Reklama nazariyasi va amaliyoti

2. ASOSIY REKLAMA VOSITALARIDAN FOYDALANISH 
Reklama tarqatishning asosiy vositalari quyidagilardir: matbuotdagi reklama; 
bosma (poligrafiya) reklama; ekran reklamasi; radio reklama; tashqi reklama; 
kompyuterdagi reklama (shu jumladan kompyuter tarmoqlarida reklama); mobil 
reklama; transportda reklama; boshqa reklama vositalari. 
Matbuotdagi reklama bu turli xil bosma manbalarda reklama nashr etilishi: 
gazetalar, jurnallar, kitoblar, darsliklar va o'quv qo'llanmalar, shuningdek 
katalogdagi reklama ham ushbu reklama turiga taalluqli bo'lishi mumkin. 
Reklama tarqatish vositalari nuqtai nazaridan davriy nashrlar bir qator muhim 
xususiyatlarga ega: o'qish auditoriyasining xususiyatlari; muayyan davriy 
nashrning tematik yo'nalishi (ixtisoslashuv); aylanish; tarqatish mintaqasi; 
nashrning davriyligi; o'ziga xos ob'yektiv xususiyatlar (rang, dizayn xususiyatlari 
va boshqalar); ushbu nashrga aloqador o'qish auditoriyasi. Bunga bir qator omillar 
ta'sir ko'rsatadi: axloqiy me'yorlarning nashr etilishi, uning obro'si, nashrning shon-
shuhrati). 
Eng muhimi, yuqorida sanab o'tilgan nashrning birinchi xususiyati. Agar 
nashrni o'qiyotgan auditoriya va reklama xabarining maqsadli auditoriyasi mos 
kelsa, bu nashr uchun katta yutuq bo'ladi. Hozirgi kunda Rossiyada gazeta va 
jurnal nashrlari bozori juda to'yingan. Va shuning uchun nashrlar marketing 
tamoyillaridan foydalanishlari kerak. Shuning uchun, endi nashrlar uning 
ehtiyojlarini qondirish uchun ma'lum o'quvchilarga mo'ljallangan gazeta va 
jurnallarni nashr etadilar. 
Hozirgi vaqtda bozorning bitta segmentida ishlaydigan nashrlarning 
yondoshuvi juda farq qiladi. Masalan, tadbirkorlar uchun nashr etiladigan gazeta 
va jurnallar kompaniyaning hajmi, uning bozordagi ulushi, huquqiy shakli va 
boshqalar kabi mezonlarga asoslanib, o'z o'quvchilarini qidirmoqda. Tadbirkorlar 
uchun bunday jurnallarning namunalari "firmaning siri", "O’zbekiston 

---

12 
tadbirkorligi", "tadbirkorning Arsenali" va boshqalar. Davriy nashrlar mustaqil 
geografik rayonlar va mintaqalarni tanlashlari mumkin. 
Bosma nashrlarning muhim tavsiflari: tiraj, savdo hajmi, reyting (jami 
auditoriya). 
Tiraji - bosilgan va nashr etilgan gazeta va jurnallarning umumiy soni. Savdo 
hajmi - bu ulgurji va chakana sotilgan, obuna bo'yicha qabul qilingan, shuningdek 
bepul taqdim etiladigan muomalaning bir qismi. Nashr reytingi - ma'lum vaqt 
davomida nashrni o'qigan yoki ko'rayotgan qabul qiluvchilar soni. 
Odatda gazeta reklamasini quyidagi turlarga bo'lish mumkin: 
- sarlavhadagi reklama - bu gazetalar uchun maxsus ajratilgan bo'limlarda 
joylashtirilgan reklama. Masalan, "Sotish", "Ijara", "Tanishuv", "Xizmatlar", 
"Qurilish" va boshqalar; 
- demonstratsiyali reklama - gazetaning istalgan joyida joylashgan har qanday 
hajmdagi reklama; 
- reklama va qo'shimchalar. 
Gazetadagi reklama afzalliklari quyidagilardan iborat: sezgirlik, katta 
auditoriya, mahalliy auditoriyaning yuqori darajasi, yuqori ishonchlilik, 
moslashuvchanlik, har bir aloqa uchun nisbatan arzon narxlar. Kamchiliklarga 
quyidagilar kiradi: mavjudlikning qisqa davomiyligi, ijro etish sifati pastligi, 
boshqa jo'natuvchilarning reklamasi yoniga joylashtirilgan "ikkinchi darajali" 
o'quvchilarning kichik auditoriyasi. 
Jurnallar, gazetalarda ko'rsatilgan turlarga (ijtimoiy-siyosiy, adabiy, badiiy, 
tijorat yangiliklari) o'xshash nashrlarga qo'shimcha ravishda ixtisoslashgan, shu 
jumladan professional jurnallar. Professional jurnallar faoliyatning har qanday 
sohasidagi mutaxassislarga yo'naltirilgan. 
Gazetalardan farqli o'laroq, jurnallar katta qiziqish va qiziqtirishga ega 
(birinchi navbatda ixtisoslashgan), ular reklama ma'lumotlarini uzatishning eng 

