Dizayn (kostyum), 5111000-Kasb ta’limi (5320900-Yengil sanoat buyumlari konstruksiyasini ishlash va texnologiyasi

  2. Strukturasini ishlab chiqish.

  Brendlar portfelini  rivojlantirish  strategiyasi yoki brending nuqtai nazariga

kơra  brendlar arxitekturasi   ishlab chiqiladi  (Promotion).

    Portfelning ikkita modeli mavjud: “zontikli”, uni  yana Branded House  deb

ham atashadi (brend –tom, umumiy uy), ikkinchisi   alohida brendlarning

kompleksi -    House of  Branded (brendlar uyi).

    

Birinchi vaziyatda    barcha kuchlar    tovarlarning hamma   guruhlarini

qamrab  oladigan        yagona  brendni    yaratishga    qaratiladi.  Masalan:  Jonson  &

Jonson (bunda  tana  va  sochni parvarishlovchi vositalar  bir nom ostida

chiqariladi). Zontikli brendning yorqin namunasi – “Genius” savdo markasidir, u

turli  asbob-uskunlar, kompyuter  sichqonchalaridan tortib skanerlargacha taklif

qiladi.

  Reklama  byudjetining bir yơnalishga yơnaltirilganligi     ham iste'molchilar

e'tiborini  tortadi. Ba'zida mega brendlarning  reklama  byudjetlari  alohida

brendlar byudjeti  summasidan  yuqori  bơladi.  Firma magazinlari yoki butiklar

(“Iv-roshe” kosmetikasi) uchun  bu usul optimal  hisoblanadi.

    

Ammo iste'mol bozorida tovarlarni supermarketlar   tarmoği orqali sotish

vaqtida  bitta peshtaxtada brendning barcha turdagi mahsulotlarini  joylashtirish

imkoni bơlmaydi (shampunlar alohida, kremlar alohida joylashtirilishi ma'lum),

shunda brend bơlinib ketishga majbur bơladi.

  Bu kabi megabrendlar rivojida muayyan tavakkalchilik ham mavjud: birgina

mahsulotning omadsizligi  tovarlarning barcha guruhlariga ta'sir kơrsatishi  va

brendni parchalanishi mumkin.