Эргашходжаева ш. Д

6.3-расм. Товарнинг ҳаѐтийлик даври тезлашуви
9
 
 
Товар рақобатбардошлиги
Товарни харид қилиш жараѐнида танловни амалга оширар экан, 
харидор бу товарни мазкур бозордаги унга ўхшаш бўлган бошқа 
товарлардан ажратиб турувчи хислатларини белгилаб беради. Айнан 
шу товарни сотиб олар экан, харидор шу тариқа унинг 
жозибадорлигини, ўзининг муайян эҳтиѐжини қондириш даражасини 
ҳамда бу товарни сотиб олиш ва ундан фойдаланиш билан боғлиқ 
бўлган харажатларга тайѐрлик даражасини баҳолайди. 
Харидорнинг муайян эҳтиѐжларини қондиришда рақобатчи 
товарларга нисбатан унинг устунлигини таъминловчи сифат ва 
қиймат тавсифномалари йиғиндиси товарнинг рақобатбардошлик 
даражасини белгилаб беради. 
Электрон 
тижоратнинг 
ривожланиши, 
бозорларнинг 
глобаллашув тенденциялари кучайиши рақобатни кучайтирувчи 
манбалардан бири бўлиб хизмат қилади. Унинг ўсиши корхоналар 
9
Абдухалилова Л.Т. Интернет маркетинг. –Т.: ТДИУ, 2011. 265 б. 
Сотув хажми 
Вақт 

---

94 
олдига ўз товарлари рақобатбардошлигини ошириш, уларнинг 
рақобатли устунлигини яратиш вазифасини қўяди. 
Устунлик таққослагандан сезилади, шунинг учун нисбий 
тавсифнома ҳисобланади ва турли омиллар билан изоҳланади. 
Устунлик омилларини иккита кенг тоифага тақсимлаш мумкин — 
ташқи ва ички рақобатли устунлик - улар товар ва фирманинг ўз 
рақобатчилари билан курашиш қобилиятини тавсифлайди. 
Ташқи рақобатли устунлик товарнинг «бозор кучи»ни акс 
эттиради. Бу куч уни рақобатчиларга нисбатан қимматроқ нархда 
сотиш ва унга ўхшаш бошқа товарлардан норози харидорлар 
эҳтиѐжларини қондириш имкониятини асослаб беради. Ички 
рақобатли устунлик эса товар таннархи рақобатчиларга нисбатан 
пастроқ бўлиб, маҳсулдорлик юқорилиги ва ишлаб чиқариш 
харажатларидаги устунликка асосланади. 
Шундай қилиб, товар рақобатбардошлиги унинг истеъмолчилар 
учун жозибадорлик даражаси сифатида кўриб чиқилиши мумкин 
бўлиб, бу уларнинг бир қатор талаблари мажмуини қондириш 
имкониятини белгилаб беради. Харидор товардан фойдаланиш 
натижасида ундан олинувчи фойдали самарани ва уни сотиб олиш ва 
эксплуатация қилиш билан боғлиқ харажатларни баҳолар экан, 
товарни танлаб олишни асослаб беради. Шу сабабдан товар 
рақобатбардошлиги истеъмолчи томонидан товар нархи, сифати ва 
унга кўрсатиладиган сервис даражасини таққослаш йўли билан 
аниқланади. Товарнинг маркетинг муҳити каби кўрсаткич ҳам 
таққосланиши лозим. 
Товарнинг рақобатбардошлик ва жозибадорлик омилларини акс 
эттирувчи таснифий схемани нарх — сифат — сервис — маркетинг 
муҳити занжири сифатида ифодалаш мумкин (6.1-жадвал).