---

13 
samarali vositalaridan biri hisoblanadi. Bu, ayniqsa sanoat maqsadlari uchun 
mo'ljallangan tovarlar va xizmatlarga tegishli. Lekin rag'batlantiruvchi reklama 
jurnallarida tasvirdan ko'ra kamroq samarali. 
Jurnallardagi reklama afzalliklari quyidagilardan iborat: yuqori sifatli ijro 
etish, mavjud bo'lish muddati, "ikkinchi darajali" o'quvchilarning ko'pligi, 
ishonchlilik, obro'li. Kamchiliklar - bu raqobatchilarning reklamalari yaqinligi, 
muomalaning bir qismiga talabni qondirmaslik sababli yo'qotishlar va joyni sotib 
olish va reklama ko'rinishi o'rtasidagi nisbatan uzoq vaqt oralig'i. 
Matbuotdagi 
reklama 
turlari 
darsliklarda, 
qo'llanmalarda 
va 
ma'lumotnomalarda reklama qilishni o'z ichiga oladi. Agar siz uni gazeta va 
jurnallar bilan taqqoslasangiz, unda bu reklama yanada bardoshli, unga ko'proq 
ishoniladi va keng "ikkinchi darajali" auditoriya mavjudligi bilan ajralib turadi. 
Buning sababi, darslik, qoida tariqasida, ko'p yillar davomida ishlatilgan va bir 
qo'ldan o'tmaganligi bilan bog'liq. 
Bosma reklama shuningdek varaqalar, plakatlar, bukletlar, risolalar, 
otkritkalar, kalendarlar va boshqa turdagi bosma mahsulotlarni o'z ichiga oladi. 
Varaqa - bu nisbatan kichik formatdagi varaqqa joylashtirilgan bir tomonlama 
yoki ikki tomonlama rasm (matn). 
Buklet - ustiga joylashtirilgan matn yoki illyustratsiya bilan bir yoki bir necha 
marta egilgan qog'oz. Bukletni turli xil usullar bilan katlash mumkin. Bukletni 
tayyorlash va rivojlantirish varaqalarga qaraganda qimmatroq. Ammo bu xaridorga 
ko'proq ma'lumot yetkazishga imkon beradi va jiddiyroq ko'rinadi. 
Afishada bu katta formatli bosma rasm. Uning xususiyati - qisqa matn. 
Odatda bu rasm, kompaniyaning nomi, kompaniya yorlig'i, mahsulotning tasviri. 
Ko'rinishidagi 
prospekt 
risolaga 
o'xshaydi, 
chunki 
unda 
ko'plab 
mahkamlangan sahifalar mavjud. Ko'pincha nufuzli reklama sohasida jamoatchilik 
bilan aloqalar vositasi sifatida ishlatiladi. Bu kompaniya, uning mahsulotlari, 

