyatning katta
qismini xususiy firmalarga nisbatan ehtiyotkorlik bilan
yoki hatto ochiq salbiy
munosabatda bo'lishi sir emas. Shuning uchun, reklamaga ko'p pul sarflanadi.
Ba'zan matbuot va televidenieda kuchli va qimmatbaho kampaniyalar tashkil
etiladi, ammo bu har doim ham kutilgan natijalarni keltirib chiqarmaydi.
Reklama kompaniyaning obro'sini shakllantirishning ajralmas qismi
hisoblanadi. Raqobat sharoitida yaxshi mahsulotni ishlab chiqarish, marketingni
ta'minlash,
mahsulotlarni tarqatish, reklama qilish va sotish yetarli emas. Ishlab
chiqaruvchi samarasiz reklama siyosatini amalga oshirsa, juda yaxshi mahsulot
"xaridorni topa olmaydi". Reklama jarayonining asosiy qismlari sifatida reklama
ma'lumotlarini tarqatish vositasi bu borada muhim rol o'ynaydi.
