Dizayn (kostyum), 5111000-Kasb ta’limi (5320900-Yengil sanoat buyumlari konstruksiyasini ishlash va texnologiyasi

3. Nom tanlash (“Brand –name”)

    Har qanday brendga nom kerak.   U  tanlangan segmentga mos kelishi zarur,

aksincha bơlsa,  stereotiplarni  engish uchun  qơshimcha  harajatlar qilishga majbur

bơlinadi

4. Brend imidjini   yaratish. (“Brand  Image”)

“Brend qurilishi” bơyicha mutaxassislarning ayrimlari  (“Brand Building”)

“brend-zina”ning quyidagi  bosqichlaridan foydalanishni taklif qiladilar:

   ◊ identifikatsiya  (u nima?)

   ◊  ahamiyati (u nima uchun?)

   ◊  reaktrsiya  (men u haqida  nimani ơylayman?)

   ◊  munosabat ( u bilan qanday assotsiatsiyalar boğliq?).

Kevin Keller  esa  brendni olti blokdan tarkib toptiradi:

  ◊  xarakterli xususiyatlari

---

32

  ◊  foydalanish  xususiyatlari

  ◊  imidj

  ◊  baholash va his-tuyğular

  ◊  rezonans (qanday  his-tuyğular).

Boshqalar nishon qurib, “nishonga otadilar”  (brand  target, brand wheel) yoki

tovarga  shaxsiy xussusiyatlarni berishga urğu beradilar. Bunda brendga insoniy

fazilatlar beriladi va  u shu tarzda  “jonlantiriladi”.

    

Turli  metodikalarni umumlashtirgan holda   brend   yaratishning quyidagi

algoritmini  hosil qilish mumkin:

    Taqdim qilinayotgan  xususiyatlar bir qator savollarga javob berishi zarur:

1. Nima? Ob'ektning jismoniy va funktsional  xususiyatlari. Atributlar.

2. Qanday muammoni hal qiladi? Ob'ektdan foydalanishning  ahamiyati.

Ustunligi.

3. Kim bilan? Ob'ektdan foydalanish  qaysi ijtimoiy guruh bilan

yaqinlashtiradi. Personallik.

4. Iste'mol qilishda qanday   emotsiyalar  kuzatiladi. Nima assotsiatsiya  hosil

qiladi? Qiymati.