---

14 
xizmatlari, ishchilari va boshqalar haqida ko'proq ma'lumot berish uchun 
ishlatiladi. 
Katalog shakli prospektga o'xshashaydi. Ammo tovarlarning tavsifiga 
qo'shimcha ravishda, ular uchun narxlar ham mavjud. 
Bosma reklama afzalliklari quyidagilardan iborat: nisbiy arzonligi, ishlab 
chiqarish tezligi, ba'zi ommaviy axborot vositalari (masalan, devor taqvimlari) 
oluvchi bilan juda uzoq reklama aloqasini ta'minlaydi, ma'lum bir vositada 
raqobatchilar haqida ma'lumot yo'qligi; Kamchiliklari - kam tanlanganlik, keng, 
befoyda auditoriyaning mavjudligi, "shilliq qavat" ning ustun bo'lgan tasviri. 
Ekrandagi reklama video murojaatlarni tarqatish vositasi sifatida video va 
film roliklari, slaydlar va boshqalardan foydalanadi. Xuddi shu reklama 
vositalariga kinoteatrlarda reklama va tashqi va eshik ichidagi reklama uchun 
ishlatiladigan katta formatli plazma panellar kiradi (yirik savdo markazlarida, temir 
yo'l stantsiyalarida, stadionlarda va boshqalar). 
Ekran reklamasining asosiy tarkibiy qismi bu televizion reklama. O'sha 
paytda televizion studiyada sodir bo'layotgan voqealarni televizor orqali to'g'ridan-
to'g'ri translyatsiya qilish ba'zan studiya videosi deb nomlanadi. Bundan tashqari, 
televizion reklama tarqatish shakllari quyidagilardan iborat: "ishlaydigan liniya", 
kompaniyaning savdo markasini (logotipini) statik ekran ekranlarida namoyish 
qilish, studiya tomoshasi qo'ng'iroqlari va boshqalar. 
Videoklip - bu magnit lentaga yozilgan audiofilm. Videoklip - bu 
videofilmda, radioeshittirishda yoki namoyish etishda "distillash" uchun 
mo'ljallangan filmda suratga olingan ovozli film. So'nggi paytlarda sessiyalardan 
oldin kinoteatrlarda reklama namoyishi munosabati bilan ushbu vositadan 
foydalanish sezilarli darajada oshdi. Eshittirish vaqti va materialni taqdim 
etishning batafsil darajasiga ko'ra, mutaxassislar shartli ravishda blits videolarni, 
kengaytirilgan va reklama-namoyish videolarini ajratib ko'rsatishadi. Blits rolik 
15-20 sekundni oladi, kengaytirilgan video 30 sekunddan ko'proq davom etadi, 

---

15 
reklama-demo video bir necha daqiqaga cho'zilishi mumkin. Barcha turdagi 
reklamalarni suratga olish qimmatga tushadi. 
Televizorda 
reklamaning 
asosiy 
afzalliklari 
quyidagilardan 
iborat: 
qamrovning kengligi, katta auditoriya, diqqatni jalb qilishning yuqori darajasi, 
tasvir, tovush va harakat uyg'unligi, his-tuyg'ularga to'g'ridan-to'g'ri murojaat 
qilish, yuqori hissiy ta'sir, bitta reklama aloqasi uchun narxning nisbatan pastligi; 
Kamchiliklari: yuqori narx, reklamaning haddan tashqari yuklanishi, reklama bilan 
aloqa qilishning ochiqligi, auditoriyaning past tanlanganligi. 
Hozirgi kunda radiodagi reklama reklama sohasining eng rivojlangan 
sohalaridan biridir. Bunga radiostansiyalar sonining doimiy ravishda ko'payishi 
sabab bo'lmoqda. Yuqori raqobat tufayli ular o'z dasturlarining mazmunini doimiy 
ravishda diversifikatsiya qiladilar va unga ko'p vaqt ajratadilar. 
Radioda reklamalarni joylashtirish juda qulay, chunki u hamma joyda 
mavjud. U uyda, transportda, ishda tinglanadi. Radio eshittirishlari o'z biznesidan 
ajralmasdan tinglanishi mumkin, bu juda qulay. Bularning barchasi auditoriya 
yutuqlari ko'rsatkichlari, xususan radio reklama juda yuqori ekanligiga hissa 
qo'shadi. Radio mahalliy reklama beruvchilar uchun media-kanal sifatida ayniqsa 
jozibali, chunki radio kun davomida reklamalarni ko'p marta takrorlashi va 
xaridorlarni ma'lum chakana savdo do'konlarida tovarlarni sotib olishga undaydi. 
Radio reklama afzalliklari quyidagilardan iborat: qamrov kengligi, chastota, 
ommaviy auditoriya, tanlanganlik, jonli e'tibor, sezgirlik, reklama tariflarining 
nisbatan past darajasi (bu hatto eng kichik kompaniyalarning amaliyotida radio 
reklamadan foydalanishga imkon beradi). Radio reklamasining kamchiliklari 
orasida uning tezkorligi, shuningdek, faqat mahsulotlarning to'g'ri namoyish 
etilishi bilan bog'liq cheklovlar ham bor. Bundan tashqari, radio tinglovchilarining 
e'tiborini reklama qilishga qaratish ko'rsatkichlari juda past. 
Tashqi reklama bu eng keng tarqalgan reklama turlaridan biri bo'lib, reklama 
oluvchilarga reklama xabarlarini bosma plakatlar, qo'lda ishlangan e'lonlar taxtalari 

