Leopold-Franzens-Universität Innsbruck

Soziale Netzwerke 
Alle 
Befragten gaben an, den Online-Dienst Instagram zum Teilen von Fotos und Videos zu 
nutzen. Als Gründe dafür geben die Meisten (n=10) an, dies aufgrund ihrer Sponsor-
Verpflichtungen zu tun.
20 Jahre, männlich: 
„Ja ich benutze es, das ist ziemlich wichtig für die Sponsoren. Für mich selber würde ich das 
nicht machen, immer irgendetwas reinstellen.“ 
20 Jahre, männlich: 
„Ja also i hab da jetzt keine Strategie, aber ich schaue schon das ich immer wieder etwas 
rausbringe, weil für meine Kollegen und von Sponsorenseite, weil die wollen das, und das sollt 
auch sein. Ahhm, aber wenn jetzt mal a paar Tage nichts kommt es des auch nicht so tragisch.“ 
17 Jahre, männlich: 
„Für mich persönlich ziemlich unwichtig ob jemand sieht ob ich da gefahren bin, aber für den 
Sponsor mache ich das schon.“ 
20 Jahre, männlich: 
„Sollte man regelmäßig machen, aber ich bin da sehr schlecht darin. Ich schaue schon, dass ich 
den Sponsoren was schicke und alle markiere. Aber das ist mir eigentlich alles nicht so wichtig, 
mir geht es um die Freude am Sport.“ 

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69 
2 Teilnehmer ohne Sponsoren nutzen den Dienst Instagram
,
um auf sich aufmerksam zu 
machen und dadurch zu Sponsor
-
Verträgen zu kommen. 
19 Jahre, männlich: 
„Ja ich versuche schon über Instagram Leute auf mich aufmerksam zu machen. Weil ich mir 
einen Namen machen will und auch einen Sponsor suchen will. Das ist ein bisschen mein Ziel 
und da gehört das auch dazu.“ 
16 Jahre, weiblich: 
„Ich poste nicht oft was, einmal im Monat aber ich schaue schon, dass ich regelmäßig ein 
Skibild poste. Ich versuche schon das ein bisschen zu Nutzen, dass ich dann vielleicht auch mal 
Sponsoren bekomme.“ 
Ein Proband gab an, dass für ihn die Selbstvermarktung der einzige Weg ist, den Sport so 
intensiv zu betreiben: 
20 Jahre, männlich: 
„Es ist die Selbstvermarktung, dass ich weiterhin 
Skifahren kann, weil die Sponsoren das gerne 
haben. Dass ich so viel Skifahren kann wie es geht, da ist das mit den Sponsoren die einzige 
Möglichkeit. „ 
 
13 Probanden gaben zudem an, dass das Feedback, in Form von Kommentaren oder Likes, 
beziehungsweise eine gewisse Reichweite der Kanäle, einen hohen Stellenwert für sie hat. 
20 Jahre, männlich: 
„Ja also ich poste mittlerweile schon gerne Videos, wenn ich weiß, das war ein geiler Tag oder 
so, coole Line auf Video, wenn die Videos paar tausend klicks kriegen ist es schon, ich weiß 
nicht, taugt sicher jedem Denke ich.“ 
16 Jahre, männlich: 
„Ja schon, mir taugt des schon, wenn in der Schule jemand herkommt und sagt, he ich habe 
dein Bild auf Instagram gesehen, das gefällt mir schon.“ 
15 Jahre, männlich: 

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70 
„Manchmal schon, aber ich bin nicht einer, der das braucht. Es ist schon cool wenn man es 
[Anm.: positives Feedback] kriegt, aber ich suche nicht danach.“ 
16 Jahre, weiblich: 
„Ich finde es schon gut, wenn Leute sagen, dass meine Seite cool ist, aber es ist mir auch relativ 
egal, weil ich finde meine Seite cool