---

16 
yoki eng ko'p tirbandlik joylarida o'rnatilgan, shuningdek, magistral va temir 
yo'llar bo'ylab o'rnatilgan displeylar yordamida yetkazadi. 
Tashqi reklama vositalarining asosiy turlari: 
- reklama shiti, bilbort - 3 x 6 m o'lchamdagi reklama taxtasi; bitta qutbda 
ikkita qalqonning (3 x 12 m) va uchta qalqonning (3 x 18 m) murakkab tuzilmalari 
ham mumkin; 
- shahar yoritgichlari, shahar formati - hajmi 1,2 x 1,8 m bo'lgan piyodalar 
yo'laklari, xiyobonlar, yo'laklarda joylashgan, ichki yoritgichli va piyodalar va 
o'tayotgan avtomobillar uchun mo'ljallangan inshootlar; 
- prizmatik, prizma - odatda 3 x 6 m formatdagi qalqonlar bo'lib, ular ketma-
ket aylanib turadigan, uch xil manzarani o'z navbatida namoyish etadigan 
uchburchak prizmalardan iborat; 
- bekatlardagi belgilar - jamoat transporti bekatlariga o'rnatilgan shahar 
chiroqlari; 
- plakatlar - yo'l bo'ylab cho'zilgan, ma'lum standartlardan past bo'lmagan 
plakatlar; 
- reklama stendlari, ularning xilma-xilligi trihedra - o'z o'qi atrofida 
aylanadigan reklama uchtali stendlari; 
- ekranlar - katta xarajatlarni talab qiladigan tashuvchilar. Shuningdek, tashqi 
reklama turlariga orqa yoritgichlar, ko'cha mebellari, reklama qutilari, trollar, 
skuterlar va shahar belgilari kiradi. Tashqi reklama afzalliklari quyidagilardan 
iborat: diqqatni jalb qilish, keng auditoriyaga erishish va yuqori chastotali 
ko'rsatkich, aniq maqsadli guruhni nishonga olish imkoniyati, moslashuvchanlik, 
iste'molchilarning do'stligi, radio va televidenieda reklama qilish taqiqlangan 
mahsulotlarni reklama qilish imkoniyati (tamaki, alkogol), yetarlicha yangilik, 
nisbatan past qiymatli. Kamchiliklarga quyidagilar kiradi: hikoyalarning soddaligi, 

---

17 
samaradorlikning 
yetishmasligi, ob-havoga bog'liqlik, ommaviy axborot 
vositalarining sifatiga, uzoq auditoriya bilan aloqada bo'lmaslik. 
kompyuter tarmoqlarida tarqatilgan reklama (onlayn reklama); qattiq 
disklardagi reklama (CD-ROMlar, disketalar va boshqalar); Microsoft Power Point 
formatlarida multimedia reklama taqdimotlari; kompyuter o'yinlaridagi reklama va 
hokazolar. 
Kompyuter reklamasining eng keng tarqalgan va istiqbolli sohasi bu onlayn 
reklama. Onlayn reklama savdosining asosiy tashuvchilari: bannerlar, veb-saytlar, 
veb-sahifalar, elektron pochta (Email), Internet xabarnomalari va boshqalar. 
Bannerlar Internetdagi asosiy reklama turlaridan biridir. Ular veb-sahifalarga 
joylashtirilgan va ma'lum hajmdagi grafik elementlardir (odatda 40 x 400 piksel), 
ular boshqa (reklama qilingan) veb-sahifaga havolasini o'z ichiga oladi. Ushbu 
sahifaga o'tish bannerda sichqoncha tugmachasini oddiy bosish bilan amalga 
oshiriladi. 
Elektron pochta kommunikator tomonidan reklama ma'lumotlarini qabul 
qiluvchining unga ma'lum bo'lgan elektron manzillariga yuborish uchun ishlatiladi. 
Ushbu vositadan foydalanish elektron pochta marketing tizimining elementidir. 
Internet-pochta texnologiyasi orqali muloqot qilish, muayyan masalalar 
bo'yicha ma'lumot olishdan manfaatdor bo'lgan foydalanuvchilarning manzillarini 
o'z ichiga olgan fayllar tarmog'ida mavjudligiga asoslanadi. Muayyan pochta 
ro'yxatiga ulanish uchun siz elektron pochta manzilingizni shu kabi faylga 
qo'shishingiz kerak. 
Onlayn reklama asosiy afzalliklari: 
maqsadli auditoriyada yuqori 
kontsentratsiya (aniq qabul qiluvchiga qadar); muloqotning shaxsiy xarakteri; 
interaktiv aloqa qilish imkoniyati; moslashuvchanlik; turli xil ta'sir vositalaridan 
foydalanish (rasm, ovoz, maxsus effektlar, video); aloqaning nisbatan past narxi. 
Kamchiliklarga quyidagilar kiradi: qabul qiluvchilarning faqat Internet 
foydalanuvchilari tomonidan cheklanganligi; ushbu reklama vositasi ommaviy 

---

18 
bo'lishi uchun aloqa amaliyotga joriy qilinganidan beri vaqtning yetarli bo'lmagan 
davri. 
Mobil reklama - mobil marketingning elementi - mobil aloqadan foydalangan 
holda tovar yoki xizmatlarni ilgari surishga yo'naltirilgan marketing faoliyati. 
Mobil reklamaning asosiy vositalari quyidagilardan iborat: SMS xabarlar 
(SMS) orqali reklama xabarlarini yuborish; multimedia xabarlari (MMS); mobil 
telefonlarda ovozli reklama tarqatish; WAP reklama mobil o'yinlardagi reklama. 
Mobil reklama afzalliklari quyidagilardan iborat: mobil telefon - bu deyarli 
har doim egasi bilan birga bo'lgan qurilma; samaradorlik; qabul qiluvchiga qabul 
qilingan reklama xabarini saqlash va o'zi uchun qulay vaqtda u bilan bog'lanish 
imkoniyati. Kamchiliklarga quyidagilar kiradi: mobil reklama oluvchilarning 
shaxsiy makon buzilganligi taassurotlari, SMS-xabarlarning "spam" ga o'xshash 
intruzivligi bilan bog'liq noroziligi. 
Transport bo'yicha reklama - bu reklama xabarlari transport vositalarining 
tashqi yuzalari va salonlari, shuningdek transport infratuzilmasi ob'ektlari 
(stantsiyalar, stantsiyalar, aeroportlar va boshqalar). 
Transportda reklama qilishning asosiy afzalliklari quyidagilardir: keng 
qamrov, harakatchanlik, ta'sir qilishning yuqori darajasi, qabul qiluvchilarning 
asabiylashish darajasi nisbatan past, kuniga 16-18 soat ichida qabul qiluvchilar 
bilan aloqada bo'lish. Kamchiliklarga quyidagilar kiradi: qisqa muddatli aloqa 
(transport vositalarining yon tomonlarida tashqi reklama), atmosfera omillariga 
ta'sir qilish, tinglovchilarning past darajadagi farqlanishi. 
Qo'shimcha reklamalar quyidagilarni o'z ichiga oladi: suvenirli reklama 
(taqvimlar, qalamlar, ruchkalar, qutilar va boshqalar); avia reklama (sharlardagi 
reklama); bodi reklamasi (inson tanasiga zarb va rasmlarni qo'llash); grafit reklama 
(devorlar va to'siqlar, shuningdek me'moriy yodgorliklardagi reklama); tashqi 
reklama (hojatxonadagi reklama, axlat qutilari, asfalt va hk.) 

---

19 
Suvenir reklamasining afzalliklari quyidagilardan iborat: suvenirlar - mustaqil 
ahamiyatga ega bo'lgan foydali narsalar; suvenirlardan uzoq muddatli foydalanish; 
qabul qiluvchining foydasiga erishish uchun yuqori qobiliyat, ikkinchi darajali 
auditoriya mavjudligi. Kamchiliklarga-bitta kontakt uchun yuqori xarajatlar; 
cheklangan tiraj; murojaatni joylashtirish uchun cheklangan joy.